في معركة العقود الطويلة بين TikTok وUniversal Music Group، تم منح إعفاء رفيع المستوى لتايلور سويفت. أصبح عدد قليل من أغانيها متاحًا مرة أخرى مع أصوات TikTok يوم الخميس، قبل أسبوع واحد فقط من إصدار ألبوم Swift الأخير، قسم الشعراء المعذبين. ولا يزال من غير الواضح ما هو نوع الترتيب الذي تم إجراؤه لعودة موسيقاها الرسمية، أو إلى متى ستبقى على منصة التواصل الاجتماعي.
سمعت مادلين ماكراي، إحدى معجبات Swift ومبتكرة TikTok، الأخبار صباح الخميس وبدأت على الفور في البحث عن TikTok وGoogle للتأكد من أنها لم تكن مجرد خدعة. وتقول: “أنا متحمسة حقًا لاستعادة هذا الكتالوج، ولن أضطر إلى الاعتماد على الإصدارات السريعة أو الإصدارات المحررة”. “يمكنني فقط استخدام موسيقاها الفعلية.” يمكن الآن لمنشئي المحتوى استخدام أغاني مثل “Cruel Summer” و”cardigan” و”Style (إصدار تايلور)” على المنصة، كما ورد لأول مرة بواسطة متنوع.
بالإضافة إلى كونها متحمسة لاستخدام أغاني Swift في مقاطع الفيديو الجديدة، فإن Macrae تشعر بالامتنان لإمكانية إلغاء كتم صوت موسيقى نجمة البوب في مقاطع الفيديو السابقة الخاصة بها على TikTok. وتقول: “كنت أتردد في حذفها أو الاحتفاظ بها، لأنها تبدو سخيفة نوعًا ما”. عندما تم سحب موسيقى UMG في البداية من مكتبة TikTok في يناير، اندهش العديد من منشئي المحتوى عندما شاهدوا أرشيف مقاطع الفيديو السابقة مع أغانٍ معينة يظل صامتًا بين عشية وضحاها.
هل هذا يعني ذلك قسم الشعراء المعذبين هل سيكون الألبوم متاحًا للاستخدام لمقاطع الفيديو على TikTok؟ إنه أمر غير مؤكد، لكن ماكري متفائل: “أعتقد أن هذه الخطوة تظهر أيضًا قوة تايلور سويفت.” بيلي إيليش، فنانة أخرى من UMG، ستقوم قريبًا بالترويج لألبومها القادم، May's ضربني بقوة وناعمةولكن سيتعين على محبي إيليش الانتظار لمعرفة ما إذا كانت موسيقاها ستعود أيضًا إلى TikTok قبل أن تنخفض.
غاب معظم فناني UMG عن TikTok لمدة 10 أسابيع تقريبًا، مما أدى إلى تغيير كبير في تجربة المستخدم على منصة التواصل الاجتماعي، وفتح الباب أمام فنانين غير تابعين لـ UMG، مثل Beyoncé، للانتشار باستخدام خوارزمية TikTok.
لا يزال الأمر غامضًا عندما يتم حل النزاع طويل الأمد بشأن العقد بين TikTok وUMG. باعتبارها واحدة من أكبر شركات التسجيلات في العالم، أثرت إزالة UMG للأغاني من TikTok على الحياة المهنية للعديد من الفنانين المعروفين وكذلك النجوم الصاعدين. أعرب العديد من الفنانين عن إحباطهم بشأن هذه الخطوة، مستشهدين في كثير من الأحيان بخطط التسويق المعطلة أو انخفاض الوصول إلى الجمهور. ولم يستجب المتحدث باسم UMG على الفور لطلب التعليق.
بغض النظر عما يحدث في النهاية بين الشركتين، تشعر Swifties على TikTok بالامتنان لعودة موسيقاها بينما تستعد لحفلات الاستماع للاحتفال بالألبوم الجديد. يقول ماكري: “أعرف بالفعل خططي لليلة الجمعة”. “البقاء مع الأصدقاء وشرب بعض النبيذ والاستماع فقط إلى هذا الألبوم.” يبدو وكأنه أمسية من وسائل التواصل الاجتماعي حقًا.
