تم النشر بتاريخ
يبحث المسافرون البولنديون بشكل متزايد عن الرحلات الجوية إلى النرويج، ويتحقق مستخدمو الإنترنت من المعلومات المتعلقة بالبلد على جوجل بأعداد كبيرة.
إعلان
إعلان
ووفقا لمؤشرات جوجل، ارتفع عدد عمليات البحث عن الكلمة الرئيسية “النرويج” بنسبة تصل إلى 200 في المائة على أساس سنوي. والبيانات الواردة من سوق السياحة أكثر دلالة. ويظهر التحليل الذي أجراه Kiwi.com أن متوسط عدد عمليات البحث اليومية عن الرحلات الجوية من بولندا إلى النرويج بين 1 و20 يوليو كان أعلى بنسبة 32.3 في المائة عن العام السابق.
ومع ذلك فإن هذا الاتجاه عالمي. تم البحث عن الكلمة الرئيسية الإنجليزية “النرويج” على Google بنسبة 300 في المائة أكثر هذا العام. وفي الوقت نفسه، سجلت شركة Airbnb زيادة بنسبة 15 في المائة في عمليات البحث عن أماكن إقامة في النرويج بين 11 يونيو و12 يوليو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
يثبت هالاند أنه نقطة جذب لملايين مستخدمي الإنترنت
إن نجاح صورة النرويج مدفوع قبل كل شيء بفريقها الوطني ونجمها الأكبر، إيرلينج هالاند. يُظهر التحليل الذي أجراه معهد مراقبة وسائل الإعلام أنه خلال كأس العالم سجل المهاجم أكبر نمو في متابعي Instagram لأي لاعب في البطولة – بزيادة قدرها 31.9 مليون مستخدم.
يعد النرويجي اليوم رابع أكثر لاعبي كرة القدم نشاطًا في العالم على وسائل التواصل الاجتماعي، خلف كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي وكيليان مبابي فقط. ومن حيث عدد التفاعلات التي تم إنشاؤها على Instagram خلال البطولة، فقد احتل المركز الثالث.
ويشير الخبراء إلى أن طريقة تواصله لعبت دورًا رئيسيًا. بدلاً من المحتوى المصمم بشكل احترافي، نشر هالاند مقاطع فيديو قصيرة من وراء الكواليس من معسكر المنتخب الوطني، وأظهر مواقف يومية واتخذ نهجًا مريحًا يستنكر نفسه لصورته الخاصة.
“زيادة ما يقرب من 32 مليون متابع في مثل هذا الوقت القصير هي قبل كل شيء نتيجة روح الدعابة والأصالة التي يتمتع بها النرويجي. يكافئ مستخدمو الإنترنت الانتشار العضوي، والوصول من وراء الكواليس والأشخاص الذين يحافظون على مسافة صحية عن أنفسهم. هذه العناصر تعني أن مقاطع الفيديو القصيرة تنتشر بسرعة عبر الإنترنت، مما يولد وصولاً مذهلاً،” كما يقول توماس لوبينيكي، رئيس قسم التقارير الإعلامية في معهد مراقبة وسائل الإعلام.
غزا الفايكنج الإنترنت
العنصر الثاني الذي لفت انتباه مستخدمي الإنترنت هو المشجعين النرويجيين. وسرعان ما أصبحت لفتة “التجديف” الجماعية المميزة، التي يؤديها آلاف المشجعين الجالسين الواحد تلو الآخر في الملاعب، أحد رموز البطولة.
وانتشرت مقاطع الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تظهر حشودًا من الأشخاص وهم يقلدون حركات المجدفين، وانضم اللاعبون أنفسهم إلى المرح. وسرعان ما انتقل الاتجاه الفيروسي إلى ما هو أبعد من الملاعب ويمكن رؤيته في شوارع المدينة وفي وسائل النقل العام.
واكتمل ذلك بالهوية البصرية المتسقة للفريق النرويجي. أرقام القمصان المصممة على شكل رونية شمالية، واللون الأحمر السائد والإشارات المستمرة إلى رمزية الفايكنج خلقت رسالة مميزة تتلاءم بشكل جيد مع صورة الفريق وهالاند نفسه.
الرياضة تؤثر على قرارات السائحين
لم تقتصر شعبية النرويج المتزايدة على وسائل التواصل الاجتماعي. سجلت ويكيبيديا أيضًا زيادة واضحة في الاهتمام. وجاءت أعلى نسبة مشاهدة في 11 يوليو/تموز، عندما لعبت النرويج دور الثمانية في كأس العالم ضد إنجلترا.
ووفقا للمحللين، فإن الأمر المهم بشكل خاص هو أن الزيادة في عمليات البحث بدأت تترجم إلى قرارات ملموسة للمستهلك.
“يمكننا أن نرى هنا صلة واضحة بين الحدث الرياضي وقرارات الشراء والسفر التي يتخذها المستهلكون. والنقطة الأساسية هي أن الارتفاعات في محركات البحث وعلى ويكيبيديا انعكست في بيانات أعمال Airbnb وفي تحليلات سوق السياحة البولندية. وهذا يوضح كيف يمكن للفيروسية عبر الإنترنت أن تبني مدى وصول له قيمة حقيقية لصورة واقتصاد بلد بأكمله”، يؤكد توماس لوبينيكي.
تظهر الحالة النرويجية أن الأحداث الرياضية الكبرى الحديثة أصبحت أكثر من مجرد منافسة على أرض الملعب. عندما يتم تسخير عواطف المشجعين ووسائل التواصل الاجتماعي والأبطال الحقيقيين للحدث بمهارة، يمكنهم بناء علامة تجارية لبلد ما بشكل فعال، وتعزيز الاعتراف به وتشجيع السياح على التخطيط للرحلات.
