ابحث على الإنترنت عن ساعة بولغري سيربنتي. الذهب والصلب والألماس في البناء ، نموذج واحد يلتف حول المعصم ثلاث مرات ، في حالة فقده من النظرة الأولى أو الثانية. أو ضع في اعتبارك حقيبة كتف Gucci Marmont Matelassé. عليها حرفان كبيران من الذهب – وهذا لأن الذهب غير كافٍ – سلسلة ذهبية. العنصر الثالث الذي نتمتع به قد يكون قميص جيفنشي. يمكنك أن تقول أنها جيفنشي لأنها تقول “GIVENCHY”.
أنا لست حكماً في الذوق ، لذا فإنني مع بعض التردد أقدم الحجة التالية.
هذه الأشياء هي واحدة ، أليس كذلك؟ إنها فكرة ساذجة عن التألق. مثل الدفع مقابل علامة زرقاء على Twitter ، فإن ارتدائها ينقل عكس الحالة: الاحتياج وقابلية التأثر.
هناك الكثير من الحجج السيئة ضد قطاع السلع الفاخرة الأوروبي (في الحقيقة ، الفرنسي الإيطالي) المزدهر. لا ، هذا ليس غير أخلاقي. توظف LVMH الناس وتدفع الضرائب. ولا يهم أن تكون التكنولوجيا الأمريكية أكثر “جدية”. كل الاقتصادات لها تخصصاتها ومزاياها النسبية. هل من المفترض أن تتجاهل أوروبا بلدها حتى تبني ريفييرا السيليكون أم أي شيء آخر؟
كل هذه الشكاوى تتجنب القضية المركزية: الرعب المتأصل في المنتجات. والسهولة التي يمكن أن تفرضها أوروبا عليها في أسواق خارج أوروبا. لا أقترح أن يضحك برنارد أرنو رئيس إل في إم إتش على أمريكا وآسيا خلف يديه. لكن يجب أن يعرف أنه يمكنه إخراج أي حلية تقريبًا والعثور على جمهور يدفع. في مكانه ، كنت أرسم الأفكار إلى Dictaphone في الساعة 3 صباحًا ، فقط لأرى ما الذي يمكن التخلص منه. “شاحن هاتف مذهل. . . تربية كلاب العاج. . . “
يخبرك الازدهار الفاخر بالسياسة العالمية أكثر مما ستخبرك به مقابلة أخرى مع هنري كيسنجر. مثل؟ “الجنوب العالمي” ، أينما كان ، لديه موقف أكثر تعقيدًا تجاه مضطهديه القدامى مما يتظاهر في كثير من الأحيان. نعم ، هناك شك ، وكثير منها مبرر. هناك تفوق ، وكسب الكثير منه. (كيف يمكن لسنغافوري ألا يجد أوروبا الغربية ثابتة؟)
ولكن هناك العكس أيضًا: احترام غير مبرر ولكنه متأصل لأوروبا بشأن بعض مسائل الذوق. كتب VS Naipaul عن دافع ما بعد الاستعمار لـ “تقليد” الميتروبول. كان هذا يعني ذات مرة إنجيل الأشياء: اللهجات ، والأخلاق ، والأسماء. إن ذكرى طفولتي من نيجيريا هي “خبز أكسفورد” ، وأنا متأكد من أنه كان مجرد خبز.
عندما نشأت البلدان الفقيرة طبقة تجارية مفرطة ، اتخذ التقليد شكل استهلاك “أفضل” العلامات التجارية في العالم القديم. لكن الأمر يتعلق بالشيء نفسه: الشك الذاتي ، على المستوى الوطني والثقافي. تجارة الرفاهية ليست شريرة. لكن هذا محزن. هناك شيء مثير للشفقة ، بالمعنى الأصلي للكلمة ، حول نوع معين من المعيشة الفاخرة العالمية: أرضيات رخامية ، أثاث أبيض ، مزامير شامبانيا ، عطور قوية جدًا ، مطاعم بها مقاعد لحقائب اليد. إنه ليس الحنقة البصرية. إنه تقليد للجمالية التي يتم الاحتفاظ بها في ازدراء ساخر في سوقها المحلية.
اسمحوا لي أن أتوقع دحض قطاع الرفاهية. “العناصر لدينا لها قيمتها.” ربما يفعلون. ولكن كم عدد العملاء الذين يقومون بإعادة بيعها؟ أم تقترض عليهم؟ خط دفاع آخر هو جودة البناء الفطرية. لو سمحت. يعتبر نموذج الأعمال عبقريًا على وجه التحديد لأن تكلفة وحدة الإنتاج منخفضة جدًا بجوار سعر التجزئة.
لا ، كن صادقًا ، اترك الإحراج ، واعترف بأن أوروبا تلعب نكتة مجزية للغاية على العالم. المزيد من القوة لها. إليكم الدرس الجيوسياسي الآخر للازدهار الفاخر. لا تشطب القارة العجوز. السياحة والفخامة وكرة القدم: لا يوجد مكان يجذب الأجانب بشكل مربح. تفترض الفكرة القائلة بأن أوروبا هي قصر المتعة ، وليست آلة لصنع الثروة ، أنها لا تستطيع تحويل القصر إلى الآخر على أساس دائم.
“هل تعرف أي شخص يشتري هذه الأشياء؟” سألت صديقًا (بريطانيًا) الشهر الماضي ، عندما كانت تجارة المنتجات الفاخرة في الأخبار. انا اعتدت على.
سوهو. 1996. بيع سلع كمالية مزيفة أو مسروقة أو تالفة بشكل غير محسوس من صندوق. يجب على كاتب العمود الخاص بك ومعاونيه الشراء بسرعة وإلا سيظهر ما يسميه هؤلاء البائعون “الفيدراليين”. نحن “نحرز” ساعة Dior ، وبنطلون جينز من Versace وحزام من Moschino (والذي نلفظه Mosh-een-o). بمرور الوقت ، يتحقق الحلم: لا يوجد عنصر على أشخاصنا بدون شعار مشهور.
لقد رغبت في هؤلاء الماركيز لأنني كنت في الرابعة عشرة من عمري وكنت أحمق. أعتقد أنني رأيت أيضًا إلى أين يتجه العالم.
إرسال بريد إلكتروني إلى Janan على janan.ganesh@ft.com
