عندما فاز دونالد ترامب بالبيت الأبيض في نوفمبر ، فسب فريقه سلسلة من الناس أثناء تكاثرهم في خطب النصر. أخذت هذه المرحلة إلى جانب ترامب ، صرخت دانا وايت ، الرئيس التنفيذي لشركة UFC ، إلى حشد مبتهج: “أريد أن أشكر الأولاد Nelk ، Adin Ross ، Theo Von ، Bussin مع الأولاد ، وأخيراً وليس آخراً ، جو روغان القوي والقوي ! “.
بعض الأميركيين – ربما الكثير منهم – لم يسمعوا هذه الأسماء من قبل. بالنسبة للآخرين ، كانوا من المشاهير والتركيبات المنزلية.
في الحملة لتكون رئيسًا مرة أخرى ، تخطى ترامب سي بي إس 60 دقيقة، كسر عدة عقود من سابقة. وبدلاً من ذلك ، قضى ، بحلول عدد 17 ساعة – أو حوالي 1000 دقيقة – يتحدث مع مجموعة من البودين الذين أصبحوا نجوم وسائط جديدة. هذه المجموعة ، وهي كوكبة من المؤثرين عبر الإنترنت والكوميديين الذين يدورون حول النجم روجان ، أطلق عليهم اسم “مانوسفير” لقبضهم على الشباب الأمريكيين.
نزل روجان وفون وعضو واحد على الأقل من الأولاد في نيلك في واشنطن هذا الأسبوع بسبب احتفالات ترامب الافتتاحية.
داخل الكابيتول روتوندا في الولايات المتحدة ، جلس روجان إلى جانب المليارديرات التقنية ورؤساء الولايات المتحدة السابقين باراك أوباما وجورج دبليو بوش لمشاهدة ترامب يمين منصبه. عندما تحدث ترامب ، قام المؤثرون جيك ولوغان بول “بتمرير” فون ، مما تسبب في الخروج من كرسيه. في ذلك المساء ، في “Starlight Ball” ، اختلطت لواء البودكاست بين رواد الأعمال المشفرة والمانحين والمشاهير بما في ذلك الرئيس التنفيذي لـ X ليندا ياكارينو وميجين كيلي وكيتلين جينر. عقد جيك بول تأثر مايك تايسون على كتفيه.
بدا أن حضورهم يعزز مدخل “Manoshere” إلى المستوى العلوي للقوة السياسية الأمريكية – وثورة زلزالية في وسائل الإعلام.
عادة ما تنفد الاضطرابات الإعلامية من تنسيق أو تقنية جديدة. لكن Podcasts و YouTube كانت موجودة منذ أوائل العقد الأول من القرن العشرين. بدلاً من ذلك ، نشهد تغييرات جذرية من خلال انحراف الإنترنت الذي يخدم اهتمامات متخصصة بشكل متزايد ، مما يتيح للناس ضبط وجباتهم الإعلامية ومصادر المعلومات.
يقول غابرييل كان ، أستاذ إعلامي بجامعة جنوب كاليفورنيا ، إن النتيجة هي “إعادة ترتيب جذري للثقة والمصداقية في وسائل الإعلام”. “إنه مثل شظايا الزجاج من ما كان مرة واحدة – سيكون المصطلح الأكاديمي – جمهورًا ، محطماً إلى مليون جمهور. تنظمها مجموعة المصالح أو الولاء “.
هناك عالم إعلامي ضخم ومتنامي مخفي عن الأنظار للجماهير السائدة. إن نجوم البودكاست اليوم كلاهما مشهوران للغاية – يملأون ماديسون سكوير جاردن ، على سبيل المثال – ولكنه غير معروف أيضًا لأجزاء كبيرة من الأميركيين. لم يسمع والداي ، اللذان في السبعينيات وما زالوا يحافظان على “الأخبار” على تلفزيونهم طوال اليوم. للأجيال الشابة ، حلت YouTube محل تلفزيون الكابل.
يتحدث مراقبو وسائل الإعلام عن هذا التفتت لسنوات عديدة. ولكن خلال الانتخابات الأمريكية الأخيرة ، بدا أن الاتجاه ينفجر في مرأى من الأفق ، كما يتضح من تدفق بروس البودكاست داخل قاعات واشنطن الرخامية هذا الأسبوع.
يثير إعادة الترتيب سؤالًا وجوديًا للتكتلات العملاقة التي سيطرت على وسائل الإعلام الأمريكية للقرن الماضي: أين ستستقر الغبار؟ وماذا سيكون دور وسائل الإعلام التقليدية في غضون 10 سنوات؟
على عكس ممثلي هوليوود أو الصحفيين، الذين يوجد بغيضة بعيدة عن متناول اليد ، يتم تعريف هذه النجوم الجديدة من خلال مدى توفرها.
