يعود الأمريكيون المهتمون بالميزانية إلى ماكدونالدز، حيث تضاعف شركة الوجبات السريعة العملاقة جهودها في تقديم الوجبات القيمة، والحزم المخفضة، والعروض الترويجية محدودة الوقت التي تهدف إلى زيادة أموال رواد المطعم.
ويبدو أن هذه الاستراتيجية ناجحة حيث ارتفعت مبيعات الولايات المتحدة بنسبة 6.8% في الربع الرابع – وهي أكبر قفزة في حوالي عامين – وأدت العروض المنخفضة الأسعار والعروض الترويجية القوية إلى عودة حركة المرور إلى المطاعم. وكان المحللون يتوقعون مكاسب أقل بنسبة 4.9٪.
وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، إن هناك أدلة متزايدة على أن تعزيز قيمة الشركة ناجح، خاصة بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض الذين كانوا الأكثر تأثراً بالتضخم.
ولعبت عروض العطلات أيضًا دورًا في جذب العملاء. وفي ديسمبر الماضي، أطلقت ماكدونالدز وجبة تحمل طابع غرينش قالت الشركة إنها حققت “أعلى يوم مبيعات منفرد في التاريخ”.
ماكدونالدز تقدم مجموعات مجانية من MCNUGGET CAVIAR بمناسبة عيد الحب
أعادت الشركة إحياء حملة Monopoly الترويجية في أكتوبر بعد ما يقرب من عقد من الزمن وطرحت عروض قيمة تبدأ من 5 دولارات في نوفمبر.
يقول محللو الصناعة إن الاتساق سيكون أمرًا أساسيًا حيث يظل المستهلكون انتقائيين بشأن المكان الذي ينفقون فيه.
تعتبر استراتيجية ماكدونالدز ملحوظة بالنظر إلى عدد المطاعم الأمريكية في الولايات المتحدة التي تكافح من أجل الحفاظ على حركة المرور. في جميع أنحاء الصناعة، كان أداء السلاسل منخفضة الأسعار أفضل بشكل عام من المنافسين ذوي الأسعار الأعلى مع انخفاض أسعار المستهلكين.
قالت الشركة الأم Yum Brands الأسبوع الماضي إن تاكو بيل سجلت زيادة بنسبة 7٪ في مبيعات المتاجر نفسها في الربع الأخير، بينما سجلت كنتاكي نموًا بنسبة 3٪. وفي الوقت نفسه، أعلنت شركة Chipotle Mexican Grill ذات الأسعار المرتفعة عن انخفاض مبيعاتها بنسبة 1.7٪ في وقت سابق من هذا الشهر.
ساعد الزخم المتجدد للعملاء في تحقيق نتائج مالية أقوى من المتوقع، مما يؤكد كيف يمكن لحركة المرور المدفوعة بالخصم أن تترجم إلى أرباح.
وقد ترجم انتعاش حركة المرور إلى نتائج مالية أقوى. ارتفعت مبيعات ماكدونالدز العالمية المماثلة بنسبة 5.7٪ في الربع الرابع، متجاوزة التوقعات، في حين فاقت الأرباح المعدلة تقديرات وول ستريت حيث ارتفعت الإيرادات إلى أكثر من 7 مليارات دولار. كما ساهمت الأسواق الدولية في النمو، مع الطلب المطرد في بريطانيا وألمانيا وأستراليا.
انقر هنا للحصول على FOX Business أثناء التنقل
وبالنظر إلى المستقبل، تخطط ماكدونالدز للبناء على رسائلها المتعلقة بالقدرة على تحمل التكاليف مع التوسع في المشروبات مثل القهوة الباردة والمشروبات الغازية المصنعة ومشروبات الطاقة – وهي عروض مصممة لجذب زيارات إضافية، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنا. من المقرر طرح مجموعة مشروبات جديدة تحمل العلامة التجارية Mccafe في الولايات المتحدة وأسواق دولية مختارة هذا العام بعد أن تجاوز اختبار 500 متجر التوقعات.
ساهمت رويترز في هذا التقرير.
