إذا كنت تعيش خارج ولاية متأرجحة، فربما تنسى تقريبًا – إذا حاولت حقًا – أن هناك انتخابات أمريكية مضطربة جارية. إذا كنت تعيش داخل واحدة، ليس كثيرا.
علامات العشب. اللوحات الإعلانية. رسائل نصية. الكثير من الرسائل النصية. في الولايات السبع التي ستقرر نتيجة الانتخابات الأمريكية، تنتشر الإعلانات السياسية في كل مكان وفي كل وقت. السباق إلى البيت الأبيض لا مفر منه.
مع دخول واحدة من أصعب الانتخابات الرئاسية في الذاكرة الحية أيامها الأخيرة، تتنقل كامالا هاريس ودونالد ترامب عبر البلاد لتقديم عرضهما الأخير للناخبين في الولايات المتأرجحة.
حملاتهم هناك 24/7. وفي حين يستطيع بعض الناس في أماكن أخرى من الولايات المتحدة أن يبتعدوا عن هذا الجنون، فإن الناخبين في أريزونا، وجورجيا، وميشيغان، ونيفادا، ونورث كارولينا، وبنسلفانيا، وويسكونسن، يتعرضون لغمرة من الرسائل والإعلانات الأكثر تطوراً واستهدافاً في التاريخ السياسي.
وبعض ذلك صريح تمامًا.
فهناك لافتات الحملة الكلاسيكية المعلقة على المروج والنوافذ والحواف المزدحمة على طول الطرق، فضلاً عن الإعلانات التلفزيونية التي تغمر موجات الأثير.
تضاف إلى ترسانة الحملات الإعلانات الرقمية، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتدفق مستمر من الرسائل النصية الشخصية التي تطلب التبرعات وتحث الناس على الإدلاء بأصواتهم في الخامس من تشرين الثاني (نوفمبر) أو قبل ذلك.
إن انتخابات عام 2024 في طريقها لأن تكون الأكثر تكلفة على الإطلاق، حيث تذهب الغالبية العظمى من الأموال إلى الإعلانات.
ضخت حملة هاريس واللجان التابعة لها أكثر من 1.1 مليار دولار في الإعلانات، أي ما يقرب من ضعف المبلغ الذي أنفقته حملة ترامب واللجان المتحالفة معها، وهو 602 مليون دولار، وفقا لمتتبع الإعلانات في صحيفة “فاينانشيال تايمز”.
وقد تلقت الولايات المتأرجحة التي ستقرر التصويت 1.36 مليار دولار من إجمالي إنفاق الحملتين. وذهبت الحصة الأكبر – 373.5 مليون دولار – إلى ولاية بنسلفانيا، التي تعتبر الولاية الأكثر أهمية في المعركة.
وقالت تريسي مالك، وهي وكيلة عقارية من منطقة بيتسبرغ: “أعتقد أن الجميع مستعدون لانتهاء الأمر”. “إلى حد كبير، الإعلانات التجارية الوحيدة التي لدينا الآن هي الإعلانات التجارية السياسية.”
ركزت إعلانات هاريس التلفزيونية الأكثر بثًا على خلفيتها القضائية والطبقة الوسطى، والدفاع عن الحقوق الإنجابية، وادعاءات أن ترامب يهتم فقط بالأثرياء. ويركز آخرون على منافستها باعتبارها “غير مستقرة إلى حد لا يسمح لها بالقيادة”.
وكانت إعلانات ترامب الأكثر بثًا تدور حول الاقتصاد، وألقت باللوم على الأجندة الاقتصادية للرئيس جو بايدن في ارتفاع تكاليف المعيشة. لكن أكثر نقاطه شهرةً هي مهاجمة نائب الرئيس لدعمه رعاية التأكيد على النوع الاجتماعي لنزلاء السجون، قائلاً للناخبين: ”أجندة كامالا هي هم/هم، وليس أنت”.
