تحدث إليوت هيل، الرئيس التنفيذي لشركة Nike، عن استراتيجية التحول التي تتبعها الشركة حيث احتفلت العلامة التجارية بيوم “Just Do It” السنوي، موضحًا كيف أن التركيز المتجدد على الرياضة أمر أساسي لمستقبل Nike.
وقال هيل إن نايكي انجرفت نحو أسلوب الحياة والموضة في السنوات الأخيرة، لكن النمو الأقوى للشركة يأتي عندما تظل متجذرة في الأداء الرياضي والابتكار.
وقالت هيل في مقابلة حصرية مع مذيعة قناة FOX Business ليز كلامان في برنامج The Claman Countdown: “لقد أصبحنا أكثر توجهاً نحو أسلوب الحياة وأكثر توجهاً نحو الموضة”. “عندما نركز على الرياضة، نفوز، وهذا ما أتحدى الفريق للقيام به في أسرع وقت ممكن.”
وقال هيل، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2024، إن فائض العروض الترويجية عبر الإنترنت أثر على الربحية، وقال إن نايكي قامت “بعمل رائع حقًا” في إعادة التركيز على المنتج والابتكار.
شعار نايكي الجديد هو الشعار المثالي لأمريكا القلقة
وقال: “أشعر بالرضا حقًا عن العمل الذي قام به الفريق، ولكن مثل كل شيء، ما يحدث بعد ذلك هو الإيرادات والحصة السوقية وسعر السهم”. “لذا، فهو تحسن متسلسل، وأشعر بتحسن كبير بشأن أساس عملنا.”
وضغط كلامان على الرئيس التنفيذي بشأن التحديات التي واجهها السهم وكيفية تفاعله مع وول ستريت مع نفاد صبر المستثمرين تجاه أداء الشركة في السوق.
انخفض سهم Nike بنسبة 30% منذ بداية العام حتى الآن، في حين ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 11%.
“كيف تتعامل مع مجتمع وول ستريت الذي يضغط عليك نوعًا ما؟” – سأل كلامان.
نايكي تتعاون مع شركة الروبوتات لإنشاء أول نظام أحذية يعمل بمحرك في العالم
وقال هيل: “ما أحاول قوله دائمًا هو أننا لا ندير الأعمال لهذا الربع أو الربع القادم. نحن نديرها على المدى الطويل، ونقوم بإعداد هذا العمل على مدار العشرين عامًا القادمة”.
كما تحدث هيل عن الشراكات الرياضية الضخمة التي حصلت عليها شركة نايكي، بما في ذلك صفقة الشركة طويلة الأمد مع الدوري الاميركي للمحترفين ورعايتها لـ 12 فريقًا يتنافسون في كأس العالم لكرة القدم، بما في ذلك الولايات المتحدة وفرنسا والبرازيل.
ستقوم شركة Nike بتجهيز فرق كأس العالم الـ 12 وستظهر لأول مرة قميص فريق الولايات المتحدة الأمريكية باللون الأحمر والأبيض والأزرق خلال “The Claman Countdown” الحصري يوم الخميس.
كريستيان بوليسيتش يشرح لماذا كان احتفاله بالصراخ أكثر من مجرد إنهاء فترة الجفاف
وقال هيل لشبكة فوكس بيزنس: “إنه تصادم بين الرياضة والثقافة لأن لدينا أيضًا بعض التعاون المذهل خارج الملعب، ونحن فخورون حقًا بعلاقتنا الممتدة على مدار 31 عامًا مع الاتحاد الأمريكي لكرة القدم ونتطلع إلى استضافتها بلادنا”.
تتكثف جهود Nike لكأس العالم، مع إصدار عملاق الملابس الرياضية مؤخرًا لإعلان مرصع بالنجوم يضم نجومًا من كريستيانو رونالدو وجيسون سوديكيس وترافيس سكوت يهدف إلى إثارة الإثارة للبطولة.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة نايكي إن كرة القدم هي واحدة من “أكبر الفرص” للشركة وأن العلامة التجارية للملابس الرياضية ستواصل الاستثمار في اللعبة.
وشدد هيل على أهمية تركيز نايكي على الرياضة قبل كل شيء.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
وقال: “هذا أفضل ما تقدمه نايكي عندما يكون لدينا مجموعة من الألعاب الرياضية التي… نستثمر فيها جميعًا من حيث الابتكار وسرد القصص والرياضيين، وهذا بفضل قوة نايكي”.
وأضاف هيل: “أواصل الحديث عن الرياضة، والرياضة، والرياضة، لأن هذا ما يوثق علامتنا التجارية”. “لكن قوتها لا تكمن فقط في العنصر الرياضي – بل في الثقافة وأسلوب الحياة – وعندما تتصادم هذين الاثنين، عندها يكون لدينا تخصص خاص وسحر.”
