عندما دان ماكتا، كان المدير الإداري لشركة Qobuz، ومقره نيويورك، يبحث عن موسيقيين لدعم خدمة بث الموسيقى بعد إطلاقها في الولايات المتحدة في عام 2019، وقد استعان بصديق – مدير Flaming Lips. لقد كانت مستويات منتصف الوباء صعبة.
يقول ماكتا: “سافرت إلى أوكلاهوما للتصوير مع واين كوين”. “يظهر وهو يرتدي إحدى تلك الخوذات، مع نظام تهوية لحمايتك، وسترة منتفخة معدنية وحذاء قمر فضي كبير.” لم يتمكنوا من سماع كلمة قالها كوين وهو يرتدي الخوذة، لذلك عاد قائد الفرقة إلى المنزل وقام بتصوير الفيديو الترويجي بنفسه: “كيف تنطق هذه الكلمة الغريبة ‘ko-buzz'”.
أسئلة القبوز بعد “كيف تقول ذلك؟” من المحتمل أن يكون السؤال “هل يمكنني نقل مكتبة الموسيقى الخاصة بي عبر؟” و”هل يحتوي على كل شيء؟” الإجابات: نعم و بالكاد. مثال على ذلك: لقد انتقلت مؤخرًا إلى تطبيق Qobuz، بعد ما يقرب من 20 عامًا مع Spotify. (عاطفيًا.) لقد استخدمت خدمة تابعة لجهة خارجية تسمى Soundizz لنقل أغنياتي؛ استغرق الأمر نصف فترة ما بعد الظهيرة، مع معدل نجاح يزيد عن 90 بالمائة لقوائم التشغيل الخاصة بي.
نادي المليون
لست وحدي، وفقًا لما قاله ماكتا، الذي وصل إلى Qobuz بعد سنوات من العمل في شركات التسجيلات الكبرى والمستقلة، فقد كان عام 2025 عامًا رائعًا للشركة البالغة من العمر 19 عامًا. قبل اثني عشر شهرًا، كان لدى موقع “قبوز” حوالي 500 ألف مشترك. نمت شركة البث الفرنسية بشكل مطرد منذ عام 2007، مستهدفة “الأشخاص الذين يعرفون بالفعل ما هي الموسيقى عالية الدقة” من خلال كتالوجها الذي يزيد عن 100 مليون من جودة الأقراص المضغوطة التي لا تفقد البيانات وموسيقى 24 بت.
وصلت رياح التغيير الأولى مع كتاب ليز بيلي الصادر في يناير 2025 آلة المزاج، الذي انتقد ممارسات سبوتيفي التجارية، وأظهر مقابلات مع موظفين وفنانين سابقين يدعون إلى اقتصاديات صناعة أكثر عدالة. وكما يقول ماكتا: “هذه ليست شركة موسيقى؛ كانت الموسيقى مجرد وسيلة لتحقيق غاية”. لقد جددت الجدل بين الفنانين حول الدفعات المنخفضة، وبدأت أرقام التجارب اليومية لـ Qobuz في الولايات المتحدة في الارتفاع.
في منتصف أكتوبر، بدأ مستخدمو المستوى المجاني في نشر إعلانات التوظيف الخاصة بشركة ICE التي شاهدوها على Spotify، والتي انتشرت على نطاق واسع على TikTok وInstagram Reels. يقول ماكتا: “كان اليوم الذي اندلعت فيه هذه القصة أكبر يوم لنا على الإطلاق في الولايات المتحدة”. شهد Qobuz ارتفاعًا آخر في الأرقام، واستقر حتى أقنع التسويق الخاص بـ Spotify المزيد من الأشخاص بالتبديل في أوائل ديسمبر. يقول: “كان ثاني أفضل يوم هو Spotify Wrapped”. حشد “قبوز” الجميع بدءًا من عشاق الموسيقى و”المستهلكين الواعين” الذين استجابوا للمقاطعات مثل Death to Spotify وIndivisible، إلى عشاق موسيقى البوب الكورية الذين يبحثون عن تنزيلات عالية الجودة.
لدى Qobuz الآن 1.2 مليون مستخدم نشط شهريًا، وارتفعت إيرادات البث المباشر بنسبة 45.7% في عام 2025، مقارنة بنمو بنسبة 8.8% في إجمالي تدفق الموسيقى المدفوعة. ويأتي نحو ثلث إيراداتها الآن من الولايات المتحدة، أكبر أسواقها. لا تزال هذه أرقامًا صغيرة جدًا بجوار Spotify (293 مليون مشترك مدفوع الأجر) وApple Music (أكثر من 100 مليون). يقول ماكتا: “لكي نقول إننا سنتنافس مع شركة أبل أو أمازون، فمن الأفضل لنا أن نقول إننا نحاول إطلاق صاروخ”. هدف Qobuz هو الوصول إلى 1% من سوق البث المدفوع. وتحت قيادة رئيسها التنفيذي الفرنسي دينيس تيبود، تتوقع أن تصل إلى الربحية بحلول مارس 2027.
دفعات أعلى
لسنوات، ظهر “قبوز” في منشورات فنانين يتذمرون من حصولهم على “ربع سنت لكل بث” على المنصات الكبيرة مقابل “رقم أعلى بكثير” على “قبوز”. قد يصبح الخوض في هياكل الدفع الرقمية لشركات الإنتاج وأصحاب الحقوق أمرًا غامضًا، مع انخفاض الشفافية ونطاقات الدفع الغامضة، كما كان الحال دائمًا، الصراعات بين شركات الإنتاج والفنانين. ولكن في العديد من التقييمات وحكايات الفنانين، تتمتع Qobuz بأعلى نسبة دفع لكل بث، متفوقة على خدمة الموسيقى عالية الدقة المنافسة Tidal، وفي بعض الحالات، تدفع ما بين خمسة إلى ستة أضعاف ما تدفعه Spotify.
يعد متوسط سعر البث مقياسًا مصطنعًا، ولا يعكس كيفية حصول الجميع على الأموال. لكن في مارس 2025، أصدرت الشركة هذا الرقم المهم للغاية، والذي تم التحقق منه من قبل مدقق مستقل: يدفع Qobuz ما متوسطه 0.01873 دولارًا لكل بث، أو 18.73 دولارًا لكل 1000 بث. يقول ماكتا: “كنا نعلم أن لدينا الرقم الأفضل، لذا اعتقدنا أننا سنتخلى عنه”. “هل يريد أي شخص آخر أن يخبرنا ما هو ملكه؟ لا يفعلون ذلك.” متوسط Spotify لكل بث يتراوح يتراوح ما بين 0.003 دولار أمريكي إلى 0.005 دولار أمريكي لكل بث، أو من 3 دولارات إلى 5 دولارات لكل 1000 تدفق.