إنهم في أذنك أثناء قيامك بالأطباق أو القيادة إلى العمل ؛ إنهم على التلفزيون في الخلفية أثناء العمل أو تناول العشاء. كل أسبوع هناك ساعة أخرى – أو ساعتين أو ثلاثة – من المحتوى. يستجيبون لتعليقاتك. سوف يقرؤونهم على الهواء. يتحدثون بشكل غير رسمي ، ببراعة. تم حظر بعضها من منصات مختلفة لاستخدامها من عجلات الكراهية أو غيرها من الخلافات.
“إنهم يشعرون بأن ذلك الرجل الذي سارته في طريقك إلى المدرسة الثانوية ، والذي كان يعمل على إصلاح سيارته في الممر وفي الطريق إلى المدرسة ، قد يرمي بيرة فيك ، وفي طريقي إلى المنزل ، سوف يدعو إلى المنزل يقول سكوت جالواي ، الذي يستضيفه ، المحور، بودكاست الأعمال والتكنولوجيا ، مع كارا سويشر. “هؤلاء الرجال يشعرون بالارتباك. وقد استغلوا للتو مجموعة هائلة (محرومة). “
من الناحية الأسلوبية ، فإن “Manosher” هو عكس ما يتم تعليمه في العديد من الوسائط التقليدية. كصحفيين ، طُلب منا أن نكون مختصرين وذوي اللكم. الأخبار التلفزيونية هي إنتاج بطيء ومتوسع: يتم غبار المراسي في المكياج ، ويجلس في مجموعات تفصيلية ، يتحدث رسميًا وعمداً. انتقد المخضرم الأخبار الأسطوري برايان ويليامز مؤخرًا نغمة نشرات الشبكة على أنها “عبارات قديمة مبتكرة من وقت آخر في الحياة الأمريكية”.
على النقيض من ذلك ، تتكون هذه العروض الجديدة إلى حد كبير من الدردشة المتعرجة. يمكن أن تعمل البث المباشر على Twitch لمدة ثماني ساعات أو أكثر. المضيفين ليسوا صحفيين ، ولا يريدون أن يكونوا كذلك.
يقول لورين جارفيس ، المدير التنفيذي السابق سبوتيفي الذي أحضر روجان إلى تطبيق البث في عام 2020 ، عن هذه الظاهرة: “لقد سئم الناس من العناوين الرئيسية ولطواق الصوت والعروض التي تم إنتاجها بشكل مفرط.” بدلاً من ذلك ، تسمح عروض مثل روجان بـ “مناقشات أطول وأكثر تفكيرًا”.
لا يميل هؤلاء البوثون إلى الملاءمة بدقة مع ملف تعريف الأيديولوجي الأيسر أو الأيمن النموذجي-على الرغم من وجود خط من الازدراء لـ “المنشأة” ومقاومة الصواب السياسي. على الرغم من أنهم جميعًا فريدون ، فإن هؤلاء الرجال يشتركون في بعض الاهتمامات المشتركة: الرياضة ، مكملات اللياقة البدنية ، ، ومن الغريب أن الوجود المحتمل للحياة خارج كوكب الأرض يطفو على السطح بشكل متكرر. غالبًا ما يظهرون على البودكاست أو الجداول الخاصة ببعضهم البعض ، مما يزرع شخصيات Marvel-esque من الشخصيات.
الإعلانات ووضع المنتج وفيرة ، وغالبًا ما تكون متناثرة على طاولة القهوة أو رف كتب في المجموعة. في منتصف المقابلة ، ستقطع الكاميرا فجأة إلى المضيف قراءة إعلانًا عن أقراص ضعف الانتصاب أو العلاج عبر الإنترنت.
“الشخص الموجود في المعرض ليس مقابلة. هذا ما يخطئه الكثير من الناس. إنهم يجريون محادثة. . . إنهم يعبرون عن القليل من آرائهم أيضًا. يقول جارفيس: “يصبح هذا أمرًا كبيرًا وحميمًا للغاية”. “لقد اعتدنا أن نجعل الناس يضعون في عروض جديدة طوال الوقت في Spotify ، وسوف يقومون بتشغيل جميع الأشخاص الرائعين الذين كانوا يقومون بإجراء مقابلة معهم. ما سأقوله لهم دائمًا هو: أنت في الواقع أكثر أهمية. أنت الشخص الذي هو العرض ، وليس من تقابله “.
