عندما كان تشارلوين ماو، الطالب الصيني في جامعة ستانفورد، يفكر في اسم لشركته الناشئة في عام 2013، اختار اسم شياو هونغشو، الذي يترجم إلى “الكتاب الأحمر الصغير”.
كان يشير إلى لون جامعته المرموقة وصاحب عمله السابق، باين كابيتال، وكلاهما معقلان للرأسمالية الأمريكية.
ولكن هذا الأسبوع، أصبح اختياره للاسم هو النقطة المحورية لنظرية مؤامرة على الإنترنت مفادها أن التطبيق سمي على اسم مجموعة من اقتباسات الرئيس ماو تسي تونغ، والتي يترجمها البعض على أنها “الكتاب الأحمر الصغير”.
لم يكن تطبيق Xiaohongshu، وهو تطبيق وسائط اجتماعية شهير في الصين، معروفًا جيدًا خارج البلاد حتى أدى الحظر الوشيك على TikTok في الولايات المتحدة إلى زيادة غير متوقعة في عدد المستخدمين الأمريكيين. إنهم يطلقون على Xiaohongshu، الذي ليس له اسم رسمي باللغة الإنجليزية، اسم RedNote.
في العام الماضي، أقر المشرعون الأمريكيون تشريعًا من شأنه حظر TikTok ما لم تجرد مالكتها الصينية، ByteDance، السيطرة عليها، قائلة إنها تهدد الأمن القومي. ويعني قرار المحكمة العليا بتأييد القانون أن TikTok يواجه حظرًا في الولايات المتحدة يوم الأحد، مما يؤدي إلى قطع الوصول إلى 170 مليون أمريكي ينفقون مليارات الدولارات على التطبيق.
المفارقة أن أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية، مع لوائح صارمة لمراقبة المحتوى ويراقبه رقابة الإنترنت القوية في بكين، أصبح المستفيد من جهود واشنطن لحظر تطبيق آخر مملوك للصين، مما أسعد مستخدمي الإنترنت.
لكن بالنسبة لماو، لا علاقة له بالرئيس ماو، فالأمر ليس مدعاة للضحك. وهو يعمل في بيئة تنظيمية حساسة حيث لا ينظر المنظمون بلطف إلى أي خرق لجدار الحماية العظيم ــ وهو الفجوة الرقمية التي تفصل مستخدمي الإنترنت في الصين عن العالم الخارجي.
استجابت شركة Xiaohongshu لشعبيتها المكتشفة حديثًا في الولايات المتحدة من خلال السباق لتحديث عناصر التحكم في الإشراف على المحتوى. المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للشركة، الذي تم دفعه إلى دائرة الضوء الإعلامية التي يتجنبها بشدة، ظل صامتا.
ماو هو جزء من الجيل الثاني من رواد الأعمال الصينيين في مجال الإنترنت الذين ظهروا في منتصف عام 2010 لتحدي هيمنة الشركات العملاقة مثل بايدو وعلي بابا وتينسنت.
وبينما كان لا يزال في كلية إدارة الأعمال بجامعة ستانفورد، عرض على المستثمرين شركة إنترنت تركز على أسلوب الحياة.
جاء التمويل المبكر من الداعمين الأمريكيين والصينيين، مثل ZhenFund وGSR Ventures وما كان يسمى آنذاك GGV Capital. قام هو والمؤسس المشارك ميراندا تشو، وهي مواطنة من ووهان ومديرة تسويق، باختبار بعض الأفكار، بما في ذلك دليل السفر للسياح الصينيين.
لقد استقروا أخيرًا على تطبيق مشاركة الصور الذي يركز على محتوى نمط الحياة. حصل ماو في وقت لاحق على دعم كل من تينسنت وعلي بابا، وهو إنجاز نادر من المنافسين اللدودين. كلاهما استثمر لمنع الآخر من الاستحواذ على الشركة الناشئة.
