تؤدي جهود مارك زوكربيرج لتجنب الانجرار إلى الساحة السياسية قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية المقبلة إلى جدل حاد حول ما إذا كان رئيس الملياردير ميتا يذهب بعيدًا لتهدئة المنتقدين مثل دونالد ترامب.
وأمضى زوكربيرج الأسابيع الأخيرة في جهد عام لإظهار أنه فوق الصراع الحزبي قبل انتخابات نوفمبر، قائلًا إنه ارتكب “خطأ في الحسابات السياسية” منذ عام 2016 بتحمل اللوم على قضايا لم يكن فيسبوك وإنستغرام مسؤولين عنها.
قال خبراء الانتخابات ومجموعات النزاهة المدنية وموظفون سابقون لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إنهم يشعرون بالقلق من أن شركة ميتا تراجعت عن بعض مبادرات سلامة الانتخابات عبر الشبكة الاجتماعية منذ عام 2020، بينما بدأ زوكربيرج العام الماضي في “عام من الكفاءة”، مما أدى إلى إلغاء آلاف الوظائف في الشركة. منصة تحت ضغط من المستثمرين الساخطين لكبح جماح التكاليف.
قال أحد موظفي الانتخابات السابقين في شركة ميتا: “أعتقد أنها حالة طوارئ وطنية منخفضة المستوى”، وتساءل عما إذا كانت الشركة لديها “القدرة المؤسسية” للرد على التهديدات الانتخابية الكبرى.
قال العديد من الأشخاص المطلعين على تفكير زوكربيرج إن الدافع وراء ذلك هو الرغبة في إبعاد ميتا عن السياسة للتركيز على ذكائه الاصطناعي وطموحاته، مشيرين إلى أنه منذ عام 2020 سعت الشركة إلى تقليل كمية المحتوى السياسي الذي تخدمه خوارزمياتها.
وفي الوقت نفسه، ساعد التركيز على الكفاءة والذكاء الاصطناعي على تعزيز سعر سهم ميتا، الذي ارتفع بنسبة 68 في المائة هذا العام إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، مما أعطى الشركة قيمة سوقية تبلغ نحو 1.5 تريليون دولار. ووصل صافي ثروة زوكربيرج إلى 200 مليار دولار للمرة الأولى يوم الخميس، وفقًا لقائمة فوربس للمليارديرات.
يقول أحد الأشخاص إن نيك كليج، نائب رئيس الوزراء البريطاني السابق الذي يرأس الشؤون العالمية لشركة ميتا، يتخذ الآن أغلبية القرارات المتعلقة بالسياسة الانتخابية.
وقالت كاتي هارباث، مديرة السياسات السابقة التي عملت في استراتيجية ميتا الانتخابية لعقد من الزمن: “يواصل (مارك) محاولة إسعاد الناس، لذا يتركونه وشأنه، وهذا لن يحدث”. “من ناحية، فهو على حق، فقد تم إلقاء اللوم عليه في أشياء لم تكن خطأه. ومن ناحية أخرى، إذا كنت تريد أن يكون لك تأثير، فهذا يأتي مع الفوضى.
ويأتي نهج زوكربيرج الجديد بعد سنوات من السعي لاحتواء انتقادات السياسيين والجمهور حول تأثير ميتا على المجتمع، والتنقل في المعارك الداخلية والخارجية حول كيفية تعامل المنصة مع الانتخابات والمرشحين.
وفي رسالة إلى اللجنة القضائية بمجلس النواب التي يقودها الجمهوريون في أغسطس، اتهم زوكربيرج إدارة بايدن في عام 2021 بالضغط بشكل متكرر على ميتا من أجل “فرض رقابة” على بعض محتوى كوفيد-19 أثناء الوباء. وقال إنه “مستعد للرد إذا حدث شيء كهذا مرة أخرى”.
أصر زوكربيرج على أنه يهدف إلى أن يكون “محايدًا” سياسيًا في هذه الدورة الانتخابية و”ألا يلعب دورًا بطريقة أو بأخرى – أو حتى يبدو وكأنه يلعب دورًا”.