عادة لا تتضمن المحادثات الكثير من التراجع. لا يتم الاحتفاظ بالمرضى في نفس معايير الدقة مثل الصحافة التقليدية ، لذلك لا يوجد تركيز ضئيل على فحص الحقائق. يقول دوغلاس ماكابي ، الرئيس التنفيذي لشركة Enders Analysis: “اتضح أن نسبة كبيرة من التركيبة السكانية الأصغر سناً لا تهتم بأي من ذلك”. يقول: “الشعور هو:” أحصل على صوت حقيقي ، وأنا لست خاضعًا لأي شيء في غرفة الأخبار التحريرية “.
يسمح الطول الهائل بالمحادثات لحظات من الضعف. الطبيعة غير الرسمية تبقي التكاليف منخفضة. حتى أكبر العروض لا تتطلب سوى حفنة من الموظفين. الصناعة غير منظمة إلى حد كبير. لا توجد مقاييس قياسية حتى للتدابير الأساسية ، مثل عدد الأشخاص الذين استمعوا إلى بودكاست معين. بدلاً من ذلك ، يمكنك تتبع طرق العرض على تصنيفات YouTube أو تصفح Spotify.
يقول نيك هيلتون ، المؤسس المشارك لشركة إنتاج البودكاست Podot ، إن الافتقار إلى التنظيم “هو السبب في أن (البودكاست) يجذب هامش أكثر جنونًا”.
يقول هيلتون: “هؤلاء الأشخاص يمتلكون شركتهم ، إنه في أيدي خاصة ، لا يوجد أي منهم لوحات أو مساهمين”. “لدينا تطور لوسائل الإعلام في هذه الصوامع القلة بشكل لا يصدق. في الغالب من الشباب الذين لديهم وجهات نظر ليبرالية على نطاق واسع ، يسيطرون الآن ، يتحكمون الآن في بعض من منصات الوسائط الرئيسية ، مع عدم وجود رقابة داخلية أو خارجية. “
البودكاست كسب المال في المقام الأول من خلال الإعلانات. إذا قرأ المضيف تأييد منتج نفسه ، فهناك قسط كبير. بالنسبة إلى Podcasters مع أتباع كبير ، هناك أموال كبيرة يجب تحقيقها. يقدر جالواي أن الأشخاص الذين احتلوا المرتبة الأولى في أفضل 10 بودكاست شعبية يصل إلى 10 ملايين دولار إلى 50 مليون دولار في السنة. “في مليون عملية تنزيل ، فأنت تحصل على ما بين 50000 إلى 100000 دولار في الشهر” ، كما يقدر.
يقول جالواي إن تكاليف البنية التحتية – المقر الرئيسي والمحامين والمحاسبين والأمن – “ضخمة”. “فقط لتشغيل الأضواء لعرض (تلفزيون) ربما يكلف 2 مليون دولار أو 3 ملايين دولار في السنة ، على الأقل. يمكنك بدء تشغيل بودكاست لعشرات الآلاف من الدولارات “. ال المحور من المقرر أن يحقق البودكاست 7 ملايين دولار إلى 10 ملايين دولار من الإيرادات هذا العام.
يعمل البودكاست أيضًا كمسويق للعلامة التجارية الشخصية للمؤثر ، حيث يفتح فرصًا أخرى ، مثل التحدث عن العربات أو مبيعات البضائع التي يمكن أن تجلب ملايين الدولارات.
وسائل الإعلام التقليدية لقد لاحظت مدى شعبية البودوسيترز ، خاصة في السياسة اليمينية. قامت شركة Fox News هذا الشهر بتجهيز تشكيلة البرمجة الخاصة بها ، حيث قامت شركة Give Will Cain بعرضه اليومي الذي سيكون ، وفقًا لبيان صحفي ، “أسلوب بودكاست مميز”.
ليس من الواضح أين سيعيد التوازن بين الوسائط القديمة والجديدة. يقول ماكابي: “لا يمكنني رؤية (وسائل الإعلام التقليدية) التي تتمتع بنفس حجم التأثير والتجميد التجاري في السوق في السنوات الخمس المقبلة التي كان لديهم قبل خمس أو 10 سنوات”. “لا أعتقد أن هذا مثير للجدل. إنه أمر لا مفر منه “.
ولكن هناك حالة يتعايش فيها القديم والجديد. سجل البودكاسترز يدعو إلى تنصيب ترامب – ولكن كذلك فعل روبرت مردوخ. قام ترامب بتوظيف ما لا يقل عن 19 موظفين سابقين في فوكس نيوز في البيت الأبيض ، مما يشير إلى أن تلفزيون الكابل لا يزال مهمًا جدًا لأقوى شخص في العالم.
Anna Nicolaou هي محررة وسائل الإعلام الأمريكية في FT
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع FT Weekend On Instagram و x، و اشتراك لتلقي النشرة الإخبارية في عطلة نهاية الأسبوع كل صباح يوم سبت
