افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
فتحت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة تحقيقًا مع شركة جوجل لتحديد ما إذا كان موقعها في خدمات البحث يجب أن يضمن وضعًا خاصًا لشركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة، مما قد يجعلها ملزمة بقواعد سلوك أكثر صرامة.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق يوم الثلاثاء إنها ستنظر في ما إذا كان وضع شركة جوجل المملوكة لشركة ألفابت في أنشطة البحث والإعلان “يحقق نتائج جيدة للأشخاص والشركات في المملكة المتحدة”.
وهذا التحقيق هو الأول في إطار نظام المنافسة الجديد في الأسواق الرقمية الذي دخل حيز التنفيذ هذا الشهر. ستشهد القواعد الجديدة أن تقرر هيئة أسواق المال ما إذا كان ينبغي منح مجموعة صغيرة من الشركات “وضع السوق الاستراتيجي” وإجبارها على الالتزام بقواعد معينة بناءً على حجمها وتأثيرها في الأسواق الرقمية الرئيسية.
ويعد تحقيق هيئة أسواق المال أحدث انتكاسة تنظيمية لجوجل. وفي نوفمبر/تشرين الثاني، قالت وزارة العدل الأمريكية إنها تسعى إلى إجبار شركة التكنولوجيا العملاقة على سحب متصفح كروم الخاص بها في خطوة تهدف إلى الحد من سلطة جوجل على البحث عبر الإنترنت.
وقالت جوجل إن خدمة البحث الخاصة بها “تدعم ملايين الشركات في المملكة المتحدة للنمو من خلال الوصول إلى العملاء بطرق مبتكرة” وأن الشركة “ستعمل بشكل بناء مع هيئة أسواق المال لضمان أن القواعد الجديدة تفيد جميع أنواع مواقع الويب”.
وقالت هيئة أسواق المال إنها ستراجع مكانة جوجل في خدمات البحث وتنظر في كيفية تأثيرها على المستهلكين والشركات وناشري الأخبار ومحركات البحث المنافسة. وقالت هيئة أسواق المال إن جوجل تمثل أكثر من 90 في المائة من جميع استعلامات البحث العامة في المملكة المتحدة، ويستخدم أكثر من 200 ألف معلن في المملكة المتحدة إعلانات بحث جوجل.
بموجب نظام الأسواق الرقمية الجديد، والذي يشكل جزءًا من قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين في المملكة المتحدة والذي تم إقراره ليصبح قانونًا في العام الماضي، فإن بعض شركات التكنولوجيا الكبرى التي يُعتقد أن لها تأثيرًا كبيرًا في بعض الأنشطة الرقمية سيتم تخصيصها للرسائل النصية القصيرة وإجبارها على الالتزام بها. متطلبات السلوك أو التدخلات المؤيدة للمنافسة.
ويهدف هذا النظام إلى تعزيز المنافسة وحماية المستهلكين من الممارسات الضارة المحتملة من جانب الشركات الكبرى.
وقالت سارة كارديل، الرئيس التنفيذي لهيئة أسواق المال: “إن مهمتنا هي ضمان حصول الأشخاص على الفائدة الكاملة من الاختيار والابتكار في خدمات البحث والحصول على صفقة عادلة – على سبيل المثال، في كيفية جمع بياناتهم وتخزينها”. “نريد أن نضمن وجود فرص متكافئة لجميع الشركات، الكبيرة والصغيرة، لتحقيق النجاح.”
وقالت الهيئة التنظيمية إنها ستحقق فيما إذا كانت جوجل تستخدم موقعها لمنع الابتكار من قبل المنافسين، وتحديداً فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي، والتفضيل الذاتي لخدماتها، وكذلك كيفية استخدامها لبيانات المستهلك ومحتوى الناشر.
سيكون لدى CMA تسعة أشهر لتحديد ما إذا كان ينبغي تعيين Google كشركة للرسائل النصية القصيرة، وقالت إنها ستنشر أي متطلبات سلوكية في نفس الوقت. وقالت الوكالة إن متطلبات السلوك المحتملة يمكن أن تشمل إجبار جوجل على جعل البيانات التي تجمعها متاحة للشركات الأخرى أو منح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام بياناتهم.
تعتبر الشركة لديها خدمة الرسائل النصية القصيرة (SMS) إذا كان حجم مبيعاتها في المملكة المتحدة يزيد عن مليار جنيه إسترليني أو حجم مبيعاتها العالمي أكثر من 25 مليار جنيه إسترليني، وقوة سوقية “كبيرة وراسخة” في النشاط الرقمي، وموقع ذو أهمية استراتيجية. ويستمر هذا الوضع لمدة خمس سنوات، ويمكن تغريم شركات الرسائل النصية القصيرة بنسبة تصل إلى 10% من حجم الأعمال العالمي بسبب انتهاك قواعد السلوك.
وقالت الوكالة في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستعلن عن التحقيقات في نشاطين رقميين في يناير، ومن المقرر أن يبدأ النشاط الثالث في الربيع.
تقارير إضافية بواسطة تيم برادشو