في بنسلفانيا وأريزونا ونيفادا، تنتقد إعلانات ترامب أيضًا هاريس بشأن الهجرة، بينما في جورجيا ونورث كارولينا، تركز الإعلانات المؤيدة لهاريس على حقوق الإجهاض.
هل الوابل يعمل؟ هذا غير واضح.
قال فالون لورانس، وهو عضو متقاعد في البحرية الأمريكية يعيش في أتلانتا، جورجيا: “أنا أكره هذا الإعلان”. “إذا ذهبت من خلال الإعلان. . . أنت لا تريد أيًا منهما.”
تظهر القضايا المحلية أيضًا في الحملات. تربط الإعلانات المؤيدة لهاريس في ولاية كارولينا الشمالية بين ترامب ومارك روبنسون، المرشح الجمهوري لمنصب حاكم الولاية الذي تورط في فضيحة بسبب مزاعم – نفى بشدة – أنه نشر تعليقات عنصرية على موقع إباحي.
في الوقت نفسه، ترسل المجموعات المؤيدة لترامب رسائل نصية تهاجم هاريس وإدارة بايدن بسبب جهود التعافي البطيئة من إعصار هيلين، الذي دمر الجزء الغربي من الولاية.
على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للحملات استهداف مجموعات صغيرة من الناخبين، وتصميم المحتوى على أساس العمر أو الجنس أو حتى الاهتمامات باستخدام الميمات أو الأخبار أو تنسيق البريد الإلكتروني المتسلسل.
أنفقت حملة هاريس أكثر من 10 ملايين دولار للترويج لصفحات فيسبوك ذات المظهر العام والتي تحمل عناوين مثل “The Daily Scroll”، مما يعزز المقالات الإخبارية المفضلة.
كما استفاد الديمقراطيون من أدوات الاستهداف الرقمي لمخاطبة النساء، وخاصة فيما يتعلق بحقوق الإجهاض، وألقوا باللوم على ترامب في إلغاء المحكمة العليا لقضية رو ضد وايد.
تمت مشاهدة أكثر من ربع إعلانات حملة هاريس على فيسبوك وإنستغرام من قبل جمهور يشكل النساء على الأقل ثلثيه. ولم يكن لأي منهم تقريبًا نفس الهوامش بالنسبة للرجال.
وكانت اللجان السياسية الكبرى المؤيدة لهاريس – لجان العمل السياسي، أو مجموعات جمع التبرعات والإنفاق، التي لا يُسمح لها بالتنسيق مع الحملات – تستهدف النساء بشكل أكثر عدوانية: فقد وصلت 51 في المائة من إعلاناتها الوصفية إلى جمهور غالبيته من الإناث، مقارنة بـ 2 في المائة فقط من الجماهير الذكورية على قدم المساواة.
لكن الغضب من طوفان الدعاية انتشر، حتى في السباقات الانتخابية المنخفضة. لقد استنزفت معركة شرسة من أجل الحصول على مقعد في مجلس الشيوخ الأمريكي من ولاية مونتانا – والتي يمكن أن تقرر أي حزب يسيطر على المجلس الأعلى للكونغرس – السكان المحليين.
حققت الولاية أعلى إنفاق إعلاني لكل ناخب في الأسابيع الأخيرة، متجاوزة ساحات القتال، وفقًا لتحليل فايننشال تايمز.
قالت إيما فراي، البالغة من العمر 21 عاماً، وهي طالبة في بوزمان عادت إلى منزلها مؤخراً لتجد كومة من المنشورات والرسائل السياسية على شرفة منزلها: “إن الأمر يضربك في وجهك”.
“إنهم موجودون في كل مكان على الإطلاق. قالت: “وفي مرحلة ما يشعر الناس بالانزعاج”. “علينا أن نصلي من أجل اليوم الذي ينتهي فيه الأمر، لأننا بحاجة إلى إنهاء هذا الأمر.”
(شارك في التغطية مايلز ماكورميك في أتلانتا وبوزمان ومونتانا وأوليفر رويدر في نيويورك) تحرير الفيديو بواسطة جيمي هان
