صنع تيندر لورين يشعر Grauer وكأنه مؤرخ جانح.
أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube الشهر الماضي، تلقى مسوق المواهب في نيويورك إعلانًا عن “Double Date”، وهي ميزة جديدة أطلقها تطبيق المواعدة والتي تتيح للمستخدمين إقران ملفاتهم الشخصية مع الأصدقاء للتمرير على المطابقات المقترنة الأخرى.
لقد صدم جراوير بالأخبار. قبل أربع سنوات، كانت تفكر في فعل الشيء نفسه من خلال إنشاء ملف تعريف مزدوج لها ولصديقها. هذه الفكرة جعلتها تطرد من التطبيق.
يقول جراور في مقطع فيديو على TikTok: “سبب منعي من استخدام Tinder هو ما يعلنون عنه الآن”. “لا أريد العودة. لست بحاجة إلى إلغاء الحظر عني، فلا بأس. لكنك جعلتني أشعر وكأنني مجرم.” (تحظر إرشادات مجتمع الشركة مشاركة الحساب.)
Double Date هي واحدة من أكثر من اثنتي عشرة ميزة أعلنت عنها Tinder كجزء من تغيير علامتها التجارية المستمرة تحت قيادة رئيسها التنفيذي الأخير، Spencer Rascoff، الذي يريد إنشاء هوية جديدة لتطبيق المواعدة الأكثر شهرة في العالم حول الاتصالات الاجتماعية منخفضة الضغط.
على عكس كل تطبيقات المواعدة الأخرى التي تناضل من أجل المشاركة، ناضل Tinder بشكل فريد من أجل الابتكار في مجال كان يعتبر في السابق هو المعيار. على الرغم من إطلاق تطبيق Grindr في عام 2009 كأول تطبيق لتحديد المواقع الجغرافية – مصمم خصيصًا لتلبية رغبات المثليين – إلا أن تطبيق Tinder، الذي وصل في عام 2012، هو الذي قام بإصلاح المواعدة عبر الإنترنت بالكامل. لقد حقق الضرب من أجل الحب نجاحًا كبيرًا بين العزاب المهووسين بالحب، وأغرقت التطبيقات المزدهرة، بما في ذلك Bumble وFeeld وRaya، السوق في السنوات التالية.
بحلول عام 2016، كان لدى Tinder ما يقدر بنحو 50 مليون مستخدم وكان أكبر تطبيق للمواعدة في الولايات المتحدة، حيث حصل على 25 بالمائة من حصة السوق. ومع مرور الوقت، بدأ الباحثون في التعامل مع المغازلة الرقمية وكأنها لعبة، وذلك بالتمرير حتى يصلوا إلى المستوى النهائي. معرض الغرور أطلق عليه ذات مرة اسم “فجر نهاية العالم”. وفي الربع الأخير من عام 2025، انخفضت رواتب أعضاء Tinder بنسبة 8 بالمائة، لتصل إلى 8.8 مليون.
هذا الشهر، خلال حدث إعلامي في مسرح El Rey في لوس أنجلوس، أعاد راسكوف رسميًا تقديم Tinder للجمهور. وبينما كانت الضربات الشديدة في السابق مقياسًا للنجاح، تغيرت معايير الشركة عندما يتعلق الأمر برضا المستخدم. وقال راسكوف عن تغيير الأولويات: “إن مجرد الحصول على المباريات ليس هو الهدف”. “الناس يتوقون إلى التواصل. البشر بحاجة إلى البشر.”
مثل أي تطبيق مواعدة آخر في السوق، يراهن Tinder على الذكاء الاصطناعي ليس فقط للابتكار ولكن أيضًا لإعادة بناء الثقة مع المستخدمين. ولكن هل يمكن للتطبيق تنشيط مشهد المواعدة الذي يقول الكثيرون إنه دمره؟
بالإضافة إلى إعادة تصميم الملف الشخصي، يتضمن اثنان من منتجاتها الجديدة وضع التنجيم، الذي يجمع الأشخاص بناءً على توافقهم مع الأبراج، والكيمياء، وهي أداة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تقوم بتحليل لفة الكاميرا للمستخدم لمعرفة المزيد عن اهتماماته وشخصيته. وتقول الشركة، التي تعرضت لخرق مزعوم للبيانات في يناير، إنها لا تقوم بتخزين البيانات التي تم تحليلها من الصور.
يقوم Tinder أيضًا بإجراء ترقيات للذكاء الاصطناعي إلى هل أنت متأكد؟ ميزة، التي تنبه المستخدمين إلى “لغة ضارة” محتملة كتبوها قبل الضغط على “إرسال”، وميزة “هل هذا يزعجك”، والتي تكتشف الرسائل التي يحتمل أن تكون بذيئة يتم إرسالها إلى المستخدمين، مما يؤدي إلى طمس النص تلقائيًا حتى لا يتمكن المتلقي من رؤيته دون النقر عليه. (التمويه التلقائي مخصص للرسائل النصية فقط؛ لا يسمح Tinder، مثل جميع التطبيقات المملوكة لشركة Match، بتبادل الصور الخاصة.)
لكن “اللغة الضارة” هي مفهوم ذاتي إلى حد ما. وغالبًا ما تكون التطبيقات وحشية بشكل خاص بالنسبة للأشخاص المهمشين.
تقول كوبي ميكي، المغنية وكاتبة الأغاني البالغة من العمر 23 عامًا في لوس أنجلوس، وهي متحولة جنسيًا وعادت إلى Tinder في يناير، إنها مضطرة دائمًا للدفاع عن هويتها. “كان الكثير من الرجال يقولون، مرحبًا، أنت جميلة جدًا. لكنهم كانوا يسألون، هل أنت عابر؟ هل أنت عابر؟ لقد كان الأمر مزعجًا للغاية. “تقول: “لم يحدث ذلك كثيرًا من قبل”. “الرجال يقومون فقط بإثارة اهتمامي الجنسي أو طرح أسئلة عني كما لو أنني لست شخصًا حقيقيًا. إنهم يشوهون أي شيء آخر – قلبي، شخصيتي، طموحاتي – وهذا يجعلني أرغب في التراجع وعدم الاقتراب من المواعدة.
