فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
قالت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino إن المستخدمين “سيتمكنون من إجراء استثمارات أو تداول على منصة التواصل الاجتماعي ، حيث حددت دفعًا إلى الخدمات المالية في سعي المالك Elon Musk لبناء” تطبيق كل شيء “.
وقال Yaccarino في مقابلة مع Financial Times في مهرجان Cannes Lions الإعلان: “ستتمكن من الوصول إلى X وتكون قادرًا على التعامل مع حياتك المالية بالكامل على المنصة”. “وهذا ما إذا كان بإمكاني دفع ثمن البيتزا التي شاركناها الليلة الماضية أو استثمار أو تجارة. هذا هو المستقبل.”
وأضافت أن الشركة كانت تستكشف أيضًا إدخال بطاقة ائتمانية أو خصم X ، والتي يمكن أن تأتي بمجرد هذا العام.
يأتي الغزو المقترح في الخدمات المالية حيث يسعى Musk إلى تصميم المنصة ، التي اشتراها في عام 2022 ، بعد WeChat في الصين-وهو متجر واحد للرسائل والمدفوعات والتسوق.
لقد قال X بالفعل إنها ستقدم X Money ، وهي خدمة دفع رقمية ودفع نظير إلى نظير ، مع Visa كشريكها الأول في وقت لاحق من هذا العام.
وأضاف Yaccarino يوم الثلاثاء أن X Money سيتم إطلاقه في الولايات المتحدة أولاً قبل أن يتم طرحه في مكان آخر ، وقال إن الخدمة ستسمح للمستخدمين بشراء البضائع أو المبدعين في المتجر أو المبدعين على المنصة.
وقالت: “سيظهر نظام بيئي تجاري كامل ونظام بيئي مالي على المنصة غير موجودة اليوم”.
ومع ذلك ، فإن دفعة كبيرة في الخدمات المالية ستفتح X تصل إلى التحديات التنظيمية المرهقة ، مثل الامتثال للترخيص وغسل الأموال.
كافحت X للعودة إلى الصحة المالية بعد أن تمثل المعلنون ، والتي تمثل غالبية إيراداتها ، بأعداد كبيرة بعد استحواذ Musk بقيمة 44 مليار دولار للمنصة المعروفة آنذاك باسم Twitter. استشهد العديد من المخاوف بشأن نهجه الذي يديه إلى الاعتدال ، مما يعني أن إعلاناتهم يمكن وضعها بالقرب من محتوى مرفوض ، وكذلك استخدام رجل الأعمال الملياردير الخاص بالمنصة.
توترت التوترات بين قيادة X والمعلنين. في المقابلة ، دفعت Yaccarino إلى الوراء ضد مزاعم بأن شركة وسائل التواصل الاجتماعي هددت مؤخرًا العلامات التجارية بالدعاوى القضائية إذا فشلوا في شراء الإعلانات على X.
ورفضت “صاعقة” تقرير وول ستريت جورنال الأسبوع الماضي ، والذي قال إن نصف دزينة من العلامات التجارية ، بما في ذلك فيريزون ورالف لورين ، أبرمت صفقات لشراء الإعلانات بعد تلقي التهديدات. وقال ياكارينو: “إنها مصادر لم تكشف عن اسمها ، معلقين عشوائيين من طرف ثالث”.
رفعت X دعوى قضائية فيدرالية لمكافحة الاحتكار في الصيف الماضي ضد التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة ، وائتلاف من العلامات التجارية ووكالات الإعلانات ، بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية الأخرى. اتهمت شركة وسائل التواصل الاجتماعي المجموعة بانتهاك قانون المنافسة من خلال تنسيق “مقاطعة غير قانونية” تحت ستار مبادرة السلامة عبر الإنترنت.
بمرور الوقت ، أضافت X أو أزال العديد من العلامات التجارية من الشكوى. لقد أسقطت Unilever من الدعوى بعد إعادة تشغيل الإعلان على منصة التواصل الاجتماعي في أكتوبر.
قال Yaccarino أن 96 في المائة من عملاء الإعلان في الشركة قبل الاستحواذ قد عاد الآن إلى المنصة ، وأن الشركة ستصل إلى هدفها للعودة إلى مستويات الإعلان 2022 “Super قريبًا”.
أخبر بعض المعلنين والوكالات في مهرجان مهرجان مهرجان فورت أنهم كانوا لا يزالون حذرين بشأن تشغيل الإعلانات على X ومتشككين في أنها ستضرب أهدافها في المستقبل القريب – مشيرة إلى سمية المحتوى على المنصة.
شعر آخرون بالضغوط للإعلان ، وفقًا لأشخاص مطلعين على المناقشات ، مع زعم أنه قيل لهم أن يقضوا مبلغًا محددًا أو مواجهة دعوى قضائية. وقال الشخص إن علاقة موسك الوثيقة مع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب جعلت المعلنين يشعرون بالقلق من الامتثال للمطالب.
مشاريع الأبحاث Emarketer التي ستزداد إيرادات X إلى 2.3 مليار دولار هذا العام ، مقارنة مع 1.9 مليار دولار قبل عام. ومع ذلك ، كانت المبيعات العالمية في عام 2022 ، عندما تولى Musk ، 4.1 مليار دولار.
كما وصف Yaccarino خططًا لتعزيز قدرات الذكاء الاصطناعي لـ X بعد أن تم شراؤها من قبل Xai ، بدء تشغيل Musk للذكاء الاصطناعي ، مقابل 45 مليار دولار في مارس. وقالت إن التعادل سيساعد في تقديم الإعلانات بشكل أفضل ضد المحتوى الجري في الوقت الفعلي ، مضيفًا أن لديها الآن “ضعف كمية المهندسين” على تحسين المنصة.
