قام مطعم Guzman y Gomez Mexican Kitchen، المنافس الأسترالي المولد لشبوتل والذي خطط في السابق لافتتاح مئات المواقع في الولايات المتحدة، بإغلاق جميع مطاعمه الأمريكية فجأة بعد ست سنوات من وجوده في منطقة شيكاغو.
تقول رسالة على موقع الشركة في الولايات المتحدة: “جميع مطاعم GYG USA مغلقة نهائيًا”. “اعتبارًا من 22 مايو، ستتوقف مطاعم GYG USA عن التداول. شكرًا لكم على دعمكم.”
وأعلنت السلسلة أيضًا عن هذه الخطوة على إنستغرام، وشكرت العملاء والموظفين في شيكاغولاند، حيث توجد جميع مطاعمها الثمانية في الولايات المتحدة.
وجاء في المنشور: “بعد ست سنوات من البوريتو والأحلام الكبيرة في تشيكاجولاند، اتخذنا القرار الصعب بإغلاق مطاعمنا الأمريكية”. “إلى كل ضيف جاء عبر أبوابنا – لقد اخترتم لنا، ولم نعتبر ذلك أمرًا مسلمًا به أبدًا.”
كافا باكز تتجه نحو صناعة المطاعم من خلال استراتيجية عدم الخصم الناجحة
“إلى فريقنا – شكرًا لك. لقد ساهم شغفك وهدفك في بناء شيء مميز. إذا زرت أستراليا أو سنغافورة أو اليابان في أي وقت مضى، فتعال لتجدنا – فسنجد مفضلاتك في انتظارك. تشيكاجولاند، شكرًا لك!”
يمثل الإغلاق انعكاسًا حادًا لشركة Guzman y Gomez، التي أكدت مؤخرًا عزمها على التوسع في السوق الأمريكية. تأسست الشركة (ASX: GYG) في أستراليا على يد سكان نيويورك الأصليين ستيفن ماركس وروبرت هازان، وظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 2020 مع طموحات لبناء بصمة أمريكية أكبر بكثير.
وقال ماركس في إعلان أصدرته البورصة الأسترالية للأوراق المالية، حسبما ذكرته Business News Australia: “لقد كنت دائمًا واثقًا من التمييز بين تجربة طعامنا وتجربة ضيوفنا، ولكن هذا لم يترجم إلى تحسن في زخم المبيعات”.
“بعد أن أمضيت الأشهر الثلاثة الأخيرة في الولايات المتحدة، أدركت أن هذا سيستغرق وقتًا ورأس مال أكبر بكثير مما توقعنا.
“في تقييم مسار الشبكة الحالية، توصلنا أنا ومجلس الإدارة إلى أنه من غير المرجح أن تقدم الشركة الأداء الذي يبرر استمرار الاستثمار في رأس مال المساهمين.”
يتوقع الرئيس التنفيذي لشركة FMR للوجبات السريعة أن المزيد من المطاعم ستغلق أبوابها في جميع أنحاء البلاد بسبب ارتفاع الأسعار
اختارت الشركة منطقة شيكاغو كنقطة دخول لها. وفي ذلك الوقت، قال مؤسسوها إنهم يعتزمون فتح “المئات، إن لم يكن الآلاف” من مواقع جوزمان إي جوميز في جميع أنحاء البلاد.
وبدلاً من ذلك، تخرج الشركة من الولايات المتحدة بالكامل، مما ساعد على ارتفاع سعر السهم في أستراليا بأكثر من 3 دولارات أسترالية من 18.05 دولارًا أستراليًا إلى 21.10 دولارًا أمريكيًا عندما انخفضت الأخبار صباح الجمعة.
قال ماركس: “أمامنا طريق طويل في أستراليا حيث نتقدم نحو هدفنا طويل المدى المتمثل في 1000 مطعم وقطاع الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك كنسبة مئوية من مبيعات الشبكة بنسبة 10٪”.
“إن تركيز رأس مالنا وتركيزنا وبنيتنا التحتية وراء هذه الفرصة هو الطريقة الأكثر فعالية لمضاعفة قيمة المساهمين على المدى الطويل.”
ويأتي التراجع في الوقت الذي تواجه فيه المطاعم الأمريكية ضغوطا من المستهلكين الحذرين وارتفاع تكاليف الغذاء وانخفاض حركة المرور.
سلسلة مطاعم إيطالية تعلن إفلاسها بسبب التضخم وارتفاع أسعار الفائدة
ذكرت TheStreet أن ثلاثة من كل 10 أمريكيين خفضوا إنفاقهم على التجزئة وزيارات المطاعم مقارنة بالعام السابق، نقلاً عن بيانات S&P Global. وارتفعت أسعار المواد الغذائية بعيدًا عن المنزل بنسبة 39.3% في الفترة من يناير 2019 إلى يناير 2026، وهو أسرع بكثير مما كان عليه في فترة السبع سنوات السابقة، وفقًا للتقرير نفسه.
لقد أثرت هذه الرياح المعاكسة على السلاسل في جميع أنحاء الصناعة، خاصة تلك التي تحاول التوسع في الفئات المزدحمة.
وضعت شركة Guzman y Gomez نفسها على أنها وجهة أنظف للأطعمة المكسيكية السريعة، حيث لم تروج لأي مواد حافظة مضافة، ولا نكهات صناعية، ولا ألوان مضافة، ولا “إضافات غير مقبولة” على موقعها الإلكتروني الأسترالي.
إغلاقها في الولايات المتحدة يترك مطعم تشيبوتل – الذي يضم ما يقرب من 4000 مطعم – دون أحد منافسيه المكسيكيين الأصغر حجما الذين يقدمون وجبات سريعة في السوق الأمريكية.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| سي ام جي | شركة شيبوتل ميكسيكي جريل إنك. | 32.89 | +0.09 |
+0.27% |
| كافا | شركة كافا جروب | 80.42 | -0.85 |
-1.05% |
| خدمة الجودة السريعة | العلامات التجارية للمطاعم INTERNATIONAL INC. | 75.38 | -0.87 |
-1.14% |
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
وقال مايكل تونر محلل آر بي سي كابيتال ماركتس لرويترز إن الخروج قد يكون إيجابيا لأعمال جوزمان إي جوميز الأوسع لأن عملياتها في الولايات المتحدة لها آفاق محدودة وتؤثر على الأرباح.
وقال تونر: “كانت فرص نجاح الأعمال الأمريكية منخفضة للغاية، وكانت خسائر الأعمال تؤثر على أرباح المجموعة، لذا فإن الخروج في وقت أقرب مما كان متوقعًا يعد أمرًا إيجابيًا”.
ساهمت رويترز في هذا التقرير.
