افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تجري مجموعة Adani الهندية محادثات للتوسع في التجارة الإلكترونية والمدفوعات، وفقًا لأربعة أشخاص مطلعين على الأمر، حيث تقوم المجموعة ببناء أعمال رقمية للتنافس مع أمثال Google و Reliance Industries التابعة لموكيش أمباني في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان.
وتأتي هذه الخطط في الوقت الذي يسعى فيه مؤسس المجموعة غوتام أداني، الذي يتمتع بعلاقات سياسية جيدة، إلى الانتقال من الفضائح الضارة وتنويع إمبراطوريته إلى أسواق سريعة النمو تتعامل مع المستهلكين. وأصبح أداني ثاني أغنى رجل في آسيا من خلال بناء بنية تحتية واسعة وشبكة لوجستية من الموانئ والمطارات والطاقة.
وقالت المصادر إن الشركة تدرس الآن التقدم بطلب للحصول على ترخيص للعمل على شبكة المدفوعات الرقمية العامة المنتشرة في كل مكان في الهند، وهي واجهة المدفوعات الموحدة، وتجري محادثات مع البنوك لوضع اللمسات الأخيرة على الخطط المعلنة مسبقًا لبطاقة ائتمان Adani ذات العلامة التجارية المشتركة.
وأضافوا بشكل منفصل، أنها تجري مفاوضات لتقديم التسوق عبر الإنترنت من خلال منصة التجارة الإلكترونية العامة سريعة النمو والمدعومة من الحكومة في الهند، الشبكة المفتوحة للتجارة الرقمية. ويشكل ONDC وUPI جزءًا من “مكدس” البنية التحتية الرقمية العامة في الهند، والذي يجذب مئات الملايين من المستخدمين شهريًا وأصبح شائعًا لدى المجموعات المتنافسة لبناء شركات التكنولوجيا الاستهلاكية.
قال جايانث كولا، محلل التكنولوجيا المقيم في بنجالورو: “هناك ثلاث تكتلات تجارية فقط تدير هذا البلد – تاتاس، وأمبانيس، وأدانيس”. “Adani هي واحدة من المجموعات الثلاث التي ليس لديها أعمال كبيرة موجهة للمستهلكين.”
وفي حالة الانتهاء منها، ستكون الخدمات متاحة من خلال تطبيق Adani للمستهلك Adani One، الذي تم إطلاقه في أواخر عام 2022 ويقدم خدمات السفر مثل حجوزات الطيران والفنادق.
تقوم جوجل وشركة PhonePe المدعومة من Walmart بالفعل بتشغيل تطبيقات الدفع المستندة إلى UPI المستخدمة على نطاق واسع، في حين تقدم المجموعات المحلية مثل Paytm وTata تسوق البقالة والأزياء من خلال ONDC. تعني الشبكات “القابلة للتشغيل البيني” أن الشركات لا تحتاج إلى الاستثمار في مدفوعاتها الخاصة أو منصات التجارة الإلكترونية حيث يمكنها التعامل من خلال مقدمي خدمات آخرين.
وتأتي حملة Adani للمستهلك بعد فضيحة العام الماضي التي اتهمت فيها شركة Hindenburg Research، البائع على المكشوف الأمريكي، الشركة بالتلاعب في السوق والاحتيال. وأدت هذه المزاعم إلى خسارة 150 مليار دولار في أسهم “أداني” المدرجة وهجمات من زعماء المعارضة بشأن علاقات المؤسس الطويلة الأمد مع رئيس الوزراء ناريندرا مودي.
ظلت الشركة في دائرة الضوء خلال الانتخابات الجارية في الهند. وتعهدت المعارضة بالتحقيق مع شركة أداني إذا تم انتخابها بعد تقرير نشرته صحيفة فايننشال تايمز الأسبوع الماضي يفيد بأنها قدمت الفحم منخفض الجودة على أنه وقود أكثر تكلفة وأنظف في المبيعات إلى مرافق حكومية. واتهم مودي أيضًا منافسيه بأخذ “أموال سوداء” من أداني.
وتنفي المجموعة ارتكاب أي مخالفات، ولم تنشر هيئة الأوراق المالية الهندية بعد نتائج التحقيق في مزاعم هيندنبرج. وفي الوقت نفسه، انتعشت أعمال شركة Adani، حيث استعادت أسهم شركتها الرائدة Adani Enterprises جميع خسائر العام الماضي تقريبًا.
يوم الثلاثاء، وافق مجلس إدارة شركة Adani Enterprises الرائدة في المجموعة على خطط لجمع ما يصل إلى 166 مليار روبية (2 مليار دولار) من خلال بيع أسهم، في أعقاب موافقة شركة نقل الطاقة Adani Energy Solutions التابعة للمجموعة في وقت سابق من هذا الأسبوع على إصدار أسهم بقيمة 1.5 مليار دولار.
تأتي خطط جمع الأموال بعد أكثر من عام من قيام شركة Adani Enterprises بطرح أسهم بقيمة 2.5 مليار دولار عندما أدت مزاعم Hindenburg إلى انهيار أسعار الأسهم عبر الشركات المدرجة في المجموعة.
يحدث الدفع الاستهلاكي لشركة Adani في الوقت الذي تسعى فيه إلى توسيع ودمج أجزاء متباينة من إمبراطوريتها التجارية مثل NDTV، وهي شركة بث تم الاستحواذ عليها في عام 2022، ومشروعها المشترك Adani Wilmar الذي يبيع المواد الغذائية الأساسية مثل الأرز والقمح. وتخطط أيضًا لإنشاء مركز أبحاث يركز على تغير المناخ والطاقة والسياسة.
وقال أشخاص مطلعون على الأمر إن عروض التجارة الإلكترونية والمدفوعات التي تقدمها الشركة ستستهدف في البداية المستخدمين الحاليين لأعمالها، والتي قالوا إنها تصل إلى مئات الملايين من الأشخاص عند تضمين عملاء الغاز والكهرباء والمسافرين في مطاراتها.
وقال الناس إنهم يمكنهم، على سبيل المثال، الحصول على نقاط الولاء من خلال دفع الفواتير أو عمليات الشراء المعفاة من الرسوم الجمركية واستخدامها للتسوق عبر الإنترنت. وقال أحد الأشخاص إن استهداف المستخدمين الحاليين بهذه الطريقة من شأنه أن يمنح Adani “منصة للانتقال إلى مناطق أكبر بكثير”. وأضاف آخر أن Adani كان يخطط لإضافة محتوى NDTV إلى تطبيقه هذا العام.
ويشكك المحللون في آفاق أداني. حصل ما يسمى بالتطبيق الفائق Tata Neu من شركة تاتا، الذي تم إطلاقه في عام 2022، على جذب محدود، في حين تتمتع شركة ريلاينس ببداية مسبقة لعدة سنوات في الشركات الاستهلاكية مثل الاتصالات وتجارة التجزئة والترفيه.
وقال ساتيش مينا، وهو محلل مستقل: “أنت تدفع فواتيرك مرة واحدة، وتسافر مرة أو مرتين، هذا كل شيء”. “هذه النقاط ليست حافزاً للعميل للانتقال إلى التسوق عبر الإنترنت مع أداني”.
ورفض عدني التعليق.
