في عام 2012 كتاب، الإدمان حسب التصميم، يضع عالم الأنثروبولوجيا ناتاشا داو شول في الآليات التكنولوجية المختلفة التي تستخدمها الكازينوهات للحفاظ على لعب الناس. من الهندسة المعمارية للمباني ووضع أجهزة الصراف الآلي إلى تصميم سجاد الكازينو – كلها تجسد الحساب الاستراتيجي. بصفتها لطفًا لعرض تجاري للمقامرة بمجرد وضعه ، فإن العناصر المختلفة التي تشكل تجربة المقامرة الحديثة هي “سيمفونيات للتقنيات الفردية” التي تتجمع معًا “لإنشاء تجربة واحدة” ، التي يتم معايرتها بطريقة ما للحفاظ على اللعب ، لزيادة العقل. “الوقت على الجهاز.”
يبدو مألوفا؟ شوش يعتقد ذلك. وتقول: “هناك شيء مشابه جدًا حول الآليات المدمجة في تطبيقات المواعدة ، خاصة مع الضرب”. “تمرير اليسار واليمين – يشبه تقريبا آلة الفتحة الأفقية. أنت حقًا لا تعرف ما الذي ستحصل عليه. “
على الرغم من أن Schüll لا تعتقد أن أوجه التشابه هذه تقتصر على تطبيقات المواعدة فقط (إنها تذكر تطبيق تداول الأسهم Robinhood) ، إلا أنها تعتقد أنها تشترك جميعًا في شيء واحد مشترك: استراتيجيات لإبقاء المستخدمين في مكانها وتقليل الاحتكاك. إذن ماذا يعني ذلك عندما يدخل الاحتكاك الصورة؟ عندما يقضي المستخدمون وقتًا أقل في “Hold” وأقل طاقة على الجهاز؟
صحيح أن مقدار الوقت الذي تقضيه في تطبيقات المواعدة قد انخفض على مر السنين. أظهر استطلاع حديث لـ Forbes لمستخدمي تطبيقات المواعدة أنهم ، في المتوسط ، يقضون حوالي 51 دقيقة في اليوم. قبل عشر سنوات كانوا يكرسون 100 دقيقة يوميًا لمنصات مثل Bumble.
صحيح أيضًا أن نمو أجر المستخدمين قد تباطأ في الآونة الأخيرة ، مصحوبًا بانخفاض طفيف في عدد الأميركيين الذين يقولون إنهم يستخدمون تطبيقات المواعدة. ومع ذلك ، فإن أحد التطبيقات على وجه الخصوص هو أكثر بكثير من أي تطبيق آخر – Tinder ، منشئ التمرير. على الرغم من أن Tinder لا يزال يحمل عنوان تطبيق المواعدة الأكثر استخدامًا ، إلا أن التنزيلات الإجمالية قد انخفضت منذ عام 2020 ، بينما زادت تنزيلات تطبيقات مثل Bumble و Hing سنوات ، في حين انخفضت أرقام المستخدمين النشطة الشهرية في الأرباع الثلاثة الماضية.
إن تفسيرات هذا التراجع عديدة مثل عدد تطبيقات المواعدة في السوق. يقول شول: “قد يكون البعض يرتدي تأثير الجدة ، وقد يكون خيبة أمل ، قد يكون هناك أنشطة أخرى تستغرق وقتهم ، مثل المقامرة الرياضية ، قد تكون استنفادًا”.
إلى النقطة الأخيرة ، تعب المواعدة هو شيء حقيقي. أظهر استطلاع Forbes نفسه أن 80 في المائة من مستخدمي الألفية – المجموعة التي تستخدم هذه التطبيقات أكثر من غيرها – تم الإبلاغ عنها.
سبب آخر يعزى إلى هذا التراجع هو خروج تطبيق المواعدة ، والذي حدث بعد ارتفاع في الاستخدام أثناء الوباء ، حيث يبحث العديد من المستخدمين الشباب الآن عن المزيد من اتصالات “العالم الحقيقي”. وبالطبع هناك هذه الخلية القديمة: الملل.
