ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في الذكاء الاصطناعي Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تتسابق مجموعات الإعلانات والشركات الناشئة التقنية لإيجاد طرق لمساعدة العلامات التجارية على تعزيز احتمالية ظهورها في نتائج من الدردشة الذكاء الاصطناعي ، مما يمثل حقبة جديدة من “تحسين محرك البحث”.
طورت شركات مثل Breattound و BrandTech برامج لمراقبة مدى تواتر العلامات التجارية من خلال خدمات مدعومة من الذكاء الاصطناعى مثل Openai's ChatGpt و Hothropic's Claude و Google Overviews.
لقد تبنت البرمجيات مثل شركة FinTech Company Ramp و Fobs Search Site في الواقع و Pernod Ricard المملوكة للويسكو. إنهم يأملون في الوصول إلى ملايين المستخدمين الذين يستخدمون منتجات الذكاء الاصطناعى التوليدي بانتظام كوسيلة جديدة للبحث عن المعلومات عبر الإنترنت-وهو تحول يشكل تهديدًا طويل الأجل لأعمال Google الرئيسية.
وقال جاك سميث ، الشريك في مجموعة التسويق في تكنولوجيا Brandtech ، التي أنشأت الواجهة الخاصة بها للعلامات التجارية: “هذا أكثر من مجرد الحصول على موقع الويب الخاص بك في نتائجه. هذا يتعلق بالتعرف على نماذج اللغة الكبيرة كمؤثر نهائي”.
هذه الأدوات الجديدة قادرة على التنبؤ بمشاعر نموذج الذكاء الاصطناعى تجاه الشركات من خلال تغذية مجموعة كبيرة من النصوص على الدردشة وتحليل النتائج. ثم يتم استخدام التكنولوجيا لإنشاء تصنيف من العلامات التجارية ، مما يسمح للوكالات تقديم المشورة بشأن أفضل السبل لضمان ذكرها من قبل النماذج.
تأتي الحركات في الوقت الذي يواجه فيه المعلنون ضغطًا من استخدام AI المتزايد لإنشاء تسويقهم واستهدافهم. تقوم Meta و Google بتطوير أدوات الخدمة الذاتية لتشغيل الحملات الإعلانية مباشرة إلى العلامات التجارية ، في تهديد محتمل لعمل الوكالات ومشتري الوسائط.
تكتشف بعض الوكالات الفرصة لتقديم خدمات جديدة للعلامات التجارية حيث يصبح الذكاء الاصطناعى أكثر انتشارًا ويصبح ما يسمى بمحرك البحث أقل أهمية.
وجدت الأبحاث من الاستشارات Bain أن 80 في المائة من المستهلكين يعتمدون الآن على النتائج المكتوبة بمنظمة العفو الدولية لما لا يقل عن 40 في المائة من عمليات تفتيشهم ، مما يقلل من حركة مرور الويب العضوية بنسبة تصل إلى 25 في المائة. اكتشف أبحاثه أن حوالي 60 في المائة من عمليات البحث تنتهي الآن دون أن ينقر المستخدمون إلى موقع ويب آخر.
ومع ذلك ، في يوم الخميس ، أعلنت شركة Google الأم Alphabet عن عملها الأساسي في البحث والإعلان بنسبة 10 في المائة إلى 50.7 مليار دولار في الربع الأول من العام.
وفرت النتائج القوية الطمأنينة للمستثمرين المعنيين بمنافس الشعب المتزايد من منافس الذكاء الاصطناعى مثل Elon Musk's Grok ، مع كونها في حالة تأهب أيضًا للحصول على أدلة على أن إجابات من chatbot Gemini الخاصة من Google وملخصات الذكاء الاصطناعى هي التي تضعها في مجال البحث عن أعمال البحث عن طريق تقليل عدد نقرات المستخدمين على الإعلانات.
ومع ذلك ، فإن الوكالات تتسابق لمساعدة عملاء الشركات الذين يحاولون الظهور ضمن النتائج التي تم إنشاؤها بواسطة خدمات الذكاء الاصطناعى.
قامت BrandTech بإنشاء منتج “حصة من النماذج” الذي يتقاضى العلامات التجارية لمشاهدة تحليل مماثل ويقدم إرشادات حول ضبط نص مواقع الويب وأصول الصور لتقديم البحث عن الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل.
يقدم Wordound ، الذي جمع 3.5 مليون دولار من تمويل البذور في أغسطس بقيادة Khosla Ventures ، منصة لتحليل البيانات التي تسمح للعلامات التجارية بتتبع الاستعلامات الشائعة المتعلقة بصناعتها وفهم أدائها في عمليات البحث عن الذكاء الاصطناعي.
وقال جيمس كادوالادر ، المؤسس المشارك لشركة BEMBUND: “كان البحث التقليدي أحد أكبر الاحتكارات في تاريخ الإنترنت”. “ولأول مرة ، يبدو أن جدران القلعة تتشقق. هذا هو CDS لحظة البث”.
يتطلب البرنامج فهمًا لكيفية قيام النماذج الفردية بتسطح العلامات التجارية. يستخدم ChatGPT ، على سبيل المثال ، بحثًا تقليديًا على الويب ، ثم يقوم بتقييم المصادر المختلفة للحصول على المعلومات الأكثر صلة بالمستخدم ، بما في ذلك تقييم مصداقية وسلطة الموقع.
قال آدم فراي ، قائد بحث ChatGpt من Openai ، إن المستخدمين أكثر دقة ودقة في الأسئلة التي يطرحونها ، مثل “هل يمكنك العثور على مطعم هادئ لعائلة مكونة من خمسة في نيويورك” ، بدلاً من “المطاعم في نيويورك”.
وقال فراي: “الشيء الجديد حقًا هنا هو أن لديك طبقة من طراز Chatgpt ، وهي طبقة من الذكاء فوق البحث التقليدي”.
وفي الوقت نفسه ، يقوم محرك البحث الذي يحركه AI ، بتجريب “الأسئلة” برعاية “أسئلة” برعاية كمتابعة مقترحة بعد استعلام المستخدم.
وقال دينيس يارات ، المؤسس المشارك للحيرة: “تتفهم LLMs المزيد من المحتوى ويمكن أن تكون أكثر دقة. يمكنهم العثور على تناقضات أو العثور على ما إذا كانت المعلومات مضللة … لذا فهي عملية أكثر شمولاً من مراجعة الروابط”. “من الصعب جدًا أن تكون هدفًا لكبار المسئولين الاقتصاديين لأن النوع الوحيد من الاستراتيجية الحقيقية هو أن تكون ذات صلة قدر الإمكان وتوفير محتوى جيد.”
تصور البيانات بواسطة Janina Conboye
