افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
“نظرت” شركة WPP في تحويل إدراجها الأساسي إلى نيويورك، وفقا لرئيسها التنفيذي مارك ريد، الذي سيسعى إلى استغلال الفرص للاستفادة من “عودة الظهور” في الولايات المتحدة مع عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض.
قال ريد لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن هذا كان العام الذي بدأت فيه شبكة الإعلانات المدرجة في لندن في تحقيق تقدمها في مجال الذكاء الاصطناعي، ونمو الإيرادات – وعلى الرغم من مخاوفه بشأن صحة سوق الأسهم في المملكة المتحدة – سعر أسهمها.
وقال ريد في مقابلة أجريت معه في مكتبه في ساوث بانك بلندن، حيث أوضح خططًا لاستثمارات إضافية في الذكاء الاصطناعي بقيمة تصل إلى 100 مليون دولار: “علينا أن ندفع النمو الإجمالي لدفع سعر السهم – وأنا أركز بشدة على ذلك”. الإبداع والإنتاجية عبر وكالاتها.
“كفريق قيادي، لدينا خطة. نحن نعرف ما يتعين علينا القيام به. و2025 هو عام التنفيذ، وخاصة التنفيذ في مجال الذكاء الاصطناعي.
وقال ريد إن WPP نظرت في نقل إدراجها الأساسي إلى الولايات المتحدة، مضيفًا: “إنه شيء نراقبه”. في حين أنه ليس لديها أي خطط للقيام بذلك في الوقت الحالي، إلا أنه أشار إلى أن “الرؤساء التنفيذيين الآخرين الذين نقلوا إدراجهم إلى الولايات المتحدة وجدوا تجربة إيجابية”.
تراقب السوق عن كثب تحركات ريد التالية، مع الحديث بين مستشاري الشركات والمنافسين في الصناعة حول تصاعد الضغوط على الرئيس التنفيذي بعد وصول رئيس BT السابق فيليب يانسن كرئيس قبل ثلاثة أسابيع.
انخفضت أسهم WPP بمقدار العُشر في الشهر الماضي، وهي الآن أقل بنحو الثلث مما كانت عليه عندما تولى ريد المسؤولية في عام 2018. وتضاعف سعر سهم منافستها الفرنسية Publicis تقريبًا في نفس الفترة.
في هذه الأثناء، كشف أكبر منافسين لشركة WPP في الولايات المتحدة – Omnicom وIPG – الشهر الماضي عن خطط اندماج لإنشاء شركة إعلانية واحدة ذات وزن ثقيل مقرها نيويورك.
قال ريد إنه في حين أن الصفقات الكبرى على غرار Omnicom-IPG كانت “أمراً ندرسه بشكل واضح”، إلا أنه لم يكن ليتبع مثل هذا الارتباط. وقال: “سيكون من الأفضل لنا أن نستثمر في ما لدينا بدلاً من إجراء عملية توحيد كبيرة”.
كما نظر إلى الاندماج باعتباره فرصة، مما يشير إلى أن فترة إعادة الهيكلة الخاصة بشركة WPP تشير إلى اضطراب ينتظر منافسيه الأمريكيين. قال ريد: “لقد عانيت من ندوب معركة دمج الشركات على مدى السنوات الست الماضية”، مشيراً إلى التحديات المتمثلة في الجمع بين الشركات التي تغطي العديد من وكالات الإعلان والعلاقات العامة.
“سيكون هناك ثلاثة لاعبين كبار في صناعتنا. وقال: “لا أحد منا يختلف بشكل كبير في الحجم والحجم عن الآخرين”. وأضاف أنه على الرغم من أن الحجم يميل إلى أن يكون إيجابيًا بالنسبة لشراء وسائل الإعلام وأنشطة التخطيط، إلا أنه “لم يكن من الواضح تمامًا بالنسبة لي أن الحجم والإبداع هما كلمتان يسيران معًا دائمًا”.
وواجه ريد انتقادات من بعض الموظفين بشأن السياسة التي تم الإعلان عنها الأسبوع الماضي لإعادة الأشخاص إلى مكاتبهم أربعة أيام في الأسبوع. لكنه قال: “أوجيلفي في نيويورك هي إحدى وكالاتنا الأفضل أداءً. إنها مزدحمة – مزدحمة ونابضة بالحياة – يمكنك أن تشعر بالطاقة. وأنا متأكد من أن هذه الأشياء مرتبطة ببعضها البعض.
وقال ريد إن الولايات المتحدة، حيث تمتلك نحو 38 في المائة من أعمالها، ستكون المجال الرئيسي لنمو شركة WPP، بما في ذلك خطط الاندماج والاستحواذ التي تركز على خدمات البيانات والتكنولوجيا لمنحها حضوراً أكبر في أكبر سوق إعلانية في العالم.
وأشار إلى أنه “مع رئاسة ترامب، هناك عودة إلى الثقة في قطاع الأعمال في الولايات المتحدة”، مشيراً إلى “الشعور بالطموح والنمو في الولايات المتحدة” والذي يُترجم أيضاً إلى مدى نجاح شركاتهم في سوق الأوراق المالية.
وقال إن حكومة المملكة المتحدة بحاجة إلى “الوصول إلى جوهر” كيفية توفير تدفق رأس المال الذي يتطلبه مؤشر FTSE 100، مشيراً إلى أن خصم التقييم للشركات المدرجة في لندن أصبح الآن “الأكبر على الإطلاق في التاريخ”.
وأضاف: “إنه يؤدي إلى عمليات الاندماج والاستحواذ وانخفاض عدد الشركات المدرجة”.
وقال إن هذا يشكل تحديا للمملكة المتحدة ككل. “علينا أن نقترب: WPP كشركة من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة كدولة من الولايات المتحدة.”
تعتبر WPP بعضًا من أكبر شركات التكنولوجيا الأمريكية كعملاء – بما في ذلك الفوز بأعمال أمازون الإعلامية خارج الأمريكتين العام الماضي – لكنها تضررت من تباطؤ الإنفاق على الإعلانات في هذا القطاع. ومع ذلك، قال إنه “على المدى الطويل، ستغير هذه الشركات العالم”.
وأشار أيضًا إلى كيف أحدث ترامب في فترة زمنية قصيرة تغييرًا ثقافيًا في الشركات الأمريكية: “المثال الأكثر وضوحًا على التغييرات في ميتا خلال الأسابيع الستة الماضية. يمكنهم أن يروا الطريقة التي تهب بها الرياح.”
وكان المعلنون يعودون أيضًا إلى موقع X، وهو موقع التواصل الاجتماعي المملوك لحليف ترامب إيلون ماسك. وقال: “إن التغيير في الإشراف على المحتوى (في) Meta – الذي يتوافق بشكل وثيق مع X – ربما يساعد في ذلك أيضًا”.
وبالتطلع إلى المستقبل، قال إنه يأمل أن يحقق هذا العام تحسنًا في الإيرادات، مع خطط لإنفاق ما بين 50 مليون جنيه إسترليني و100 مليون جنيه إسترليني أكثر مما كان عليه في عام 2024 على منصة الذكاء الاصطناعي التي يتم طرحها عبر عمال المجموعة البالغ عددهم 100 ألف عامل.
وقال ريد: “لدينا الكثير من الفرص التجارية الجديدة الرائعة”. “نحن واثقون جدًا من موقعنا فيما يتعلق باستثماراتنا في الذكاء الاصطناعي، وأعتقد أننا سنشهد عامًا أفضل في عام 2025 مما شهدناه في عام 2024.”
