أمريكا لديها مشكلة المواد الأفيونية. لقد تم الإبلاغ جيدًا خلال العقد الماضي عن ارتفاع الوفيات في جميع أنحاء البلاد بسبب إدمان المواد الأفيونية والإفراط في وصفها، لكن السنوات الأخيرة شهدت أيضًا مشكلة أخرى: يتم خلط الفنتانيل، وهو مادة أفيونية اصطناعية أقوى 50 مرة من الهيروين وأقوى 100 مرة من المورفين. إلى مخدرات الشوارع وأصبح الآن السبب الرئيسي للوفيات المرتبطة بالمخدرات. بالنسبة لأولئك الذين يعملون في طليعة الوباء، فإن سلامة الأدوية (وليس الامتناع عنها) – مثل حمل عقار ناركان لوقف جرعة زائدة أو اختبار المخدرات قبل استخدامها – هي الطريقة الأكثر فعالية للتأثير على المشكلة الحالية.
يوافق برايان بوردينيك، الرجل الذي يقف وراء العلامة التجارية Starface لإزالة الوصمة من حب الشباب وشركة جولي لمنع الحمل في حالات الطوارئ، على ذلك وينضم إلى الحركة لإزالة العار حول سلامة الأدوية من خلال العلامة التجارية Overdrive، التي يتم إطلاقها اليوم على أمازون.
يقول بوردينيك: “لقد أصبح الوصول إلى منتجات الحد من الضرر وسلامة الأدوية أكثر سهولة، مع خطوات مثل نقل النالوكسون (الاسم العام لناركان) دون وصفة طبية وإضفاء الشرعية على شرائط اختبار المخدرات في كل ولاية تقريبًا”. “ومع ذلك، على الرغم من هذا التقدم، لا يزال معدل الاعتماد منخفضًا لأن هذه المنتجات غالبًا ما تفشل في الحصول على صدى لدى الأشخاص الذين هم في أمس الحاجة إليها. أردت أن أستفيد من ما تعلمناه في أعمالنا الأخرى – معالجة القضايا الموصومة مثل حب الشباب، أو الصحة الجنسية، أو الإقلاع عن التدخين – والتعلم من أولئك الذين هم خارج النموذج النموذجي لتسويق السلع الاستهلاكية المعبأة مع التركيز على الترفيه ووسائل الإعلام للاكتشاف. طرق جديدة لإشراك الناس.”
المنتج الأول لشركة Overdrive عبارة عن مجموعة اختبار موثوقة للفنتانيل (خمسة شرائط، وحزم مياه مصاحبة، وملاعق صغيرة) يمكنها اكتشاف وجود الدواء، مما يساعد أولئك الذين يستخدمون الدواء بالفعل على فهم ما إذا كان آمنًا أم لا.
يقول ريان ويفر، المنتج التنفيذي للعلامة التجارية والقائد الإبداعي: ”تحاول علامتنا التجارية عمدًا أن تبدو وكأنها علامة تجارية لمشروبات الطاقة وليست علامة تجارية طبية معقمة”. إنها استراتيجية تم تنفيذها بالفعل وحققت نجاحًا كبيرًا مع جولي، التي كتبت أول إعلان تجاري لها الممثلة الكوميدية الرائعة إستير بوفيتسكي.
