فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذرت أكبر مجموعات السلع الاستهلاكية في العالم من أن الحرب التجارية للولايات المتحدة ترامب تتجول بالفعل في معنويات المستهلك الهشة وتهدد بترك المستهلكين يتعاملون مع جولة جديدة من ارتفاع الأسعار.
قام عمالقة العناية الشخصية والعناية الشخصية بيبسيكو وبروكتر آند جامبل (P&G) بتخفيض توقعاتهم المالية لهذا العام يوم الخميس نتيجة لعدم اليقين المتعلقة بالتعريفة. وفي الوقت نفسه ، قال يونيليفر ونستله إن المتسوقين المرهفين سيتعين عليهم ابتلاع أسعار أعلى.
وقال بيبسي ، صانع المشروبات الغازية ورقائق دوريتوس ، إن الأرباح من المرجح أن تتراكم في عام 2025 ، مما أدى إلى التوقعات للنمو المكون من رقم واحد. ألقت الشركة باللوم على التعريفة الجمركية وعدم اليقين الاقتصادي في مبيعات 1.8 في المائة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
وقال المدير المالي جيمي كولفيلد للمحللين: “ربما لا نشعر بالرضا تجاه المستهلك الآن كما كنا قبل بضعة أشهر”.
قامت شركة P&G ، التي تشمل علاماتها التجارية التي تشملها منظفات الغسيل Tide و Gillette Razors ، بتخفيض مبيعاتها وأرباحها لهذا العام حتى عندما رفعت الأسعار بشكل متواضع في الربع الأخير.
وقال أندريه شولتين ، المدير المالي للمراسلين: “السائق الرئيسي … هو مستهلك أكثر توترًا يقلل من الاستهلاك على المدى القصير”. وقال إن المستهلكين كانوا يتخذون موقفًا “الانتظار والاحتفان” بسبب عدم اليقين بشأن سوق الأوراق المالية وسوق الوظائف ومعدلات الرهن العقاري والسياسة.
تتوقع P&G الآن أن تنمو المبيعات العضوية بنسبة 2 في المائة هذا العام ، بانخفاض عن توقع سابق لنمو يتراوح بين 3 في المائة و 5 في المائة.
وقال بليك بروسيس ، كبير المحللين في Emarketer ، مضيفًا أن انخفاض الطلب في الفئات الأساسية ، مثل منظفات الغسيل ومعجون الأسنان ، مضيفًا أن انخفاض الطلب في الفئات الأساسية ، مثل منظفات الغسيل ومعجون الأسنان ، مضيفًا أن انخفاض الطلب في الفئات الأساسية ، مثل منظفات الغسيل ومعجون الأسنان ، مضيفًا أن انخفاض الطلب في الفئات الأساسية ، مثل منظفات الغسيل ومعجون الأسنان ، مضيفًا أن انخفاض الطلب في الفئات الأساسية ، مثل منظفات الغسيل ومعجون الأسنان.
انخفض سعر سهم P&G بنسبة 5 في المائة بعد تحديث التداول ، في حين انخفض Pepsi's بنسبة 4 في المائة.
إن التحذيرات من عمالقة السلع الاستهلاكية الأمريكية التي تمت إضافتها إلى اهتمام الشركات على نطاق واسع بشأن تعريفة ترامب القصيرة سوف تأخذ الاقتصاد الأمريكي.
بينما حافظت مجموعات المستهلكين الأوروبية ، Unilever و Nestlé ، على إرشاداتها المالية ، فقد حذروا أيضًا يوم الخميس من تنمية عدم الارتياح للمستهلكين.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة نستله لوران فريكس ، خلال مكالمة المستثمر يوم الخميس: “دخلنا عام 2025 مع مستهلك لم يكن متفائلاً ، على أقل تقدير”.
وقال فرناندو فرنانديز ، الرئيس التنفيذي المعين حديثًا لشركة Unilever المدرجة في لندن ، إن التأثير المباشر للتعريفات على ربحية المجموعة سيكون محدودًا ، لكنه حذر من أن الضرب على الآثار على معنويات المستهلكين لا يزالون يشكلون مخاطر. كما أشار فرنانديز إلى ارتفاع أسعار السلع الأساسية وتقلبات العملات كسبب للقلق.
خلال فترة من التضخم المرتفع بعد جائحة Covid-19 ، مرت الشركات المصنعة للعلامات التجارية المنزلية إلى حد كبير على تكاليفها المرتفعة إلى المستهلكين. ومع ذلك ، مع تهديد تعريفة ترامب لرفع التضخم مرة أخرى ، هناك مخاوف متزايدة من أن العديد من المستهلكين لن يرتفعوا في الأسعار.
وقال ديفيد هايز ، محلل جيفريز ، إن الشركات تكافح مع كيفية تغطية التكاليف المتزايدة دون فقدان العملاء.
وقال “نستله وإلى حد ما كان يونيليفر يعلمون أن رد فعل ارتفاع الأسعار لا يزال غير واضح بعد” ، مضيفًا أن P&G أشارت إلى أنها لن تكون قادرة على نقل تكاليف أعلى تمامًا إلى المستهلكين.
وقالت نستله ، المجموعة السويسرية خلف Nespresso و Kitkat ، إنها خفضت الأسعار في الولايات المتحدة بنسبة 1 في المائة في محاولة لزواج حصتها في السوق بعد تداول المتسوقين إلى منتجات أرخص – مما يدل على حدود قوة التسعير.
وقال فرنانديز إن يونيليفر كان يشهد عودة بعض التضخم في أسعار السلع ، لا سيما في أقسام العناية الشخصية والآيس كريم ، لكنه ظل “حذرًا” بشأن رفع الأسعار.
زاد صانع الآيس كريم Magnum و Dove Soap بالأسعار بنسبة 1.7 في المائة في الربع الأول ، ولكن ارتفع حجم البضائع التي باعها بنسبة 1.3 في المائة فقط. بشكل عام ، زادت مبيعاتها الأساسية بنسبة 3 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
وقال شولتن من P&G إن المجموعة ستنظر في رفع الأسعار لتعويض أي تأثير من تعريفة ترامب. تخطط الشركة أيضًا للنظر في تبديل مصادر العرض ، وتغيير كيفية صياغة المنتجات وتعزيز الإنتاجية.
