مصل الحلزون للوجه مع رقائق الذهب مقابل 3.20 دولار، وصندوق القمامة مقابل 2.34 دولار، والشموع على شكل ومعطرة مثل ستاربكس فرابوتشينو مقابل 5.63 دولار. قد لا يكون هذا المنتج مدرجًا في قائمة أمنياتك للعطلة، ولكن يمكنك العثور عليه في متجر TikTok، الذي يقدم بالفعل خصمًا كبيرًا قبل الجمعة السوداء.
بدأت عروض الجمعة السوداء لـ TikTok Shop في أواخر أكتوبر. وهناك مجموعة مذهلة من المنتجات ذات تخفيضات كبيرة. يمكنك الحصول على خصم بنسبة 50 بالمائة على منتجات التجميل، وكوبونات تقدم خصمًا بنسبة 15 و20 و25 بالمائة على الطلبات، وكوبونات خصم بنسبة 30 بالمائة بدون حد أدنى للإنفاق للمتسوقين لأول مرة. يمكن لبائعي التطبيق البالغ عددهم 200000 أيضًا اختيار العناصر التي سيتم خصمها في المتجر، وإنشاء تخفيضات أسعار خاصة بهم، والتي يمكن دعمها بشكل أكبر من خلال خصومات TikTok.
في حين أن مبيعات الجمعة السوداء في متاجر التجزئة الكبرى الأخرى ستكون مليئة بالعلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة، فإن متجر TikTok، يعد مزيجًا حقيقيًا. إن تجار التجزئة الأكبر حجمًا مشوشون مع بائعي الطرف الثالث الذين لا يمكن تمييزهم والذين يبيعون منتجات التجميل والأدوات المنزلية ذات العلامات التجارية. هناك “أكواب طحن” أو أكواب جاهزة لحمل الحبوب والحليب بشكل منفصل، وخزنة صغيرة على الحائط متنكرة في شكل مفتاح إضاءة، وقلادة “مضادة للقلق”، ومظلة للكلب.
تأتي كل هذه الاحتمالات والنهايات من البائعين الذين يتطلعون إلى الاختراق وتحقيق الربح في يوم الجمعة الأسود. ولديهم فرصة لتحقيق مكاسب كبيرة: يمكن للشركات الصغيرة أن تشهد طوفانًا من الاهتمام بين عشية وضحاها إذا نجحت منتجاتها. يحاول TikTok القيام بما حاولته التطبيقات الاجتماعية الأخرى وفشلت: إحداث ضجة كبيرة في التسوق الاجتماعي، في الوقت المناسب لموسم العطلات.
بالنسبة للبائعين الصغار، فإن أعظم أصول TikTok – الطريقة التي تربط بها الأشخاص بالمنتجات – هي التي يمكن أن تكون نعمة ونقمة. إذا انتشر أحد العناصر بسرعة، فإنه يخلق طلبًا غير مسبوق. يقول بول جوريجوي، الذي شارك في تأسيس BK Beauty مع زوجته ليزا، إن نموذج TikTok Shop يتناسب تمامًا مع علامتهم التجارية لمستحضرات التجميل: بدأت ليزا بدايتها على YouTube من خلال دروس الماكياج، واعتمدوا على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على العملاء.
لكن فرش BK Beauty تعمل بشكل جيد جدًا تقريبًا. وفي الفترة بين إطلاق TikTok Shop ومنتصف نوفمبر/تشرين الثاني، باعت الشركة أكثر من 30 ألف فرشاة. يقول Jauregui إن ذلك أدى إلى مضاعفة أعمالهم ثلاث مرات تقريبًا. ويقول: “مع بدء ارتفاع الطلب فعليًا، فقد فرض ضغطًا كبيرًا على مخزوننا”. “إنها مشكلة جيدة، ولكن في نهاية المطاف، إنها مشكلة.” يقول Jauregui إن BK Beauty قامت بتخفيض الفرش، لكن TikTok Shop يدعم الأسعار بشكل أكبر، مما يؤدي إلى تلك التخفيضات الكبيرة التي يراها الناس. ولم تقدم TikTok رقمًا عند سؤالها عن مقدار أسعار البائعين التي تدعمها.