يقول Schüll: “في التصميم ، فإنهم يرفعون باستمرار الرهان-إذا كان هناك جهاز بوكر للفيديو ، فسيكون هناك لعبة البوكر ثلاثية الفيديو ، ثم يتمتع بوكر فيديو 10 لعب ، وبوكر فيديو 100 لعب”. “عندما تنتقل إلى المرحلة التالية ، لا يمكنك العودة. لذلك هو تأثير التسامح. ربما استنفدت هذه التطبيقات القدرة على الاحتفاظ بالأشخاص إلى نقطة معينة ولم تفعل هذا العمل المتمثل في نقله إلى مستوى أعلى وأعلى وأكثر كثافة. “
بغض النظر عن سبب التراجع ، هناك شيء واحد مؤكد – لا تزال تطبيقات التداول على قيد الحياة ولن تختفي في أي وقت قريب. وإذا كان هناك أي شيء يجب أن يسلبه من حقيقة أن الناس يقفزون على سفينة Tinder لتطبيقات المواعدة الأخرى ، فليكن المتنافسين الحقيقيين على حبنا واهتمامنا هم الذين يهدفون إلى الاحتفاظ بنا في مكانه الأطول. تلك التي تريد منا أن نستمر في لعب اللعبة إلى الأبد.
نعم ، لقد بلغ استخدام تطبيق المواعدة ذروته إلى حد ما
بشكل عام ، تم استخدام استخدام تطبيق المواعدة خلال وقت تأمين Covid-19 في عام 2020. بين عامي 2019 و 2022 ، انخفضت النسبة المئوية للبالغين الذين يستخدمون مواقع المواعدة عبر الإنترنت من 18 إلى 15 في المائة.
تحولات الأجيال في استخدام التطبيق
إن النظر إلى عدد البالغين الذين يشاركون في المواعدة عبر الإنترنت لا يروي القصة بأكملها. في بعض الحالات ، إنها مسألة تسقط بعض الفئات العمرية بينما تلتقط آخرون الركود. في نفس المدة التي مدتها أربع سنوات من عام 2019 إلى عام 2022 ، فإن عدد البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 عامًا قالوا إنهم استخدموا تطبيقًا أو موقعًا يرجع تاريخه إلى أي وقت مضى انخفض بنسبة مئوية ، بينما يتراوح عدد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 و 50 إلى 64 في اللعبة.
لا مزيد من الدفع للعب
شيء واحد حول مواعدة التطبيقات التي الناس نكون تعبت منه؟ دفع ثمنهم. النمو في عدد المستخدمين الذين يختارون دفع ثمن خدمات تطبيقات المواعدة المتميزة هو الخروج.
جيل الألفية يقضي وقتًا أقل في الضرب
في عام 2018 ، أمضى جيل الألفية 90 دقيقة في اليوم على تطبيقات المواعدة. بحلول العام الماضي ، انخفض هذا الرقم إلى ما يقرب من 56 دقيقة في اليوم.
التحول الكبير في تطبيقات المواعدة؟ أي منها يستخدمه الناس
على الرغم من كل التغييرات في عادات المواعدة عبر الإنترنت ، فإن التحول الأكبر ليس أن الناس يتركون التطبيقات ، إلا أن هناك تحولات تحولات فيها تلك الشائعة. التطبيق الذي حصل على أكبر ضربة؟ Tinder. على الرغم من أن تنزيلات تطبيق المواعدة الكلية في جميع أنحاء العالم ظلت فوق 120 مليون سنويًا منذ عام 2020 ، إلا أن شريحة Tinder من فطيرة التنزيل هذه أصبحت أصغر ، بينما شهدت تطبيقات مثل Hinge و Bumble زيادة في التنزيلات – جزء من حرق مريض للتطبيق الذي بدأ التطبيق كل شيء.
