يقال إن إعلانات Super Bowl التجارية تهدف إلى استهداف جمهور أقل تقليدية قبل مباراة لقب الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية يوم الأحد.
على الرغم من أن مباراة بطولة الدوري غالبًا ما كانت مرتبطة بالرجال الأكبر سنًا، إلا أن الشركات الكبرى تستخدم اللعبة للوصول إلى المشاهدين من الجيل Z والمشاهدين من الإناث من خلال أحدث إعلاناتهم.
وقالت لورا جونز، كبيرة مسؤولي التسويق في Instacart، لمجلة Variety يوم الأربعاء: “إذا كنا قد صنعنا شيئًا لا يخاطب الجيل Z أو لا يروق للنساء، فأعتقد أننا كنا سنفقد الهدف”.
يعود “إفطار Super Bowl” مع التركيز على القيادة والإرث قبل عرض NFL
وصلت تقييمات Super Bowl إلى مستويات قياسية في عام 2025 حيث تابع ما يقرب من 127.7 مليون شخص المباراة بين فيلادلفيا إيجلز وكانساس سيتي تشيفز.
وقد حطم هذا الرقم القياسي السابق الذي تم تسجيله قبل عام واحد في عام 2024 عند حوالي 123.4 مليون مشاهد.
مع توقع عدد مشاهدين أكبر من أي وقت مضى لمشاهدة المباراة الكبيرة بين سياتل سي هوكس ونيو إنجلاند باتريوتس، تأمل الشركات الكبرى في جذب أكبر عدد ممكن من الجمهور، والذي يتضمن مجموعة سكانية متزايدة من الإناث.
وقالت ديان سايلر، مديرة شركة Mars Snacking، لمجلة Variety: “إننا نشهد ثبات نسبة المشاهدة النسائية في الألعاب الرياضية أو استمرارها في الارتفاع”. “وأعتقد أن الشبكات والدوريات تتحسن في سرد قصة اللاعبين وسرد أكثر من مجرد القصة على أرض الملعب. وأعتقد في الواقع أن هذا هو ما يدفع المزيد من الاهتمام النسائي في هذا المجال.”
كيندال جينر تحوّل ‘KARDASHIAN KURSE’ إلى استراتيجية مراهنة لـ SUPER BOWL LX للكتب الرياضية المتعصبة
حاولت الشركات سد الفجوة بين التركيبة السكانية للعمر والجنس باستخدام ظهور المشاهير، وغالبًا ما تتعاون مع العديد من المشاهير مثل الممثل بن ستيلر والمغني بنسون بون لجذب جماهير أوسع.
قال تيم كالكينز، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن، لمجلة فارايتي: “معظم عمليات التسويق اليوم مستهدفة للغاية. عليك توصيل رسالة محددة إلى جماهير محددة”. “مع Super Bowl، هذا ليس هو الحال، لأن لديك مجموعة كبيرة من الاختلافات. وSuper Bowl باهظ الثمن لدرجة أنك لا تريد حقًا تفويت جزء كبير من الجمهور.”
وقالت جوستين بروك موراي، مضيفة الفيديو في مركز أبحاث الوسائط، لقناة Fox News Digital إن استراتيجية التسويق الجديدة كانت “في محلها” لكنها حثت الشركات على التركيز بدلاً من ذلك على تجنب السياسات المثيرة للخلاف.
هل تستضيف حفلة سوبر بول؟ توقع ارتفاع فاتورة الغذاء هذا العام
وقال موراي: “نريد أن نستمتع، لا أن نبيع نسخة غريبة من إيجابية الجسم تتضمن إعلانات تومض بإبطين متعرقين عبر الشاشة عندما نصل إلى ناتشو آخر”. “أولئك منا الذين نشأوا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، يرغبون في رؤية العودة إلى الإعلانات التي تبيع لنا أشياء نحبها بالفعل: رقائق البطاطس والكعك – وليس أجندة سياسية.”
وأضافت: “لقد تعلمت الشركات الكبرى بالفعل درسها، وهو أن مناشدة 0.0001% من سكاننا الذين يرتدون البيكيني من خلال الرجال الذين يرتدون البيكيني لا يشمل أحدًا تقريبًا. فقط كن مضحكًا وابتعد عن السياسة!”
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
سيتم لعب Super Bowl LX على ملعب Levi’s Stadium في سانتا كلارا، كاليفورنيا.
