جمعت JioHotStar أكبر منصة بث في الهند أكثر من 280 مليون مشترك في الأشهر الأخيرة التي مدفوعة بشعبية أغنى دوري الكريكيت في العالم ، وفقًا للشركة ، ما يقرب من أكبر عدد من الأدوات في العالم على Netflix على مستوى العالم.
يمتلك Jiostar ، المنتج البالغ من العمر ستة أشهر لدمج وحدة من إمبراطورية Mukesh Ambani's Reliance Media Empire مع ديزني في الهند التي تدعمها جيمس مردوخ ، الآن الحقوق الرقمية والتلفزيون للبطولة ، التي سبق انقسامها بين المنافسين.
اعتاد المشجعون أن يكونوا قادرين على مشاهدة المباريات على Jio Reliance مجانًا ، ولكن منذ الاندماج ، اضطر عشاق الكريكيت إلى الاشتراك في خدمة Jiostar. لقد قفزت الاشتراكات في jiohotstar – منصة البث – من 50 مليون في مارس إلى 280 مليون هذا الشهر ، فقط خجول من 300 مليون التي تطالب بها Netflix على مستوى العالم.
وقال سانجوج غوبتا ، الرئيس التنفيذي لشركة Jiostar للرياضة ، لصحيفة فاينانشال تايمز: “لقد كان أكبر موسم من IPL حتى الآن. سواء من حيث المشاهدين وكذلك تسييله”.
منذ أن بدأت البطولة في 22 مارس ، شاهد حوالي 450 مليون شخص لعبة الكريكيت على شاشة التلفزيون ونفس الرقم مرة أخرى على المنصات الرقمية ، على الرغم من وجود بعض التداخل. بيانات المشاهدين ليست عامة في الهند.
وقال إن IPL كان “قد تم تسليمه إلى حد كبير على ناقلات النمو الأربعة (من أجل Jiostar)” ، في إشارة إلى الاشتراك والإعلان على الرقمية والتلفزيون.
وتأمل الشبكة أن يتجول هؤلاء المشاهدون بعد انتهاء لعبة الكريكيت في 3 يونيو ، ومشاهدة أفلام هوليوود والعروض من Paramount إلى Pixar و HBO ، والتي لها حقوق حصرية.
وقال غوبتا: “على الرغم من أن IPL بمثابة سحب الجاذبية للمستهلك تقريبًا ، إلا أن الفكرة هي بمجرد إحضار المستهلك عبر البوابة ، فإنك تضمن أن المستهلك قد وسع الوصول إلى مكتبة المحتوى الشاسعة هذه ، وتمكينها من خلال تجربة سلسة على المنصة”.
ترتفع الزيادة في الاشتراكات ، مع حزم شهرية تصل إلى 0.60 دولار ، وهي فترة صعبة للمذيعين ، والتي كافحت من أجل الاستفادة من دوري الكريكيت الذي كان مربحًا للغاية بالنسبة لمجلس الكريكيت الهندي والفرق الفردية ولكن ليس لشركات الإعلام التي دفعت مقابل الحقوق.
دفعت المذيعون 6.2 مليار دولار لحقوق الكريكيت لمدة خمس سنوات حتى عام 2027 ، مما يجعلها واحدة من أكثرها ربحًا في عالم الرياضة. كما عكس الرقم العالي المنافسة الشرسة بين الاعتماد وديزني وسوني.
لكن المذيعين كافحوا حتى الآن من أجل الاستفادة منه جزئياً بسبب التنافس الذي شهد أن Reliance يوفر الوصول مجانًا لمدة عامين ، ولكن أيضًا بسبب السوق المجزأة في الهند ، ومعدلات الإعلان الرخيصة وعدم رغبة المشاهدين في الدفع.
حتى بعد الاندماج الذي أدى إلى إنشاء Jiostar ، لا تزال هناك أسئلة حول مدى سهولة كسب المال من الدوري. يقول المحللون إن بطولات الدوري مثل اتحاد كرة القدم الأميركي في الولايات المتحدة و EPL في المملكة المتحدة تستفيد من إنفاق الإعلانات المحلية العالية والجاذبية العالمية.
قال بنك الاستثمار Jefferies العام الماضي إنه على الرغم من أن IPL يولد “إيرادات إعلانية كبيرة ، فإنه لا يعوض التكاليف التي يدفعها المذيعون” ، على الرغم من أنها تساعدهم على بناء “قاعدة مشترك هائلة”.
وقالت إن إيرادات الإعلانات الخاصة بـ IPL في عام 2023 كانت أقل من نصف تكلفة البث البالغة 113 مليون دولار.
تم توضيح أهمية لعبة الكريكيت ، وهي الرياضة الأكثر شعبية في البلد الأكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم ، لديزني عندما فقدت منصة Hotstar الرقمية حقوق IPL في Jio Reliance في عام 2022. انخفض مشتركي Hotstar من 61.3 مليون في 2022 إلى 36 مليون في عام 2024.
التغييرات في المشهد الإعلامي في الهند – انهيار اندماج سوني المقترح مع Zee Entertainment وظهور Jiostar – يغير أيضًا الحساب لرابطة الكريكيت.
قدرت D و P الاستشارية ، التي تنشر تقريرًا سنويًا عن IPL ، القيمة للمؤسسة لـ IPL والامتيازات بمبلغ 9.9 مليار دولار في العام الماضي ، بانخفاض عن 11.2 مليار دولار في عام 2023 ، حيث توقعت “قيود جانب الطلب في مزاد دورة حقوق وسائل الإعلام التالية”.
أخبر Santosh N ، الشريك الإداري للاستشاري ، FT أن “القوة المشتركة للاعتماد وديزني ستعني أنها ستضغط على الجميع في النظام البيئي” وبدون أي منافسين جادين ، “قد لا تقدمون حتى علاوة على دورة الحقوق التالية.
يقول الخبراء إن لعبة الكريكيت هي الرياضة الشائعة في جميع أنحاء الهند ، من الصعب للغاية على المعلنين الجلوس عليها. قدرت Media Partners Asia في أبريل أن إيرادات الإعلانات لـ IPL وامتيازاتها ستقفز بنسبة 50 في المائة من العام الماضي إلى 600 مليون دولار.
وقال شاشي سينها ، رئيس IPG MediaBrands ، أحد الإعلانات الأربعة الكبرى العالمية ، إن تكلفة حقوق وسائل الإعلام “مضخمة” بسبب هذه “الضغوط التنافسية” ، والمسابقة ثلاثية بين ديزني وسوني و Reliance.
وأضاف “لا أعتقد أن هذا الوضع سيأتي مرة أخرى”. “سيكون هناك تصحيح” ، قال سينها ، يتحدث عن التجديد المقرر في عام 2027.
قال Gupta من Jiostar إنه إلى جانب IPL و Cricket World Cups “لا توجد خصائص أخرى تتولى حياة الشعوب ووعي الأمة لفترة طويلة”.
داخل الكريكيت ، كلما تلعب الهند على المسرح العالمي ، تقفز المشاهدين ، خاصة عندما تفوز الهند. ولكن مع IPL ، قال غوبتا: “الهند تلعب وتفوز كل ليلة”.
