أشعل مقطع فيديو فيروسي موجة جديدة من التدقيق على الطريق العمالقة للوجبات السريعة مثل McDonald's يقومون بتسويق عناصر القائمة الخاصة بهم ، حيث كشف أحد خبراء الإعلان عن تكتيك دقيق وقوي يمكن أن يغير الطريقة التي تنظر بها إلى Nuggets إلى الأبد.
في Tiktok ، التي شوهدت ما يقرب من نصف مليون مرة ، يرفع محترف التسويق ، Luke ، الغطاء على بعض اللغة المستخدمة في إعلانات McDonald.
يقول: “منذ فترة طويلة كنت أعمل في مشروع مع ماكدونالدز وتعلمت شيئًا لا يمكنني الآن عدم رؤيته”.
“إنه يقول بشكل صحيح هناك مع لحوم البقر 100 في المائة” ، ويستمر ، مشيرًا إلى حزمة متشنج يأكله ، “وهو تطور مضحك من الكلمات لأنه مصنوع مع 100 في المئة لحوم البقر ، غير مصنوعة ل 100 ٪ لحوم البقر. “
“مع شيء ماكدونالدز ، كان مصنوعة شذرات الدجاج الخاصة بهم مع الدجاج 100 في المئة. أنت تعلم أن هناك الكثير من الأشياء الأخرى هناك ، وبعضها قد لا يكون دجاجًا بنسبة 100 في المائة ، لكنه مصنوع مع 100 ٪ الدجاج. “
“سترى ذلك في كل مكان الآن. خدعة تسويقية خفية” ، يضيف.
“لا يزال طعمه جيد.”
جمع الفيديو بسرعة مئات التعليقات ، حيث أعرب الكثيرون عن صدمتهم على الوحي.
“شكرا لك على خدمتك العامة” ، كتب شخص واحد.
“لقد سئمت من تسويق شركة الأطعمة المسلحة” ، اعترف شخص آخر.
“بمجرد أن تعمل في التسويق ، يتم فتح عينيك أكثر من اللازم” ، أجاب آخر.
على الرغم من أن Luke أمريكي ، فإن نهج التسويق ليس فريدًا بالنسبة للولايات المتحدة ، ويكشف فحص موقع McDonald الأسترالي عن قصة مماثلة.
هنا ، يتم الإعلان عن الدجاج McNuggets على أنه “مصنوع من صدر الدجاج الأسترالي بنسبة 100 ٪.”
لكن إلقاء نظرة على قائمة المكونات تُظهر أنها ليست بهذه البساطة.
الدجاج هو في الواقع المكون الأول ، لكنه يتبعه الماء والدقيق (القمح والذرة) وزيت الكانولا والمكثفات والنشويات والملح والأملاح المعدنية والتوابل وزيت عباد الشمس وكروزها ، من بين أمور أخرى.
وبعبارة أخرى ، في حين أن شذرات صدر دجاج بنسبة 100 في المائة ، إلا أنها ليست مصنوعة من صدور الدجاج فقط.
رداً على ذلك ، شاركت ماكدونالدز أستراليا بيانًا إلى news.com.au قائلاً إنهم “ليسوا في مجال تضليل عملائنا”.
وجاء في البيان: “عندما نقول إن الدجاج الشهير McNuggets مصنوع من دجاج الثدي Aussie RSPCA المعتمد من Aussie ، فإننا نعني ذلك”.
“إن المكونات الإضافية المدرجة في صحيفة وقائع التغذية والمسبحيات تذهب إلى ماء مالح وطلاء لذيذ.”
“من المهم أن تكون شفافًا حول هذا الأمر أمرًا مهمًا ، بحيث يمكن لعملائنا اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن خيارات القائمة الخاصة بهم.”
بموجب القانون الأسترالي ، قد تقوم الشركات بخرق القانون إذا شاركت في سلوك مضلل أو خادع ، وفقًا لـ ACCC وقانون الإعلان عن ANA و ANA FOODAGES.
لا يوجد فرق بين ما إذا كان العمل يعتزم تضليل أو لا ، بل كيف ينظر المستهلك العادي إلى المطالبة.
لا تقترح موقع news.com.au عملاء مضللين ، لكن الفيديو يسلط الضوء بالتأكيد على مدى استخدام اللغة المصممة بعناية في الإعلان لتشكيل فهمنا لما يوجد في طعامنا حقًا.
