تم الكشف عن: الإعلانات الانتخابية لليمين المتطرف في الاتحاد الأوروبي تغمر وسائل التواصل الاجتماعي

قبل أسبوعين فقط من انتخابات الاتحاد الأوروبي، تسعى الأحزاب الرئيسية جاهدة لجذب انتباهك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يُظهر تحليل يورونيوز الجديد، استنادًا إلى البيانات الصادرة عن كبار مقدمي الإعلانات عبر الإنترنت، الأشخاص الذين يدفعون أكثر لتأمين صوتك قبل استطلاعات الرأي في عموم أوروبا في يونيو.

بمجرد النظر إلى نشاط جوجل في الثلاثين يومًا الماضية، يتبين أن رئيس الوزراء المجري فيكتور أوربان أنفق مبلغًا يصل إلى 60 ألف يورو على إعلان واحد.

وقد أدى ذلك إلى حصوله على أكثر من 10 ملايين مشاهدة في 11 يومًا فقط – وهو أكثر من عدد سكان المجر، على الرغم من أن البعض ربما شاهده مرتين.

“الحرب فظيعة، الحروب تجلب الموت، وتدمر أوطاننا. “الحرب تسبب التضخم وتدمر الاقتصاد”، كما يقول الإعلان الذي تبلغ مدته 15 ثانية، والذي تم توضيحه بصور خصم أوربان السياسي بيتر ماجيار والممول جورج سوروس.

مناهضة الحرب أم مؤيدة لروسيا؟

ومع إنفاق ما بين 60 ألف يورو و70 ألف يورو في الثلاثين يومًا الماضية، يبدو أن إعلان أوربان هو الإعلان السياسي الأكثر تكلفة الذي يقدمه عملاق البحث في الاتحاد الأوروبي مع وصول الحملات إلى أسابيعها النهائية.

وتتوافق رسالته أيضًا مع الموقف المؤيد لروسيا لحزبه فيدس – الذي يحاول تصوير مؤيدي أوكرانيا على أنهم يشجعون الصراع المستمر، وقد منع مرارًا وتكرارًا دعم بروكسل لأوكرانيا التي مزقتها الحرب والعقوبات على العدوان الروسي.

من حيث التكلفة، يتبع حزب فيدس مركزًا مدته 33 ثانية في بلجيكا – حيث يخوض الناخبون في يونيو/حزيران انتخابات ثلاثية، ويختارون أيضًا ممثليهم الفيدراليين والإقليميين.

يعد توم فان جريكن من فلامس بيلانج الناخبين بتقليل الهجرة وزيادة القوة الشرائية، في إعلان أنفق عليه الحزب الانفصالي الفلمنكي ما بين 50 ألف يورو إلى 60 ألف يورو.

وعلى الرغم من أن الميزانية أقل، إلا أن منشورًا برعاية قناة فوكس الإسبانية – يدعي أن 80٪ من الاعتقالات في برشلونة هم من الأجانب – حقق أيضًا أكثر من 10 ملايين مشاهدة.

أبعد من اليمين المتطرف

لكن الأمر لا يقتصر على اليمين المتطرف الذي يستخدم إعلانات Google. أنفقت مجموعة Renew Europe، المجموعة السياسية الوسطية التابعة للرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، حوالي 50 ألف يورو على إعلان يقارن التصويت لأول مرة بالخطوات الأولى للطفل أو القبلة الأولى للمراهق.

وتظهر بيانات جوجل أن الحزب الديمقراطي الاشتراكي النمساوي وحزب فولت الألماني المؤيد لأوروبا ينفقان مبالغ مرتفعة أيضًا.

ورغم أن التجاوزات في الانتخابات الأوروبية لا تصل عادة إلى المستويات التي نشهدها في الولايات المتحدة ــ حيث يستطيع المرشحون بشكل روتيني أن ينفقوا مليون دولار على إعلان واحد ــ فلا يزال هناك الكثير من الجدل حول كيفية إنفاق الأموال السياسية على الإنترنت.

تقول وسائل التواصل الاجتماعي الكبرى إنها تنشر بيانات عن الإنفاق على الإعلانات السياسية كجزء من التزامها بالشفافية، بعد الفضيحة التي شهدت قدرة شركة الاستشارات السياسية كامبريدج أناليتيكا على جمع بيانات من 87 مليون ملف شخصي على فيسبوك دون موافقة المستخدم، ومزاعم التدخل الروسي في الانتخابات الغربية. .

وتحظر قواعد الاتحاد الأوروبي التي تم الاتفاق عليها في شهر فبراير/شباط الماضي الإنفاق من الخارج قبل الانتخابات، ومن حيث المبدأ، لا ينبغي لإعلانات الحملات الانتخابية أن تستهدف وجهات نظر سياسية ــ رغم أن حتى المفوضية الأوروبية وقعت على ما يبدو في مخالفة لهذه القيود في ترويجاتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

الفيسبوك أيضا

نظرة على شركة ميتا، مالكة شبكة التواصل الاجتماعي فيسبوك، تحكي قصة مشابهة لجوجل: الأحزاب اليمينية المتطرفة من المجر وبلجيكا هي التي أنفقت أكثر من غيرها.

ويتبعهم الليبراليون الألمان، الحزب الديمقراطي الحر – الذي اكتسبت مشاركته في برنامج التعليم إيراسموس + التابع للاتحاد الأوروبي أكثر من مليون مشاهدة – وحزب يمين الوسط الإيطالي فورزا إيطاليا.

ليست كل إعلانات الحملة مخصصة للمرشحين. وتدفع المنظمات غير الحكومية أيضًا تكاليف الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي الشهر الماضي أنفق البرلمان الأوروبي نفسه أكثر من 183 ألف يورو في فرنسا وألمانيا وحدهما لإعلانات فيسبوك التي تشجع الناس على الخروج والتصويت ــ على الرغم من استبعاد ذلك من تحليل يورونيوز.

إعلان

لكن مستويات الإنفاق تختلف بشكل كبير في جميع أنحاء الكتلة، كما تظهر البيانات، ويرجع ذلك على الأرجح إلى الحدود القصوى المفروضة على المستوى الوطني.

ولا تشارك فرنسا في أي حملات سياسية مدفوعة الأجر على الإطلاق، في حين تحصل البرتغال على 900 يورو فقط من حزب الشعب الأوروبي لعموم الاتحاد الأوروبي. وفي أماكن أخرى، تحتل انتخابات الاتحاد الأوروبي مرتبة متأخرة؛ أكبر المنفقين في رومانيا يتنافسون على منصب عمدة بوخارست.