افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستتجاوز إيرادات صناعة الإعلان العالمية تريليون دولار لأول مرة هذا العام، ومن المتوقع أن تحقق شركات جوجل وميتا وبايت دانس وأمازون وعلي بابا أكثر من نصف إجمالي الإيرادات في سوق يهيمن عليها قطاع التكنولوجيا.
تقدر GroupM، الوكالة الإعلامية المملوكة لشركة WPP، أن إيرادات الإعلانات العالمية ستزيد بنسبة 9.5 في المائة في عام 2024، أكثر مما توقعته في منتصف العام، على الرغم من الظروف الاقتصادية الصعبة في الأسواق المتقدمة الأكبر مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
وتتوقع المجموعة أن السوق سوف تتوسع بنسبة 7.7 في المائة أخرى في عام 2025، وأن معظم النمو سيفيد بشكل مباشر أكبر بائعي الإعلانات الرقمية في قطاع التكنولوجيا الأمريكي، بدلا من مقدمي خدمات التسويق مثل وكالات الإعلان.
اختارت شركة GroupM استبعاد الإعلانات السياسية الأمريكية، مشيرة إلى تأثيرها “الانحراف” على المقارنات السنوية. وفي عام 2024، أضافت إيرادات الإعلانات السياسية الأمريكية 15.1 مليار دولار إلى الإجمالي، أي ما يقرب من الثلث أكثر مما كانت عليه في عام الانتخابات الرئاسية 2020.
في التقرير، قالت GroupM إنه “على الرغم من أنه من غير المرجح أن تشهد السنوات العديدة المقبلة نفس أسعار الفائدة القريبة من الصفر التي دعمت نمو الإعلان بشكل أكبر في أعقاب الأزمة المالية وخلال الوباء، فإننا نتوقع المزيد من تطبيق الذكاء الاصطناعي والأتمتة. . . إلى أكثر من مجرد تعويض ذلك ودفع المزيد من الابتكار.
من المتوقع أن يمثل الإعلان الرقمي 73 في المائة من إجمالي الإيرادات بحلول نهاية العام المقبل – ينمو بنسبة 12.4 في المائة عالميًا في عام 2024 و10 في المائة في عام 2025 – أو 82 في المائة عند تضمين الإيرادات من الصحف والمجلات الرقمية والبث المباشر.
تعاني القنوات الإعلانية التقليدية مثل التلفزيون والمطبوعات والراديو من هيمنة الخيارات الرقمية.
على الصعيد العالمي، سينخفض إجمالي إيرادات الإعلانات المطبوعة بنسبة 4.5 في المائة في عام 2024 وبنسبة 3 في المائة أخرى في عام 2025، وستظل إيرادات الصوت ثابتة في العام المقبل، في حين من المتوقع أن ينمو التلفزيون، بما في ذلك الخطي والبث المباشر، بنسبة 2.4 في المائة فقط على المجمع. أساس من 2024-29.
الولايات المتحدة هي أكبر سوق إعلاني، ومن المتوقع أن تبلغ قيمتها نحو 379 مليار دولار من الإيرادات في عام 2025، على الرغم من ارتفاع تكاليف الاقتراض والتوجيهات الأكثر حذرا من بعض تجار التجزئة بما في ذلك متاجر الإلكترونيات وتحسين المنازل.
وحذر التقرير من أن الرسوم الجمركية وارتفاع الدولار بعد انتخاب دونالد ترامب يمكن أن يكون لهما تأثير على السوق. “من المرجح أن يشكل كلا هذين التطورين تحديًا أكبر للسلع الاستهلاكية والمعلنين عن المنتجات الفاخرة الذين يواجهون فترة من الاستهلاك الأكثر هدوءًا.”
وفي الصين، من المتوقع أن يرتفع إجمالي إيرادات الإعلانات بنسبة 13.5 في المائة في عام 2024 إلى 204.5 مليار دولار. وفي المملكة المتحدة، أكبر سوق إعلاني في أوروبا بقيمة 53.2 مليار دولار في عام 2024، يقدر النمو هذا العام بنسبة 8.3 في المائة.
وأشار التقرير إلى مبادرات في الصين تهدف إلى تعزيز ثقة المستهلك والإنفاق، والتي إذا نجحت، يمكن أن “تشهد نموًا إعلانيًا أكثر قوة حيث يتطلع المعلنون المحليون ومتعددو الجنسيات إلى الاستفادة من الطلب المكبوت”.
