لم تتخيل الكاتبة والرسامة لورين برانتز قط أن شخصية كرتونية شهيرة ابتكرتها قبل ما يقرب من عقد من الزمن ستصبح في يوم من الأيام موضوعًا لنزاع على الملكية الفكرية يشمل خدمة BuzzFeed، خدمة بث الفيديو من أمازون، والذكاء الاصطناعي التوليدي. ولكن هذا هو بالضبط الوضع الذي تجد نفسها فيه اليوم.
تقول برانتز عن صاحب عملها السابق، BuzzFeed، “لم يتم متابعة أي شيء قيل بحسن نية من قبل المديرين والمديرين التنفيذيين”.
شارك Brantz هذا الأسبوع منشورًا على Instagram ينتقد فيه العلامة التجارية الإعلامية التي كانت مهيمنة في السابق. وكانت ترد على أنباء مفادها أن الشركة قد رخصت لشخصيتها التي تقدم النصائح، Cuppy، لشركة Prime Video، التي تخطط لإصدار سلسلة تسمى كب كيك والأصدقاءتم تطويره باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي. إنه واحد من ثلاثة عروض رسوم متحركة جديدة مضاءة باللون الأخضر من خلال صندوق GenAI Creators، وهي مبادرة مشتركة بين Amazon Web Services وAmazon MGM Studios.
وأعلنت برانتز في منشورها: “هذا اعتداء على الفنانين في كل مكان”.
كانت العناوين الرئيسية التي أعلنت عن المشروع بمثابة كابوس أصبح حقيقة، وسيناريو بدأ يخشاه كل من يعمل في مجال إبداعي في عصر الذكاء الاصطناعي. ويبدو أن وسائل الإعلام الرقمية التي تمت إعادة هيكلتها باستمرار على مر السنين تشكل أرضا خصبة بشكل خاص لمثل هذه الصفقات. (أصبح قطب الإعلام بايرون ألين رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed بعد شراء حصة أغلبية في العلامة التجارية مقابل 120 مليون دولار، واصفًا خططًا للاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحويل BuzzFeed إلى منافس على YouTube.)
برانتز، يشغل حاليًا منصب المدير الإبداعي التنفيذي لمعلم YouTube السيدة راشيلانتقدت BuzzFeed وAmazon لخططهما لتحويل شخصيتها إلى “دمية ذكاء اصطناعي بلا روح” على Instagram. وكتبت: “أشجعكم على مقاطعة BuzzFeed وأي رسوم متحركة من إنتاج الذكاء الاصطناعي أو رسوم متحركة مجاورة”.
بدأ برانتز الكتابة والرسم لـ BuzzFeed في عام 2014، في ذروة تأثير المنفذ. كانت تعمل أيضًا على كتبها الخاصة وتنشر المحتوى الأصلي على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها. في عام 2017، انتشرت على نطاق واسع عبر منصات متعددة من خلال قصة كوميدية تصور “Good Advice Cupcake” المجسمة والبريئة المظهر والتي يتغير سلوكها بعنف حيث تقترح أنه “عندما تحبطك الحياة، عليك أن تمسك بها من خصيتك – وتجعل الحياة عاهرة لك”.
يقول برانتز لمجلة WIRED: “الشخصية مبنية بنسبة 100 بالمائة على شخصيتي كشخص متفائل بقوة وإيجابية بشكل مرضي تقريبًا”. “لقد كانت وسيلة بالنسبة لي لتقديم النصائح التحفيزية للناس بطريقة لطيفة وروح الدعابة.”
في الأصل، كان برانتز قد ابتكر فكرة Cuppy من أجل عرض كتب للأطفال. بعد أن نقلت بصمة ديزني للنشر الفكرة، أدخلتها في القصص المصورة على الإنترنت. وعندما انفجر الأمر على وسائل التواصل الاجتماعي، رأى BuzzFeed فرصة.
يتذكر برانتز قائلاً: “منذ ذلك الحين، كان هناك الكثير من الجدل حول كيفية المضي قدمًا في الرسوم المتحركة كسلسلة ويب في BuzzFeed”. في النهاية، أنتجت BuzzFeed ثماني حلقات من مسلسل نصيحة جيدة كب كيك سلاسل الويب التي استمرت طوال صيف عام 2019. وشملت المواضيع “نصيحة بشأن حياتك الفوضوية” و”نصيحة بشأن الخروج”.
تقول برانتز: “عندما حدث كل هذا، لم يكن الذكاء الاصطناعي موجودًا”، مشيرة إلى أنها لم تكن لتوقع عقدًا يسمح لـ BuzzFeed بمتابعة المزيد من مواد Cuppy التي تم إنشاؤها باستخدام هذه التكنولوجيا المنتشرة الآن في كل مكان. تقول: “في النهاية، وثقت بهم، على الرغم من سذاجتي، عندما قالوا إنهم غير مهتمين بمواصلة العمل مع Cuppy دون مشاركتي إذا غادرت، وأنهم سيحترمون رغباتي الإبداعية لها”. غادر Brantz BuzzFeed من أجل السيدة راشيل في عام 2023 واستمرت في ترخيص شخصيتها الخاصة من الشركة لمحتواها، بما في ذلك أ نصيحة جيدة كب كيك صفحة على Instagram تضم أكثر من 2 مليون متابع.
