وبدلاً من ذلك، ينصب التركيز على تسليط الضوء على الإبداع والعمليات الكامنة وراء إبداعات المصممين مع الاستمتاع بذلك. مثال على ذلك: استضافت آنا كوندا، شخصية إرفين لاتيمر المتغيرة، أمسية بينغو للضيوف الدوليين ليلة الخميس. “تميل أسابيع الموضة إلى أن تكون جادة للغاية – لا أستطيع أن أتخيل ذلك في الجدول الرسمي في أي مكان آخر”، يوضح لاتيمر، الذي تهتم علامته التجارية لاتيمير بأداء الرجولة من خلال الملابس. “لكن (أداء السحب) يرتبط أيضًا بشكل مباشر بالمكان الذي أتيت منه، ومن أين تأتي العلامة التجارية، ونهجنا تجاه النوع الاجتماعي.”
تعتبر الاستدامة أيضًا أولوية رئيسية للعلامات التجارية الناشئة في هلسنكي، حيث تستخدم شركة Vain المواد الخام لإنتاج تصميماتها ذات الطابع القوطي. يوضح جيمي فاين، المؤسس المشارك: “لقد كان دائمًا جزءًا كبيرًا من حمضنا النووي”. “لقد بدأت الخياطة من خلال شراء قطع من متاجر التوفير وصنع الصور الظلية الخاصة بي.” وفي الوقت نفسه، عقدت صوفيا إلمونين، الحائزة على جائزة هييريس للاستدامة لعام 2021، شراكة مع Spinnova – وهي شركة فنلندية تنتج المنسوجات من لب الخشب والنفايات من مصادر مستدامة – لإنشاء تصميماتها المعيارية، التي تتميز بألواح مثبتة بأزرار معًا ويمكن تعديلها بسهولة. . يقول المصمم: “كانت الفكرة بأكملها عندما بدأت هي كيفية إطالة عمر الملابس”.
وبعيدًا عن التأثير البيئي لإنتاج الملابس، هناك تركيز على تعزيز الحرف اليدوية أيضًا. على سبيل المثال، يتم تصنيع ملابس Ekroth المحبوكة في فنلندا، بينما يمكن للعملاء شراء مجموعات DIY لحياكة أحد تصميمات العلامة التجارية لخريف وشتاء 2024 في وقت لاحق من هذا العام. ويوضح قائلا: “إننا ننتج محليا قدر الإمكان”، مضيفا: “لقد تعلمت الكثير عن مجتمع الحياكة. إنهم داعمون للغاية ويريدون تجربة أشياء جديدة.”
