افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حصلت شركة أديداس على زيادة قدرها حوالي 100 مليون يورو في أرباحها التشغيلية بعد أن ألغت بندًا سابقًا يتعلق بالقضايا القانونية المعلقة في أعقاب فضيحة مع الشريك السابق للمجموعة كاني ويست.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن يوم الثلاثاء إن المجموعة الألمانية، ثاني أكبر صانع للملابس الرياضية في العالم، توصلت إلى تسوية مع ويست بعد عامين من الخلاف مع مغني الراب، المعروف أيضًا باسم Ye، بسبب سلسلة من التصريحات المعادية للسامية.
في أكتوبر 2022، تخلت شركة Adidas عن خط أحذية Yeezy الرياضي سريع النمو والمربح، والذي صممه Ye، بعد هذه التصريحات. وفي ذلك الوقت، قالت شركة أديداس إنها “لا تتسامح مع معاداة السامية وأي نوع آخر من خطاب الكراهية”. ومن شأن هذه الخطوة أن تؤدي في نهاية المطاف إلى محو 1.2 مليار يورو من المبيعات السنوية و500 مليون يورو من الأرباح التشغيلية.
وقال جولدن إن المجموعة ستتبرع للجمعيات الخيرية بمبلغ يعادل مخصصاتها غير المكتملة البالغة 100 مليون يورو.
عندما انضم جولدن إلى شركة أديداس من شركة بوما المنافسة في أوائل عام 2023، كانت المجموعة تفكر في تدمير مليار يورو من أسهم شركة Yeezy غير المبيعة وشطبها. وبدلاً من ذلك، قرر جولدن بيعها والتبرع بأجزاء من العائدات للجمعيات الخيرية.
وقالت الشركة إنه بما في ذلك مبلغ 100 مليون يورو، فإن إجمالي الأموال المخصصة للأعمال الخيرية يبلغ الآن حوالي 250 مليون يورو. وفي العام الماضي أنشأت شركة أديداس مؤسسة مستقلة غير ربحية للإشراف على توزيع تلك الأموال لتعزيز “التقدم الاجتماعي والبيئي”.
وكانت أديداس وويست قد ألمحوا في السابق إلى الخلافات دون تقديم أي تفاصيل. وقال جولدن يوم الثلاثاء إن الجانبين اتفقا على إسقاط مطالباتهما ضد بعضهما البعض في التسوية، التي تم التوصل إليها في الربع الثالث ولا تتضمن مدفوعات من أديداس إلى شريكها السابق.
وقال: “لم تكن هناك أية مبالغ مالية”، مضيفاً أنه كانت هناك “مطالبات مختلفة تسير في كلا الاتجاهين” لكنه امتنع عن التعليق أكثر باستثناء القول بأنه تم إسقاطها جميعها.
جاءت هذه الأخبار في الوقت الذي أعلنت فيه شركة أديداس عن نمو قوي في المبيعات في الصين والولايات المتحدة في الأشهر الثلاثة حتى سبتمبر، بمجرد استبعاد مبيعات Yeezy التي تمت في العام السابق للمقارنة في العام الأخير. وارتفعت المبيعات في هذا الربع بنسبة 7.3 في المائة إلى 6.4 مليار يورو، في حين ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 46 في المائة على أساس سنوي إلى 598 مليون يورو.
وقال جولدن: “كان الربع الثالث قوياً للغاية بالنسبة لنا، ومرة أخرى أفضل من المتوقع”.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، رفعت أديداس توجيهاتها للعام بأكمله للمرة الثالثة هذا العام. وتتوقع المجموعة الآن زيادة بنسبة 10 في المائة على أساس سنوي في المبيعات باستثناء تقلبات العملة و1.2 مليار يورو في الأرباح التشغيلية، ارتفاعا من 268 مليون يورو في عام 2023.
هذا الارتفاع هو أحدث تأكيد على أن التحول في عهد جولدن مستمر في الوتيرة، حيث تم تعزيز المجموعة خلال العام الماضي بفضل شعبية أحذية Samba و Gazelle الرياضية، التي تحولت إلى أيقونات الموضة.
ارتفعت أسهم شركة أديداس، التي ارتفعت بنسبة 0.6 في المائة إلى 215 يورو وقت الغداء يوم الثلاثاء، بنسبة 30 في المائة تقريبا على مدى الأشهر الـ 12 الماضية.
وقال غولدن إن شركة أديداس ستبيع المخزون المتبقي من أحذية Yeezy الرياضية المتبقية بحلول نهاية العام الحالي، مضيفا أن هذا سيكون الفصل الأخير من العلاقة: “(لا توجد) قضايا مفتوحة بيننا (يسار)”.
