شهدت العلامة التجارية الناشطة للملابس الرياضية XX-XY Athletics إعلانًا عمره عام ينفجر في نسبة المشاهدة خلال عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl، مما أدى إلى تضاعف المبيعات ثلاث مرات مقارنة بعطلة نهاية الأسبوع العادية للعلامة التجارية.
كان إعلان “Real Girls Rock”، الذي تم عرضه لأول مرة في فبراير 2025، هو ثاني إعلان تجاري كامل للعلامة التجارية، وقد اكتسب قوة جذب في البداية عندما شاركته مؤلفة سلسلة “هاري بوتر” والناشطة في مجال حقوق المرأة، جيه كيه رولينج، على وسائل التواصل الاجتماعي.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية على FOXNEWS.COM
ولكن بعد ذلك، في نهاية الأسبوع الماضي، قررت المؤسس جينيفر سي والشركة إعادة توزيع الإعلان، وانتشر بسرعة كبيرة مرة أخرى، مما أدى إلى زيادة إجمالي مشاهداته المجمعة على X إلى أكثر من 40 مليونًا، وكان من بين الموضوعات الأكثر شيوعًا على X في Super Bowl Sunday.
سي، المدير التنفيذي السابق للتسويق في شركة Levi’s وبطلة الجمباز النسائي في الولايات المتحدة، نسب الفضل إلى السيناتور تيد كروز، الجمهوري عن ولاية تكساس، لكونه أحد الشخصيات التي ساعدت في إعادة توزيع الإعلان أثناء عودة ظهوره الفيروسي.
وقال سي لـ FOX Business of Cruz: “لقد كان ذلك بمثابة صانع فرق كبير”. “لقد أحدث فرقًا كبيرًا… ويمكننا أن نرى الأمر بشكل مختلف، حتى فيما يتعلق بعدد الزيارات إلى موقعنا على الويب.”
يصور الإعلان نفسه سفراء العلامة التجارية، الذين دافعوا عن الرياضة النسائية، ويواجهون تعليقات الكراهية المبتذلة ويشهدون أن وسائل الإعلام الليبرالية توبخهم ووصفتهم بـ “رهاب المتحولين جنسياً”. تميزت بظهور مضيف OuKick Riley Gaines ولاعبة الكرة الطائرة السابقة بجامعة نيفادا Sia Liilii.
“نقطة تحول الولايات المتحدة الأمريكية تعلن أن عرض نهاية الشوط الأول الأمريكي بالكامل” يمثل “نجاحًا هائلاً”، ويلتزم بالعودة في عام 2027
قال سي: “إنها أكثر ما أفتخر به في حياتي”. “لقد قمت بعمل الكثير من الإعلانات في حياتي، وكنت مديرًا للتسويق في شركة Levi’s لمدة ثماني سنوات، وقمت بعمل إعلانات Super Bowl… ولكن بالتأكيد، هذا الإعلان الذي أفتخر به كثيرًا. أعتقد أن الرسالة لها صدى عميق للغاية وأعتقد أنها تدفع الناس حقًا للدفاع عن هذه القضية.”
على الرغم من النمو السريع للشركة منذ إطلاقها في عام 2024، قالت Sey إنها لا تطمح إلى عرض أحد إعلاناتها على الإطلاق خلال Super Bowl، وأصرت على أن هيبة الحصول على تلك الفترة الزمنية قد تضاءلت.
قال سي: “أعتقد أن إعلانات Super Bowl التي تتمتع بالهيبة أصبحت نوعًا من الماضي”. “لا أعتقد أن أي شخص يهتم بعد الآن، أعتقد أن الناس يغادرون الغرفة ويحصلون على الطعام، ولا أعتقد أن الناس يتابعون الإعلانات بعد الآن. ومن منظور تجاري، لا أعرف كيف يمكنك تحقيق عائد إيجابي عندما يكلف 10 ملايين دولار فقط لتأمين الوسيط.”
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
انتقد سي جودة محصول إعلانات Super Bowl هذا العام على وجه الخصوص.
وقال سي: “لقد كانوا يعتمدون فقط على تشويش أكبر عدد ممكن من المشاهير في الإعلان”. “هذا لا يعمل حقا.”
اتبع فوكس نيوز ديجيتال التغطية الرياضية على X، والاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Fox News Sports Huddle.
