ارتفعت أعداد الزوار الدوليين إلى أوروبا بنسبة 5% حتى الآن في عام 2026، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2025، على الرغم من الاضطرابات في قطاع السياحة الناجمة عن تزايد عدم اليقين الجيوسياسي والاقتصادي.
إعلان
إعلان
وفقًا لأحدث الاتجاهات والتقرير ربع السنوي الصادر عن لجنة السفر الأوروبية (ETC)، واصلت السياحة الأوروبية أداءها القوي في الربع الثاني من العام مع زيادة عدد الليالي بنسبة 4.8٪.
وقالت ETC إن الأداء المستقر يأتي على الرغم من “ضعف ثقة المستهلك، وزيادة ضغوط القدرة على تحمل التكاليف والاضطراب المرتبط بالصراع في الشرق الأوسط”، مما أثر على تدفقات الطيران بين أوروبا وبعض أسواق المسافات المتوسطة والطويلة.
وبينما لا يزال المستهلكون يخططون للسفر، وجد التقرير أن “الخيارات أصبحت أكثر انتقائية”. ويبحث المسافرون بشكل متزايد عن الوجهات التي يُنظر إليها على أنها أكثر أمانًا، وتقدم قيمة جيدة مقابل المال ويسهل الوصول إليها، بينما تستمر الرحلات في الانتشار بشكل أكثر توازنًا على مدار العام.
وقال ميغيل سانز، رئيس ETC: “واصلت السياحة الأوروبية إظهار المرونة في الربع الثاني من عام 2026، على الرغم من البيئة العالمية الأكثر غموضًا”. “يظل السفر أولوية بالنسبة للمستهلكين، ولكن الطريقة التي يسافر بها الناس تتغير.
“أصبحت القدرة على تحمل التكاليف والسلامة والقرب والقيمة مقابل المال ذات أهمية متزايدة في اختيار الوجهة. بالنسبة للوجهات الأوروبية، ستكون الأولوية للحفاظ على قدرتها التنافسية مع دعم تدفقات الزوار الأكثر توازناً عبر المناطق والمواسم.”
وتتصدر اليونان وإيطاليا ومالطا الطريق
وفقًا لبيانات ETC، سجلت ما يقرب من 80٪ من الوجهات نموًا وحقق حوالي واحد من كل خمسة زيادات مضاعفة في عدد الزوار الوافدين.
وبدعم من الاتصال القوي والجهود المبذولة لنشر الطلب إلى ما بعد مواسم الذروة والنقاط الساخنة التقليدية، سجلت اليونان أكبر الزيادات في عدد الوافدين خلال الأشهر الأولى من عام 2026 (+38.3%)، وإيطاليا (+21.1%)، ومالطا (+16%).
متفوقًا على المناطق الفرعية الأوروبية الأخرى، ارتفع عدد الوافدين إلى شمال أوروبا بنسبة 10% وارتفعت نسبة الإقامة لليلة واحدة بنسبة 8.4%. وسجلت أوروبا الوسطى والشرقية أيضًا نموًا، حيث زاد عدد الوافدين بنسبة 5.2% وارتفعت الليالي بنسبة 6.9%، مما يعكس الاهتمام المستمر بالوجهات التي تقدم تجارب جديدة وقيمة أفضل مقابل المال.
وظلت أوروبا الجنوبية والبحر الأبيض المتوسط قوية بشكل عام، مسجلة أكبر نمو من حيث القيمة المطلقة، مع زيادات واسعة النطاق في مالطا واليونان وإيطاليا والبرتغال وإسبانيا.
بداية صعبة لهذا العام
وقالت ETC إن التوقعات العامة قد تظل إيجابية، لكن بعض الوجهات “واجهت بداية أكثر صعوبة لهذا العام”.
سجلت قبرص انخفاضًا بنسبة 17.9% في عدد الوافدين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تأثيرات توقيت عيد الفصح وضعف معنويات المسافرين المرتبطة بقربها من الصراع في الشرق الأوسط.
وشهدت تركيا أيضًا انخفاضًا في عدد الوافدين بنسبة 2.1%، مما يعكس تراجع الطلب من كل من الزوار الأوروبيين والزوار لمسافات طويلة وسط الصراع الإقليمي.
اليونان مكانة بارزة في الإنفاق على السفر
في معظم الوجهات، تجاوز الإنفاق على السفر عدد الوافدين، حيث تشير بيانات ETC إلى ارتفاع الإنفاق لكل زائر مقارنة بالعام السابق. وبرزت اليونان كواحدة من أقوى الدول أداءً في أوروبا، حيث ارتفع الإنفاق بنسبة 64.3% وارتفع عدد الوافدين بنسبة 38.3%، مما يشير إلى ارتفاع الإنفاق بشكل ملحوظ لكل رحلة.
اختلف الأداء عبر الوجهات. وفي إيطاليا، ارتفع عدد الوافدين بنسبة 21.1%، في حين زاد الإنفاق على السفر بنسبة 4.3%، مما يعكس تراجع متوسط الإنفاق لكل زائر على الرغم من نمو الحجم.
وفي الوقت نفسه، كانت تركيا وقبرص من بين الوجهات القليلة التي انخفض فيها عدد الوافدين والإنفاق على السفر، “مما يعكس على الأرجح ضعف معنويات المسافرين المرتبطة بالصراع في الشرق الأوسط”، حسبما ذكرت لجنة السفر والسياحة.
الاتجاهات الرئيسية: رحلات القيمة والقرب وموسم الكتف
على الرغم من استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي، من المتوقع أن يظل السفر الترفيهي أولوية خلال فصل الصيف وما بعده.
وفي أسواق المصدر الأوروبية الرئيسية، من المتوقع أن يظل الإنفاق على السفر الترفيهي ثابتًا عند 13% من إجمالي الإنفاق الاستهلاكي في عام 2026، وهو أعلى بكثير من المتوسط العالمي البالغ 8.5%. ومن المتوقع أيضًا أن ترتفع الحصة في أسواق المصدر الرئيسية غير الأوروبية بشكل طفيف، من 7.5% في عام 2025 إلى 7.7%.
وقالت ETC إن المسافرين أصبحوا “أكثر حساسية للسعر”. في أحدث استطلاع لرصد صناعة السفر، حدد 48% من المشاركين الأوروبيين “القدرة على تحمل التكاليف والقيمة مقابل المال” كفرصة رئيسية لأوروبا في الربع الثاني، ارتفاعًا من 32% في الربع الأول.
ويشير هذا إلى “موسم صيفي أكثر تنافسية”، كما قالت ETC، مع “وجهات تتوافق بشكل وثيق مع ميزانيات المسافرين وتفضيلاتهم في وضع أفضل لجذب الطلب”.
ومن المتوقع أن يفضل المسافرون الأوروبيون الوجهات القريبة التي “يسهل الوصول إليها وأكثر دراية وتوفر مرونة أكبر”. وتتمتع أوروبا الجنوبية والبحر الأبيض المتوسط بوضع جيد يمكنها من استيعاب هذا الطلب، حيث ارتفع الاهتمام بالمنطقة بين يونيو ونوفمبر إلى 61%.
تكتسب أشهر الكتف أيضًا أهمية، حيث يستجيب المسافرون للمخاوف بشأن الأحداث المناخية القاسية والاكتظاظ، مع ارتفاع حجوزات شهر سبتمبر بقوة في جميع أنحاء أوروبا.