ووفقا للأرقام المقدمة للمستثمرين، لدى تطبيق Xiaohongshu أكثر من 300 مليون مستخدم نشط يعتمدون عليه للحصول على نصائح حول المطاعم، وأفكار السفر، ونصائح التجميل. وسيكون هذا الرقم أعلى بعد هذا الأسبوع. إنها قناة أساسية للعلامات التجارية الاستهلاكية للوصول إلى المتسوقين عبر المنشورات المدعومة والمؤثرين.
ويصفه المقربون من ماو بأنه عامل سلس، ويجيد إدارة الأعمال الصينية والأمريكية – وهي المهارات التي صقلها خلال الفترة التي قضاها في شركة باين كابيتال.
“هناك نوعان من رواد الأعمال الصينيين النموذجيين في مجال التكنولوجيا. أحدهما هو النوع المهووس الذي يرتدي القمصان والأحذية الرياضية ويشعر بالخجل عند التحدث في الأماكن العامة. “والآخر هو نوع المحارب الذئب المتشدد الذي ينبح بالأوامر على الأشخاص من حوله”، قال أحد الموظفين منذ فترة طويلة.
“ماو ليس كذلك. يتمتع بأفضل حس في الموضة بين جميع مؤسسي التكنولوجيا الصينيين. وأضافوا أنه يتحدث بوضوح نخبة وول ستريت.
يقابل زوار المقر الرئيسي لشركة Xiaohongshu في شنغهاي مظهرًا ماديًا لمجتمعها عبر الإنترنت. وعلى النقيض من معظم مكاتب الشركات الصينية الصارمة، فهي مليئة بالنباتات المنزلية الفاتنة، وعربات القهوة العصرية، ومنصة لأصحاب النفوذ لتصوير مقاطع الفيديو.
في أيام الجمعة، يقوم الموظفون بإحضار الكلاب والقطط إلى المكتب، وهو جزء من تقليد طويل الأمد حث عليه ماو “لخلق شعور بالمنزل”، كما قال أحد الموظفين. استخدام ألقاب الشركات يعزز الجو غير الرسمي. تبنى ماو لقب سيا، بطل الأنمي الياباني، بينما سمي تشو على اسم البطلة الشعبية التاريخية مولان.
على الرغم من زخارف بيئة العمل التقدمية، لا يزال شياو هونغشو يتمتع بنوع من ثقافة العمل المتطرفة المشتركة بين شركات التكنولوجيا الصينية. ومن المعروف أن ماو يجري مقابلات مع الموظفين المحتملين في وقت متأخر من الليل، مما يشير إلى الالتزام الذي يتوقعه. ويشير البعض إلى ارتفاع معدل دوران الموظفين كدليل على الإرهاق.
هذا الأسبوع، عمل الموظفون بجهد أكبر من أي وقت مضى. وإلى جانب التحدي المتمثل في ضمان سعة كافية لمراكز البيانات، هناك حساسية استضافة تبادل فريد بين المستخدمين الأمريكيين والصينيين.
ويسعد الكثيرون برؤية العلاقة الطيبة في وقت تتدهور فيه العلاقات الجيوسياسية. كما اجتذب الاهتمام اهتمام أولئك الذين يتطلعون إلى شراء حصة في شركة شياو هونغشو بتقييم معزز قدره 20 مليار دولار، وفقا لاثنين من المستثمرين.
ومع ذلك، يشير آخرون إلى أنه من غير المرجح أن تتسامح بكين مع تعرض مستخدمي الإنترنت الصينيين لمزيد من المحتوى الغربي. بينما في الولايات المتحدة، يمكن لنفس المشرعين الذين يريدون حظر TikTok جعل Xiaohongshu هدفهم التالي. ونظراً للعلاقات المتوترة بين البلدين، فإن لحظة شعبية شياو هونغشو العالمية قد تكون قصيرة.
[email protected], [email protected]
شارك في التغطية وينجي دينغ ونيان ليو في بكين
