تعمل شركة Walmart على تكثيف إستراتيجية علامتها التجارية الخاصة من خلال إجراء إصلاح شامل لفئات المنازل والأجهزة الخاصة بها.
أعلن بائع التجزئة يوم الأربعاء أنه يقوم بتجديد قسم الأجهزة الخاص به باستخدام خط أدوات Greenworks Pro الحصري وعروض Hyper Tough الموسعة. في الوقت نفسه، تقول Walmart إنها ستطلق Mainstays Kids، وهي أول علامة تجارية منزلية جديدة لها منذ خمس سنوات.
قالت كورتني كارلسون، نائب الرئيس الأول في Walmart، لـ FOX Business أن الإستراتيجية تتمحور حول تقديم المزيد من الخيارات والابتكار والقيمة للعملاء.
وول مارت يحذر من أن المتسوقين قد يواجهون أسعارًا أعلى مع ارتفاع تكاليف الوقود وجفاف المبالغ المستردة من الضرائب
وقال كارلسون: “نسعى دائمًا إلى تقديم أكبر قدر من التنوع لعملائنا حتى يكون لديهم الاختيار والتنوع، وحتى نتمكن من تقديم العديد من الحلول لهم”. “تمثل علاماتنا التجارية الخاصة جزءًا مهمًا من هذه الإستراتيجية لأن ما نراه هو أننا نبني علامات تجارية تقدم جودة لا مثيل لها من خلال التصميمات الحصرية والابتكار والقيمة لعملائنا.”
ساعد الطلب المستمر من متسوقي “افعل ذلك بنفسك” (DIY) في دفع قرار إعادة تشغيل قسم الأجهزة، وفقًا لكارلسون.
وقالت: “بالنسبة لنا، الأمر يتعلق بالاستثمار في ما نرى عملائنا يفعلونه، ولدينا الكثير من عملاء الأعمال اليدوية”.
يأتي إطلاق Mainstays Kids في الوقت الذي يبحث فيه الآباء بشكل متزايد عن مساحات أكثر تخصيصًا وتركيزًا على التصميم لأطفالهم، وفقًا لكارلسون.
مخاوف الأسبستوس تثير استدعاءً عاجلاً لأكثر من 120 ألفًا من الألعاب المضغوطة المباعة في WALMART، OLLIE’S
وقال كارلسون: “ما رأيناه هو أن الآباء يريدون حقًا الاستثمار في غرف أطفالهم، وتصميم غرف أطفالهم، ويعتبرونها امتدادًا لمنزلهم”. “لكنهم يريدون أن تكون قادرة على أن تكون مميزة حقًا لما يحبه أطفالهم.”
قال كارلسون إن Walmart طورت العلامة التجارية بتعليقات واسعة النطاق من الآباء والأطفال طوال عملية التصميم. قام بائع التجزئة باختبار المنتجات مباشرة مع العائلات والأطفال.
وقال كارلسون: “لقد وضعنا العميل في المركز وقمنا بتطويره وتصميمه معه طوال الطريق”.
قطع وول مارت أو نقل حوالي 1000 وظيفة في الشركة
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
يتبع التوسع في استراتيجية العلامة التجارية الخاصة لشركة Walmart الاستثمار الأوسع للشركة في بصمتها المادية. وفي الشهر الماضي، أعلنت وول مارت عن خطط لإعادة تصميم أكثر من 650 من متاجرها في جميع أنحاء الولايات المتحدة وفتح حوالي 20 متجرا جديدا في عام 2026 وأوائل عام 2027.
وتأتي هذه الدفعة أيضًا مع استخدام تجار التجزئة بشكل متزايد للعلامات التجارية المملوكة لهم والتشكيلات الحصرية للتنافس على السعر، وتمييز بضائعهم وجذب المتسوقين الذين يظلون يركزون على القيمة.
وقالت وول مارت في ذلك الوقت: “يهدف هذا الاستثمار إلى خلق فرص عمل، والمساعدة في تعزيز الاقتصادات المحلية، وجعل التسوق أسرع وأكثر ملاءمة لعملائنا”، مضيفة أن المتاجر الجديدة وإعادة التصميم ستعزز وظائف البناء أثناء المشاريع مع خلق أدوار طويلة الأجل في تجارة التجزئة والصيدلة وقيادة المتاجر.
ساهم إريك ريفيل من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
