الأسبوع الماضي، تايلور قدمت سويفت ثلاثة طلبات للحصول على علامات تجارية لحماية صورتها وصوتها. تهدف إحداهما إلى تغطية صورة شهيرة لمغنية البوب وهي تحمل غيتارًا ورديًا خلال حفل موسيقي في جولتها Eras التي حطمت الأرقام القياسية، في حين أن العلامتين التجاريتين الصوتيتين مخصصتان لعبارات تعريف بسيطة: “مرحبًا، إنها تايلور سويفت” و”مرحبًا، إنها تايلور”.
وتأتي هذه الخطوة مع استمرار انتشار تقنية التزييف العميق باستخدام الذكاء الاصطناعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لأي فرد أن يتم استغلال صورته في إنشاء مواد تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي دون موافقة؛ في وقت سابق من هذا الشهر، كان رجل من ولاية أوهايو أول شخص يُدان بموجب قانون فيدرالي جديد يجرم الخداع البصري “الحميم” من هذا النوع. وفي الوقت نفسه، يجد المشاهير أنفسهم عرضة لخطر التزييف العميق الصريح والتأييد الكاذب.
يُظهر تقرير جديد صادر عن شركة Copyleaks للكشف عن الذكاء الاصطناعي أن Swift ونجومًا آخرين استخدموا مؤخرًا صورًا مشابهة في إعلانات احتيالية. حدد الباحثون مجموعة من مقاطع الفيديو الدعائية على TikTok والتي يبدو أنها تظهر سويفت وكيم كارداشيان وريهانا وآخرين يروجون “لخدمات احتيالية أو ضارة محتملة”، مع المقاطع التي تستخدم ما يسميه الباحثون “أصوات تبدو واقعية” بالإضافة إلى “مرشحات مزخرفة تهدف إلى إخفاء بعض العيوب في الصور المرئية التي ينشئها الذكاء الاصطناعي”.
تظهر الإعلانات المزيفة Swift et al. في ما يبدو أنه إعدادات شائعة للمقابلات – أحداث السجادة الحمراء أو مجموعات البرامج الحوارية. ومع ذلك، بدلاً من الإجابة على الأسئلة، يتحدث المشاهير الذين أنشأهم الذكاء الاصطناعي عن برامج مكافآت مفترضة يتم من خلالها دفع أموال لمستخدمي TikTok مقابل تقديم تعليقات على المحتوى المقدم لهم.
“كنت أقرأ عن السلوك الرقمي هذا الأسبوع وعثرت على ميزة اختبار تسمى TikTok Pay،” هذا ما قاله سويفت الذي تم تزييفه بعمق في إعلان يستخدم لقطات تم التلاعب بها من مظهر ظهر فيه سويفت الحقيقي. عرض الليلة بطولة جيمي فالون في أكتوبر. “تتم دعوة بعض المستخدمين لمشاهدة مقاطع الفيديو وتقديم الآراء.” يستمر Swift في القول إن البرنامج في “طرح محدود” في الوقت الحالي ولكنه يشجع المشاهدين على معرفة ما إذا كانوا مؤهلين له، مضيفًا: “إذا فُتحت لك الصفحة، فلا تفكر كثيرًا في الأمر”.
وبطبيعة الحال، يتم قبول أي شخص ينقر. تقود هذه الإعلانات المستخدم في النهاية إلى خدمة تابعة لجهة خارجية، والتي، على الرغم من اسم TikTok وشعارها، من الواضح أنها تم ترميزها باستخدام منصة الذكاء الاصطناعي Lovable، التي تظهر علامتها التجارية الخاصة على الصفحة وفي عنوان URL. ويقول الباحثون إنه في هذه المرحلة، يُطلب من المستخدم البدء في إدخال اسمه ومعلوماته الشخصية.
في حين أنه ليس من الواضح ما ينوي المعلنون فعله من خلال جميع البيانات التي يتم استخراجها من خلال الترويج للتزييف العميق للمشاهير، إلا أن الإعلانات الاحتيالية ذات الأهداف المماثلة شائعة للغاية. في الأسبوع الماضي، رفع اتحاد المستهلكين الأمريكي غير الربحي دعوى قضائية ضد شركة ميتا، زاعمًا أن شركة التكنولوجيا العملاقة ضللت مستخدمي فيسبوك وإنستغرام بشأن جهودها للقضاء على الإعلانات الاحتيالية، واستفادت من خلال السماح لها بالانتشار. أفادت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية يوم الاثنين أن عمليات الاحتيال على وسائل التواصل الاجتماعي قد ارتفعت بشكل عام، حيث تمثل عمليات الاحتيال على فيسبوك أعلى إجمالي للخسائر المالية.
ليس من المستغرب أن تتخذ سويفت وأقرانها خطوات قانونية لإبعاد أنفسهم عن هذا الاقتصاد الاحتيالي. على الرغم من أن سويفت لم تعلق علنًا على الأسباب الكامنة وراء تسجيل علامتها التجارية، إلا أنه لا يمكن التغاضي عن الضرر الذي تلحقه السمعة التي تسببها التزييفات العميقة الخادعة لعلامتها التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار. المشكلة هي أنهم يصبحون أكثر تعقيدًا يومًا بعد يوم.
