شركة الأحذية السويسرية حققت شركة On – إحدى أسرع العلامات التجارية للأحذية نموًا – نجاحًا كبيرًا لنفسها، حيث نمت لتصبح شركة بقيمة 3 مليارات دولار على النعال العملاقة المنتفخة لأحذيتها المبهرجة للغاية. أعلنت الشركة اليوم عن ثلاث ركلات جديدة وافتتاح مصنع إنتاج جديد في كوريا الجنوبية من شأنه أن ينتج الكثير والكثير – على الأقل هذا هو الهدف.
على وجه التحديد، تركز الشركة على إنتاج أحدث وأغرب حذاء لها، وهو حذاء جري عملاق بدون أربطة بنعل مع صندوق أصابع من قطعة واحدة مصنوع من البلاستيك “شديد الرغوة” الذي يتم رشه بواسطة أذرع الروبوت. يتكون البلاستيك من رغوة حيوية بنسبة 40 بالمائة، والحذاء مصنوع من ثماني قطع فقط؛ يقول On إن أسلوبه البسيط يحفظ البصمة الكربونية للأحذية.
يعد LightSpray Cloudmonster 3 Hyper بمثابة تبديل من حذاء On الأول الذي يستخدم تقنية صندوق إصبع القدم المرشوش، Cloudboom Strike LS. إلى جانب إضافة العلامة التجارية LightSpray إلى المنتج، فإن الاختلاف الأساسي هو التحول إلى طراز Cloudmonster، والذي يميل، في تقاليد الأحذية، إلى توفير نعال أكثر راحة. يحتوي هذا الإصدار الجديد على رغوة أكثر بنسبة 20%، لجميع العدائين الذين يحبون الارتداد الإسفنجي. سيكون لديهم إصدار محدود على موقع الشركة الإلكتروني ومتاجر البيع بالتجزئة في أمريكا الشمالية بدءًا من 5 مارس، مع توسع عالمي في 16 أبريل.
تزن أحذية LightSpray الجديدة 205 جرامًا للقطعة الواحدة (أقل من نصف رطل)، مما يجعلها أثقل قليلاً من حذاء Cloudboom Strikes الذي يبلغ وزنه 170 جرامًا. كما أنها أرخص بسعر 280 دولارًا مقابل سعر Cloudboom الأعلى البالغ 330 دولارًا.
بينما أعجبت WIRED بالنسخة الأولى من حذاء LightSpray، لم تتح الفرصة لأي شخص آخر، باستثناء عدد قليل من عدائي الماراثون المختارين، لاستخدامه. كانت عمليات الإنتاج محدودة للغاية، وكانت الأحذية باهظة الثمن. والآن، عززت شركة On إنتاجها في كوريا الجنوبية، مما مكنها من توسيع إنتاجها الإجمالي من أحذية LightSpray بمقدار 30 ضعفًا في عام 2026.
يقول أحد ممثلي On لـ WIRED عبر البريد الإلكتروني: “إن استراتيجية On لتوسيع تقنية LightSpray من السباق إلى أحذية الجري هي جعلها متاحة لجمهور أوسع يتجاوز نخبة الرياضيين”.
ما إذا كانت الأحذية بدون أربطة أو سهلة الارتداء ستجد مشيتها في سوق الأحذية ليست فكرة رابحة حتى الآن. في حين أن العلامات التجارية مثل نايكي تقدم أحذية سهلة الارتداء، فإن التثبيت بدون أربطة يميل إلى أن يكون مخصصًا للأحذية لمرة واحدة مثل العودة إلى المستقبل الثاني-أحذية Adapt BB ذاتية الربط مستوحاة. يفضل بعض العدائين الجادين السعي وراء الجري الطبيعي الذي توفره الأحذية ذات النعل النحيف مثل الأحذية حافية القدمين، لكن On لا تزال تتضاعف على وسائدها الكبيرة المضاعفة. يبدو أن الناس يحبونهم، حيث تعلن On أيضًا عن حذاءين آخرين من Cloudmonster. أحدهما هو Cloudmonster 3 ذو الأربطة، والآخر هو Cloudmonster 3 Hyper العادي مع أربطة وصندوق أصابع غير LightSprayed. (آه، الأربطة. كيف عفا عليها الزمن.)
وتقول أون إن لديها هدفًا استراتيجيًا آخر يتمثل في زيادة إنتاجها العالمي من أحذية LightSpray، “في غضون السنوات القليلة المقبلة”.
