افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تخسر شركة Meta's Threads قوتها أمام شركة Bluesky الناشئة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك للاستفادة من نزوح المستخدمين من Elon Musk's X بعد انتخاب دونالد ترامب.
منذ يوم الانتخابات، ارتفع استخدام تطبيق Bluesky في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بنسبة 300 في المائة تقريبًا ليصل إلى 3.5 مليون مستخدم يوميًا، وفقًا لبيانات من مجموعة الأبحاث Sameweb. وقد تم تعزيز الموقع بعد أن تخلى الأكاديميون والصحفيون والسياسيون ذوو الميول اليسارية عن شركة X، التي يعتبر مالكها الملياردير من المؤيدين البارزين للرئيس المنتخب.
قبل الخامس من تشرين الثاني (نوفمبر)، كان لدى Threads عدد من المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة يفوق خمسة أضعاف عدد Bluesky، التي تضم 20 موظفًا بدوام كامل فقط وتم تمويلها في البداية من قبل Twitter عندما كان جاك دورسي رئيسها التنفيذي. وقال موقع مماثل إن Threads أصبحت الآن أكبر بمقدار 1.5 مرة فقط من منافستها.
ويأتي نمو Bluesky في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بعد أن اختار مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، التقليل عمدًا من أهمية المحتوى السياسي عبر تطبيقاته، بما في ذلك Facebook وInstagram.
تم تفسير هذه الخطوة على نطاق واسع على أنها محاولة للتغلب على النزاع الحزبي وتجنب الانجرار إلى المناقشات حول حرية التعبير. ترامب، الذي انتقد منذ فترة طويلة منصات وسائل التواصل الاجتماعي بدعوى فرض رقابة على الأصوات المحافظة، وصف ميتا سابقًا بأنه “عدو للشعب” وهدد زوكربيرج بالسجن إذا عاد إلى منصبه. وفي الشهر الماضي، قال ترامب إنه يحب زوكربيرج “أكثر بكثير الآن” لأنه “سيبقى خارج الانتخابات”.
يتناقض هذا مع X، التي قامت، تحت ملكية Musk، بتقليص الإشراف على المحتوى للسماح بانتشار المزيد من المحتوى الحر.
منذ إطلاقها في يوليو من العام الماضي، أعطت Threads الأولوية للمحتوى الجذاب من الحسابات التي لم يتابعها المستخدمون، وهو نموذج أقرب إلى نموذج تطبيق الصور Instagram. ومع ذلك، تراجعت ميتا يوم الخميس عن هذا الاختيار.
وفي هذا الأسبوع، أطلقت أيضًا بسرعة قدرة المستخدمين على تنظيم “موجزات مخصصة” حول الموضوعات أو الأشخاص الذين يريدون متابعتهم، ومحاكاة إمكانيات Bluesky الحالية، بعد اختبار الميزة لمدة خمسة أيام فقط.
أثارت هذه التحركات تكهنات بأن ميتا كان يحاول كبح صعود بلوسكي.
قال ميتا: “نحن نطرح بانتظام ميزات وتحديثات جديدة لـ Threads – العشرات في الأشهر القليلة الماضية وحدها – لخدمة ما يزيد عن 275 مليون مستخدم لـ Threads الآن. وسنواصل مشاركة المزيد بينما نعمل لخدمة هذا المجتمع المتنامي.
لاحظ الخبراء أن الجدول الزمني للسلاسل لم يكن فعالاً للأشخاص الذين يبحثون عن محتوى في الأحداث في الوقت الفعلي.
وقالت كاتي هارباث، مديرة السياسات السابقة التي عملت في استراتيجية ميتا الانتخابية لعقد من الزمن: “هناك هذه اللحظة حيث سيتعين عليهم اتخاذ هذا القرار، سواء كانوا سيعيدون المحتوى السياسي أو (المحادثة) في الوقت الفعلي”. “خاصة إذا ظلت أرقام بلوسكي مرتفعة.”
وصف آدم تينورث، المحاضر في الصحافة في جامعة سيتي سانت جورج في لندن، شركة Bluesky بأنها “شركة فرعية منبثقة من تويتر” وبالتالي فهي “بديل طبيعي” لأولئك الذين خاب أملهم في X.
وقال: “إن المواضيع هي اقتراح مختلف تمامًا (و) أزعجته تمامًا خلال الانتخابات الأمريكية لأنه أبعد الأخبار والسياسة عن البث”.
كشفت Dorsey عن Bluesky في عام 2019 بهدف تطوير معيار أو بروتوكول واحد يمكن من خلاله للمنصات الاجتماعية والمطورين الآخرين بناء عروض أكثر تخصيصًا.
الآن، بقيادة ناشط الحقوق الرقمية ومهندس البرمجيات جاي جرابر، يمكن للمستخدمين نشر رسائل قصيرة وصور في واجهة تشبه إلى حد كبير واجهة X. وقد تم دعم النمو من خلال ميزة جديدة تسمى “حزم البداية”، والتي تسمح للمستخدمين بمتابعة مجموعات من الحسابات. برعاية المستخدمين بنقرة زر واحدة.
ومع ذلك، عانت المنصة أيضًا من زيادة الانقطاعات ومواطن الخلل مع نموها بسرعة، مع تساؤلات حول كيفية إنشاء نموذج عمل فعال في المستقبل. تم تمويلها في البداية من قبل تويتر، وقد جمعت 15 مليون دولار من تمويل المشاريع في العام الماضي، و8 ملايين دولار في العام السابق.
وقال آدم موسيري، رئيس موقع Threads، الأسبوع الماضي إن التطبيق حصل على “أكثر من 15 مليون تسجيل في نوفمبر وحده، وكان مستمرًا لمدة ثلاثة أشهر مع أكثر من مليون تسجيل يوميًا”. لكنه أضاف: “أمامنا الآن الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به”.
