فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
شهدت تجار التجزئة عبر الإنترنت Temu و Shein نموهم السريع في الولايات المتحدة في الولايات المتحدة بعد أن فرض الرئيس دونالد ترامب تعريفة شديدة الانحدار على البضائع الصينية وأغلقوا ثغرة ضريبية سمحت لهم بتخفيض المنافسين.
انخفض المستخدمون النشطون الشهريون لـ Temu ، وهو مقياس للمشاركة في تطبيقه ، بنسبة 51 في المائة إلى 40.2 مليون في الولايات المتحدة بين مارس ويونيو ، وفقًا لبيانات شركة استشعار شركة Market Intelligence.
يتقلص عدد المتسوقين الذين يستخدمون تطبيق Shein أيضًا خلال نفس الفترة ، وإن لم يكن ذلك بشكل كبير. شهدت تجار التجزئة السريعة انخفاضًا بنسبة 12 في المائة في المستخدمين النشطين الشهري إلى 41.4 مليون ، وفقًا لبرج المستشعر.
كان شين وتيمو رائدة في نموذج جديد من التجارة الإلكترونية أدى إلى تعطيل صناعة البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم الغربي على مدار السنوات الخمس الماضية.
كلاهما نجا من واجبات الاستيراد من خلال إرسال البضائع الصينية الصينية مباشرة إلى منازل المستهلكين كحزم فردية. مكّن الأسعار الرخيصة ووسائل الإعلام الاجتماعية Blitz Shein و Temu من جمع قاعدة عملاء شاسعة في غضون أشهر.
سعت شين إلى الاستفادة من نموها من خلال تعويم سوق الأوراق المالية ولكنه كافح للفوز بدعم المنظمين للحصول على قائمة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
ذكرت رويترز الأسبوع الماضي أن شين يخطط بشكل مثير للتقديم إلى الاكتتاب العام في هونغ كونغ. رفضت Shein التعليق على خطط الإدراج أو أداء الأعمال.
في 2 مايو ، ألغى ترامب إعفاء البضائع ذات القيمة المنخفضة في الولايات المتحدة ، والمعروفة باسم “الحد الأدنى” ، للطرود التي تصل من الصين وهونج كونج ، واصفة بها “عملية احتيال كبيرة ضد بلدنا”.
حل الرئيس محل الإعفاء ، الذي سمح للطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار لدخول الولايات المتحدة خالية من الرسوم الجمركية ، واستبدلها بتعريفة 90 في المائة. تم تخفيض ذلك في وقت لاحق إلى أقل من 30 في المائة كجزء من التصعيد الأوسع للتوترات التجارية مع الصين.
في أعقاب سياسة ترامب يغير تيمو ، قام تيمو بإصلاح نموذج أعماله في الولايات المتحدة. بدلاً من شحن المنتجات من المصانع في الصين ، بدأت أوامر الشحن من البائعين في الولايات المتحدة.
قد يتم ربط انخفاض استخدام Temu و Shein بانخفاض في الإنفاق الإعلاني لكل شركة. على مدار الأشهر الثلاثة الماضية ، انخفض إنفاق إعلان Temu في الولايات المتحدة بنسبة 87 في المائة وانخفض شين بنسبة 69 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لبرج المستشعر.
في العام الماضي ، احتلوا المرتبة العاشرة والحادية عشرة من المعلنين الرقميين في الولايات المتحدة-فهي الآن في المرتبة خارج الستين العليا.
نظرًا لأن البيئة في الولايات المتحدة أصبحت أكثر عدائية ، فقد تحولت Temu و Shein تركيزها إلى أوروبا.
قفز عدد الأشخاص الذين يستخدمون تطبيق TEMU في يونيو بنسبة 76 في المائة في فرنسا ، و 71 في المائة في إسبانيا و 64 في المائة في ألمانيا ، مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي ، وفقًا لبرج المستشعر. وفي الوقت نفسه ، ارتفع مستخدمو شين الشهري النشطين بين 13 في المائة و 20 في المائة في المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا.
لكن النمو في أوروبا قد يكون أيضًا في خطر حيث يخطط الاتحاد الأوروبي لفرض رسوم بقيمة 2 يورو على الحزم الصغيرة التي تدخل الكتلة ، وتفكر حكومة المملكة المتحدة في إنهاء خطة إعفاء واجب الاستيراد الخاصة بها.
رفضت Temu التعليق على مقاييس الأعمال أو إنفاق الإعلانات ، لكنه قال إن تركيزها كان على “العمل مع التجار عبر المناطق”.
“منذ افتتاح سوقنا بالكامل للبائعين المحليين في أكثر من 20 سوقًا … لقد ساعدناهم على توسيع نطاق وصولهم وتنمية أعمالهم.”
