ماكدونالدز لم تعد تلعب بالدجاج مع المنافسة بعد الآن.
أعلنت شركة الوجبات السريعة العملاقة يوم الخميس عن التشكيلة الكاملة لقائمة McValue المجددة، مما يشير إلى تراجع استراتيجي عن الأسعار المرتفعة القياسية التي أدت إلى نفور قاعدة عملائها الأساسية من الطبقة المتوسطة.
بدءًا من 21 أبريل، ستطلق أكبر سلسلة برجر في العالم قائمة McValue موحدة على مستوى البلاد تضم 10 عناصر أقل من 3 دولارات وحزمة إفطار جديدة بقيمة 4 دولارات. تعطي الإستراتيجية الجديدة الأولوية لـ “الأسعار اليومية المنخفضة التي يمكن التنبؤ بها” على الكوبونات الرقمية المعقدة والمخصصة للتطبيق فقط، بهدف استعادة الركاب وعمال المناوبات الذين يعتمدون على Golden Arches كجزء من روتينهم اليومي.
وقالت أليسا بيوتيكوفر، مديرة التسويق وتجربة العملاء في ماكدونالدز بالولايات المتحدة الأمريكية، في بيان صحفي: “على مدى أجيال، التزمت ماكدونالدز بتقديم قيمة كبيرة يمكن لمعجبينا الاعتماد عليها”. “مع تطور توقعات عملائنا، فإننا نسهل عليهم الحصول على القيمة التي يبحثون عنها – وفقًا لشروطهم. توفر McValue المزيد من الخيارات، والمزيد من المرونة والمزيد من الطرق لإعداد وجبة تناسب يومهم وميزانيتهم.”
هل تأتي الروبوتات إلى مطاعم ماكدونالدز القريبة منك؟
ستكون العروض التي يقل سعرها عن 3 دولارات متاحة في المتاجر كل يوم، وعلى مدار العام، ستسلط ماكدونالدز الضوء على المقبلات المفضلة بأسعار أقل لفترة محدودة على مستوى البلاد. للبدء، سيكلف Sausage McMuffin 1.50 دولارًا، وسيبلغ سعر McDouble 2.50 دولارًا.
العملاء الذين يتوقفون لتناول الإفطار لديهم أيضًا خيارات صفقة بقيمة 4 دولارات، والتي تشمل Sausage McMuffin أو البسكويت الذي يتم تقديمه مع الهاش براون وقهوة صغيرة.
ستواصل ماكدونالدز تقديم عروضها لوجبات الغداء والعشاء بقيمة 5 دولارات و6 دولارات، والتي تم الإعلان عنها في الأصل العام الماضي، والتي تأتي مع دجاج ماك ناجتس المكون من أربع قطع، وبطاطس مقلية صغيرة ومشروب نافورة صغير.
وقال سكوت رودريك، مالك ومشغل المتجر ورئيس OPNAD: “القيمة في ماكدونالدز ليست لحظة – إنها رحلة قمنا ببنائها معًا بمرور الوقت”. “يعتمد هذا التطور التالي لـ McValue على ما يحبه المعجبون بالفعل، وباعتبارنا أصحاب امتياز، نحن متحمسون لنقدم للمعجبين المزيد من الخيارات التي تناسب حياتهم وروتينهم وميزانياتهم.”
إن صناعة الوجبات السريعة متورطة حاليا في ما يسمى “حرب الرؤساء التنفيذيين”، حيث يلجأ كبار اللاعبين مثل وينديز، وتاكو بيل، وبرجر كنج إلى خفض الأسعار بقوة من أجل الاستيلاء على مجمع متضائل من الإنفاق التقديري مع بقاء التضخم في الولايات المتحدة أعلى من المعدل المستهدف الذي حدده بنك الاحتياطي الفيدرالي.
ذكرت قناة فوكس نيوز سابقًا أن أسعار ماكدونالدز ارتفعت بشكل حاد بعد الوباء، مع تحدث جيل الألفية بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي حول مقدار زيادة تكاليف القائمة منذ طفولتهم.
شارك أحد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي رسمًا منتشرًا يدعي وليمة ماكدونالدز مرة واحدة تكلف حوالي 12 دولارًا إجماليًا – مع بطاطس مقلية متوسطة الحجم بسعر 99 سنتًا، وبرجر بالجبن بسعر 79 سنتًا، وبيج ماك بسعر 1.85 دولارًا. وذكر المنشور أيضًا أن سمك Filet-O-Fish تم بيعه مقابل 1.29 دولارًا في عام 1991 ومشروبًا متوسطًا مقابل 89 سنتًا.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
استفادت الشركة من صفقة الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات، والعروض الترويجية المختلفة للعطلات، وإحياء مسابقات اليانصيب الاحتكارية. ويبدو أن الاستراتيجية تعمل، كما ارتفاع المبيعات في الولايات المتحدة 6.8% في الربع الرابع – وهي أكبر قفزة منذ حوالي عامين – حيث أدت العروض منخفضة الأسعار والعروض الترويجية القوية إلى عودة حركة المرور إلى المطاعم. وكان المحللون يتوقعون مكاسب بنسبة 4.9٪.
ماكدونالدز حصلت مؤخراً على المركز العاشر في القائمة السنوية لـ Entrepreneur’s Franchise 500، والتي تقيم التكاليف والرسوم والحجم والنمو والدعم وقوة العلامة التجارية والاستقرار المالي. يمثل تقرير 2026 أول ظهور لماكدونالدز ضمن العشرة الأوائل منذ عام 2020، عندما احتلت المرتبة الثالثة. واحتلت السلسلة المرتبة رقم 22 في تصنيفات 2025.
اقرأ المزيد من فوكس بيزنس
