ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الاقتصاد الأمريكي myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
يقوم تجار التجزئة في الولايات المتحدة بتوسيع عروض خصم الجمعة السوداء الموسمية ليوم واحد لتشمل حدث مبيعات يستمر لأسابيع في محاولة لإغراء المستهلكين الأمريكيين بمواصلة الإنفاق، حيث تشير البيانات إلى أن فورتهم التي دفعت النمو الاقتصادي بدأت تتعثر.
تعد Walmart وAmazon وTarget وMacy's من بين تجار التجزئة في الولايات المتحدة الذين يقدمون بالفعل خصومات كبيرة تحت شعار الجمعة السوداء، قبل وقت طويل من وصولها فعليًا هذا الأسبوع.
على الرغم من ذلك، انخفضت مبيعات وحدات البضائع العامة بنسبة 3 في المائة على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 16 تشرين الثاني (نوفمبر) وفقا لبيانات من شركة سيركانا، التي تجمع بيانات نقاط البيع بالتجزئة.
ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن تصل مبيعات العطلات الشتوية إلى ما يقرب من تريليون دولار في الولايات المتحدة في تشرين الثاني (نوفمبر) وكانون الأول (ديسمبر)، وهو رقم قياسي يبلغ 902 دولارا للشخص الواحد. لكن من المتوقع أن يبلغ معدل نمو الإنفاق نحو 2.5 إلى 3.5 في المائة، وهو الأبطأ منذ عام 2018.
وقال جريجوري داكو، كبير الاقتصاديين في شركة إي واي بارثينون الاستشارية: “إننا نشهد هذا التراجع في الحوافز لمحاولة توسيع النافذة التي يستطيع (تجار التجزئة) من خلالها جذب المزيد من المستهلكين”. “الحقيقة المحتملة في موسم العطلات هذا هي أننا نرى مبيعات ضعيفة إلى حد ما لأن الأحجام تنمو، ولكن بوتيرة معتدلة – و(تجار التجزئة) لديهم قوة تسعير أقل بكثير”.
وقال إن تجار التجزئة “يقومون بالتحفيز من خلال الخصومات وأشكال مختلفة من العروض الترويجية” لمن هم في الطرف الأدنى من طيف الدخل بينما “يحاولون أيضًا جذب الأفراد ذوي الدخل المرتفع لإجراء عمليات شراء خلال هذه النافذة الأوسع”.
على الرغم من أن التضخم الرئيسي قد انحسر من أعلى مستوياته التاريخية في العامين الماضيين، إلا أن المستهلكين “لا يزالون محبطين للغاية بسبب استمرار الأسعار المرتفعة”، حسبما قالت جامعة ميشيغان هذا الأسبوع في استطلاع شهري.
كان الإنفاق الاستهلاكي هو المحرك الرئيسي للنمو الاقتصادي القوي الذي شهدته أميركا في الأشهر الأخيرة. لكن ثقة المستهلك لا تزال أقل بكثير من المتوسط على المدى الطويل، حسبما تظهر استطلاعات الرأي.
حذّر الاقتصاديون من أن احتمال فرض جولة جديدة من التعريفات الجمركية في ظل رئاسة دونالد ترامب المقبلة يزيد من خطر ارتفاع التضخم مرة أخرى، مما يشكل ضغطًا جديدًا على المعنويات.
وقال رولاند فوماسي، محلل الأغذية والأعمال الزراعية في رابوبانك، في مذكرة: “عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض بأغلبية جمهورية (ربما تؤدي) إلى ارتفاع التضخم وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي وزيادة العجز في الميزانية”.
وأضاف أنه إذا زاد ترامب الرسوم الجمركية، فإن ذلك “سيؤدي إلى انتعاش التضخم وتباطؤ النمو الاقتصادي”.
“يمكن تخفيف التأثير السلبي على النمو من خلال التخفيضات الضريبية وإلغاء القيود التنظيمية من قبل الكونجرس الجمهوري. وأضاف: “لكن هذا من شأنه أن يزيد عجز الموازنة ويعزز التضخم، خاصة مع انخفاض الهجرة”.
الجمعة السوداء هي واحدة من أكثر الأوقات ازدحاما في السنة لمتاجر السلع الاستهلاكية، والفترة بين عيد الشكر واثنين الإنترنت – يوم الاثنين الذي يلي العطلة، عندما يقوم بائعو الإلكترونيات بخصم البضائع – تعتبر حاسمة للإيرادات السنوية لتجار التجزئة.
وقال جاك كلاينهينز، كبير الاقتصاديين في NRF، إن الأوضاع المالية للأسر كانت في “حالة جيدة”، مما يوفر “حافزًا للإنفاق القوي مع اقتراب موسم العطلات”، على الرغم من أن “الأسر سوف تنفق بحذر أكبر”.
بريان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة “تارجت”، قال للمحللين هذا الأسبوع إن المستهلكين أصبحوا “أصحاب الحيلة بشكل متزايد” في الطريقة التي يتسوقون بها، “مع التركيز على الصفقات ثم تخزينها عندما يجدونها”.
قامت مجموعة المتاجر، التي خيبت آمال وول ستريت هذا الأسبوع من خلال توقع مبيعات ثابتة في الربع الرابع، بتنظيم عرض ترويجي لمدة ثلاثة أيام “الجمعة السوداء المبكرة” في أوائل تشرين الثاني (نوفمبر). أطلقت يوم الخميس عرضًا ترويجيًا بعنوان “عروض الجمعة السوداء” والذي سيستمر حتى نهاية الشهر، بما في ذلك عناصر مثل أشجار عيد الميلاد وسماعات الرأس بنصف السعر.
أطلقت شركة وول مارت، أكبر متاجر التجزئة في العالم، أول حدث من فعاليات “عروض الجمعة السوداء” التي تستمر لمدة أسبوعين في 11 تشرين الثاني (نوفمبر). وسيبدأ الحدث الثاني يوم الاثنين، حيث يقدم تخفيضات كبيرة على أجهزة التلفزيون وأجهزة iPhone والألعاب والجينز، من بين عناصر أخرى.
بدأ “أسبوع الجمعة السوداء” في أمازون يوم الخميس. يستمر عرض “توفير الجمعة السوداء” من Home Depot من 7 نوفمبر إلى 4 ديسمبر.
شارك في التغطية ويل شميت في نيويورك ومادلين سبيد في لندن
