بعد خسارة كبيرة وفي عام 2024، وعد الديمقراطيون بحساب رقمي.
ولكن بعد مرور 12 شهرًا على هذه القائمة المدمرة من الخسائر، لا تزال البرامج الرقمية الديمقراطية تعاني من نفس المشكلات التي قضت عليها العام الماضي. على الرغم من ملايين الدولارات من استثمارات المؤثرين ومذكرات “الدروس المستفادة”، يقول المطلعون على الحزب إن الديمقراطيين ما زالوا عالقين في إدارة برامج وسائل التواصل الاجتماعي التي تسعى جاهدة لتحقيق الأصالة، ولكنها غالبًا ما تتعارض مع رغبة الحزب التي لا هوادة فيها في الحفاظ على سيطرته.
يقول أحد الاستراتيجيين الرقميين الديمقراطيين، الذي طلب عدم الكشف عن هويته للتحدث بصراحة: “لا أستطيع، طوال حياتي، أن أفهم لماذا لا نزال متشددين ومعتدلين في كل شيء عندما ليس لدينا ما نخسره للمرة الأولى”. “كل التهديدات الفاشية وسيطرة اليمين. كل شيء هنا.”
وهذا النفور من المخاطرة جعل من الصعب على الديمقراطيين أن يبدعوا. وفي يونيو/حزيران، أطلقت اللجنة الوطنية الديمقراطية برنامجاً جديداً على موقع يوتيوب بعنوان “المخطط اليومي”. في بيان، قال رئيس اللجنة الوطنية الديمقراطية كين مارتن إن العرض – الذي يتصدر عناوين الأخبار والمقابلات مع مسؤولي الحزب في محاولة ليكون برنامج MSNBC لايت – “يعزز التزامنا بالوفاء بهذه اللحظة وابتكار الطرق التي نوصل بها رسالتنا عبر مشهد إعلامي جديد.”
حقق العرض، الذي استضافته نائبة مدير الاتصالات في DNC هانا مولدفين، حوالي 16000 مشاهدة فقط عبر أكثر من 100 حلقة منذ إطلاقه.
وقال متحدث باسم DNC لـ WIRED: “نحن نركز على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، وقد حققنا تقدمًا كبيرًا هذا العام في توسيع نطاق وصولنا”. “منذ شهر يناير، شهدت اللجنة الوطنية الديمقراطية نموًا هائلاً في المتابعين على منصات ذات حركة مرور عالية مثل TikTok وInstagram، مما أدى إلى تراكم أكثر من 3.8 مليار ظهور عبر حساباتنا. نحن نبني علاقات مع مئات من المبدعين حتى يكون للحزب الديمقراطي حضور دائم في خلاصات الناخبين، ويتجاوز الاهتمامات والخلفيات. نحن نستثمر الآن في بناء برنامج رقمي مبتكر سيستمر في النمو دورة بعد دورة.”
لكن بالنسبة لبعض الاستراتيجيين الديمقراطيين، فإن المخطط اليومي هو رمز لكيفية استمرار الحزب في الترويج لوسائل الاتصال الرقمية الأقل فعالية. منذ إغلاق الحكومة في وقت سابق من هذا الشهر، استضاف زعيم الأقلية في مجلس الشيوخ تشاك شومر سلسلة من مقاطع الفيديو عالية الإنتاج والتي بالكاد تم تسجيلها خارج النظام البيئي في واشنطن العاصمة. “إذا لم تكن على استعداد لأخذ الأراجيح أو رمي القرف على الحائط في هذه اللحظة، فمتى ستفعل ذلك؟” يقول رافي مانجلا، السكرتير الصحفي الوطني لحزب العائلات العاملة، وهو حزب تقدمي صغير ينتقد بالفعل اللجنة الوطنية الديمقراطية. (لم يستجب مكتب شومر في مجلس الشيوخ على الفور لطلب التعليق).
يقول الناشطون الديمقراطيون الشباب إن القضية تنبع من ثقافة أوسع لحراسة البوابة، ليس فقط من يُسمح له بالتحدث نيابة عن الحزب، ولكن أيضًا من الشكل الذي يبدو عليه المحتوى الصادر من القنوات الرسمية. إن الأشخاص الذين يوافقون على المحتوى “ليسوا شبابًا وليسوا ملصقات”، كما يقول منظم الميمات، المبدع والخبير الاستراتيجي الرقمي. “إنهم لا يستطيعون تفسير لماذا سارت الأمور (على الإنترنت) على ما يرام. غالبًا ما تكون “نظرية العقل” الخاصة بهم خاطئة بشكل أساسي لأنهم لا يتعاملون مع التنفيذ الفعلي لها”.