ويقول النقاد إن هذه الرسائل تهدف على ما يبدو إلى استرضاء ترامب، مشيرين إلى أن المرشح الرئاسي الجمهوري قد انتقد مرارًا وتكرارًا رئيس شركات التكنولوجيا الكبرى، بل وهدد بسجنه.
وقال الموظف السابق في الانتخابات: “هذا يمثل تحولاً في حساباته السياسية بشأن توازن القوى في واشنطن ومن يجب عليه استرضائه، وليس أي حقيقة أساسية”.
قال موظف سابق آخر عمل في جهود كوفيد إن العديد ممن كانوا في الفريق في ذلك الوقت شعروا أن الرسالة كانت بمثابة “صفعة على الوجه”، نظرًا لأنهم كانوا يحاولون إنقاذ الأرواح في ظروف غير مسبوقة.
يجادل آخرون بأن شركة Meta قد تراجعت عن بعض جهودها في مجال التضليل وقللت من الشفافية، مشيرين إلى قرارها بالسماح بالإعلانات التي تنكر نتيجة انتخابات 2020 وإغلاق CrowdTangle في أغسطس، وهي أداة يستخدمها الباحثون منذ فترة طويلة لتحليل انتشار المحتوى على الإنترنت. المنصة.
وجد تقرير صادر عن مؤسسة Free Press الإعلامية غير الهادفة للربح أن شركة Meta كانت واحدة من أسوأ المخالفين لوسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بالتراجع عن السياسات التي وضعتها في انتخابات التجديد النصفي لعام 2022 وخفض الوظائف مقارنة بحجم الشركة، في المرتبة الثانية بعد إيلون مسك X.
قال إد بيس، الرئيس التنفيذي لشركة ميدان غير الربحية، التي تبني أدوات محو الأمية الرقمية وتوفر بعض الخدمات لتطبيق ميتا واتساب، إن ميتا لم تعد تدعم “برامج تعاونية واسعة النطاق لرصد المعلومات الخاطئة والاستجابة لها هذا العام”، وبدلاً من ذلك تركز على برامج أقل توسعية. الذكاء الاصطناعي” – العمل القائم على الثقة والسلامة.
“إن القلق الواضح والحاضر والمعقول هو أنه سيكون لدينا انتخابات متنازع عليها. . . قال بايس: “وحقيقة أنه ليس لدينا جهد منسق يتطلع عبر المشهد المعلوماتي للتحقيق في تلك التقارير والرد عليها”. وكانت ميتا من بين المنصات المستخدمة لنشر القصص الدحضة على نطاق واسع والتي تقول إن المهاجرين الهايتيين في أوهايو كانوا يأكلون الحيوانات الأليفة الخاصة بالمقيمين.
وقال متحدث باسم ميتا في بيان: “هذه انتقادات مصطنعة. تظل المساعدة في حماية الانتخابات الأمريكية لعام 2024 عبر الإنترنت إحدى أهم أولوياتنا، ولدينا حوالي 40 ألف شخص على مستوى العالم يعملون في مجال السلامة والأمن – وهو عدد أكبر مما كان لدينا خلال دورة 2020. تستمر جهودنا في النزاهة في قيادة الصناعة.
ستدير المنصة مركز العمليات الانتخابية الخاص بها خلال تصويت نوفمبر لمعالجة الانتهاكات المحتملة في الوقت الفعلي، ولديها أيضًا برنامج مستقل للتحقق من الحقائق كجزء من جهودها لمعالجة المعلومات الخاطئة الفيروسية.
وأشار آري بيرليجر، أستاذ الدراسات الأمنية بجامعة ماساتشوستس لويل، إلى أن المنصة كانت ناجحة إلى حد كبير في تطهير الجماعات المتطرفة في السنوات الأخيرة. حظرت شركة Meta الشهر الماضي قناة Rossiya Segodnya الروسية، أو RT، من تطبيقاتها “بسبب نشاط التدخل الأجنبي” بعد فترة وجيزة من توجيه الحكومة الأمريكية الاتهام لاثنين من موظفي المجموعة الإعلامية المدعومة من الدولة لتورطهما المزعوم في حملة تضليل.
