منذ إطلاقها في 30 سبتمبر، سيطر تطبيق Sora من OpenAI على قوائم متجر تطبيقات iOS، وذلك بفضل إنشاء مقاطع فيديو سهلة الاستخدام تعمل بالذكاء الاصطناعي وتفسير فضفاض في البداية لقوانين حقوق الطبع والنشر. وفي يوم الجمعة، انتهى حكمه. بطلك الجديد هو… Dave’s Hot Chicken.
نعم! ليس ChatGPT أو Gemini أو Threads أو أي من المشتبه بهم المعتادين الآخرين. يحكم Dave’s Hot Chicken الآن متجر التطبيقات، حيث تعبر أيقونة التميمة ذات المنقار المتراخي ذات العيون الحشرية عن مفاجأة مناسبة عند صعوده. كيف فعلت ذلك؟ كيف كسرت قبضة TikTok golem من OpenAI؟ مع شيء يحبه الناس أكثر من نماذج اللغات الكبيرة: الطعام المجاني.
يقول آدم بلاكر، مدير العلاقات العامة في شركة تحليلات التطبيقات Apptopia: “إنهم يديرون حملة ترويجية للشرائح المجانية احتفالاً بعيد ميلاد دريك”. “الطعام المجاني يؤدي دائمًا إلى تدفق التنزيلات.”
إذا كنت تتساءل ما علاقة دريك بكل هذا، فقد استثمر في سلسلة مطاعم الوجبات السريعة في عام 2021، ومن المفترض أنه حقق نجاحًا كبيرًا عندما باعت الشركة حصة أغلبية لشركة الأسهم الخاصة Roark Capital مقابل مليار دولار. للسنة الثالثة على التوالي، قدمت الشركة شريط تمرير مجانيًا واحدًا (1) لأي شخص قام بتنزيل التطبيق تكريمًا لعيد ميلاد دريك. (يبلغ عمر مغني الراب وعشاق رابتورز 39 عامًا اليوم، وكانت الهبة يوم الخميس.)
يقول ليون دافويان، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Dave’s Hot Chicken: “إننا نحتفل بشخصية مشهورة تحظى بشعبية كبيرة ولها أهمية في الوقت الحالي، كما أنها تجعل الطعام يصل إلى أفواه الناس”.
وهو حقًا كثير من الناس. يقول دافويان إنه في الأسبوع العادي، يرى Dave’s ما بين 20.000 إلى 25.000 عملية تسجيل جديدة في قاعدة بيانات الولاء الخاصة به. وفي يوم الخميس وحده، أدى العرض الترويجي إلى جذب 343.531 حسابًا جديدًا، وهو ما يزيد عن 10 بالمائة من إجمالي عضوية العلامة التجارية في يوم واحد، وفقًا لـ CTO.
لقد كان ذلك كافيًا لإخراج Sora من المركز الأول للمرة الأولى منذ 3 أكتوبر، وهو امتداد مثير للإعجاب لتطبيق لا يزال متاحًا للمدعوين فقط. في أول 23 يومًا منذ إطلاقه، حقق Sora 3.2 مليون عملية تنزيل لنظام iOS في الولايات المتحدة، وفقًا لشركة تحليلات التطبيقات Sensor Tower. هذه وتيرة أسرع بكثير حتى من ChatGPT، الذي حقق 2.3 مليون عملية تنزيل في الولايات المتحدة في نفس الوقت، على الرغم من أنه فيروسي بالمثل. (إن Sora ليس متاحًا بعد في متجر Google Play، ولكنه قادم.) ورفض OpenAI التعليق.
في حين أنه من المرجح أن يستعيد Sora المركز الأول بعد توقف عرض Drake الترويجي، إلا أن Dave’s Hot Chicken يجب أن يستمر في جني فوائد هباته. في العام الماضي، وفقًا لشركة Sensor Tower، كانت تنزيلات التطبيق في الأسابيع الأربعة التالية لنفس الحملة التسويقية أعلى بنسبة تزيد عن 50 بالمائة مقارنة بالشهر الذي سبقها. كل تلك السندويشات المجانية تستحق المكاسب طويلة المدى.