انخرط زوكربيرج في السياسة الحزبية في أعقاب انتخابات عام 2016 بعد أن تبين أن مزرعة ترول روسية استخدمت المنصة في حملة تضليل مؤيدة لترامب. وقد عزز الاستثمار في أمن الانتخابات قبل انتخابات عام 2020 واستثمر 400 مليون دولار لدعم البنية التحتية الانتخابية عبر مبادرة تشان زوكربيرج، مجموعته الخيرية.
ومع ذلك، ألقى اليسار باللوم على ميتا للعب دور في الانتفاضة العنيفة لأعمال الشغب في الكابيتول في 6 يناير عام 2021، متهمًا بالسماح للرواية القائلة بأن الانتخابات مسروقة بالانتشار بسرعة عبر المنصة.
ومن اليمين، واجه ادعاءات متزايدة بأن الشركة يعمل بها ليبراليون وتفرض رقابة متعمدة على المحافظين. تم تفسير استثماره في تشان زوكربيرج على أنه حيلة من قبل بعض الجمهوريين لتعزيز أصوات الديمقراطيين، مما أكسب التبرعات لقب “زوكرباكس”. قامت لجنة حكومية مكونة من الحزبين في وقت لاحق بمراجعة التبرعات وخلصت بالإجماع إلى أنها غير سياسية.
في هذه الدورة الانتخابية، انتقد ترامب زوكربيرج بصوت عالٍ، محذرًا في يوليو/تموز من أنه إذا أعيد انتخابه رئيسًا فإنه “سوف يلاحق محتالي الانتخابات” ويرسلهم إلى “السجن لفترات طويلة من الزمن”، قبل أن يضيف: “نحن نعرف بالفعل من أنت. لا تفعل ذلك! زوكرباكس، كن حذرًا!»
وبشكل منفصل، بعد أيام، أعلنت ميتا أنها سترفع القيود المتبقية على حسابات ترامب ميتا بعد تعليقه من المنصة، مضيفة أنها كانت “استجابة لظروف متطرفة وغير عادية”.
كما وصف زوكربيرج ترامب علنًا بأنه “ساذج” بسبب رد فعله على محاولة اغتيال، ودعاه للاعتذار بعد أن أزالت المنصة صورًا للهجوم عن طريق الخطأ.
وقال ترامب في مقابلة تلفزيونية إن زوكربيرج أبلغه خلال المكالمة أنه لن يؤيد مرشحا ديمقراطيا احتراما له. وقال ميتا إن المؤسس سيمتنع بالفعل عن تأييد مرشح ما.
ولم يعد زوكربيرج محاطًا بشيريل ساندبرج، الرئيس التنفيذي السابق للعمليات في شركة ميتا والديمقراطية منذ فترة طويلة والتي كانت لسنوات الوجه السياسي للشركة. ويعد بريان رايس، المساعد التشريعي السابق للسيناتور الديمقراطي جون كيري، من بين أولئك الذين يتعاملون مع العلاقات مع اليسار، في حين يظل جويل كابلان، المحافظ البارز المعروف بإشرافه على علاقاته مع الجمهوريين، نائب رئيس ميتا للسياسة العالمية.
ويشير البعض إلى أن زوكربيرج قد شجعه ماسك X.
قال ديفيد إيفان هاريس: “مع قدوم إيلون ماسك وقوله حرفيًا للأشخاص الذين يعتقدون أنه لا ينبغي له أن يدير تويتر بالطريقة التي يديرها، فإنه يخفض بشكل كبير من مستوى السلوك المقبول لمنصة التواصل الاجتماعي”. باحث عام للمستشار في جامعة كاليفورنيا، بيركلي وموظف سابق في ميتا. “إنه يمنح مارك زوكربيرج الكثير من الإذن والمناورة للتحدي.”
