الأسبوع الماضي، في مكان ما في خضم جنون كأس العالم، انتشر مقطع فيديو سريع الانتشار للمهاجم النرويجي إيرلينج هالاند وهو يبتسم في منتصف فمه في أحد المطاعم، وهو ينظر إلى اليسار ويجفل في انعكاس صورته. حصدت إحدى المشاركات على X التي شاركت الفيديو أكثر من 31 مليون مشاهدة في مجرد أيام. ولكن هذا هو الشيء: إنه ليس هو.
تتبع مدققو الحقائق اللقطات إلى مسرحية هزلية للممثل الكوميدي الصيني جين لونغ، تم نشرها على TikTok في منتصف يونيو. تمت ملاحظة التصحيحات على النحو الواجب، ومع ذلك استمر المقطع في الانتشار على أي حال. بحلول الأسبوع الرابع من نهائيات كأس العالم 2026، كان الإنترنت قد قرر بالفعل من هو إيرلينج هالاند. الذكاء الاصطناعي أم لا، في الفيديو، كان هالاند هو الشخصية.
إذا كان النموذج القديم للنجومية عبارة عن قبضة بيضاء على صورتك الخاصة، فإن النموذج الجديد، كما يتضح من شهرة هالاند الأخيرة على الإنترنت، هو كونه شخصية مفعمة بالحيوية للغاية، وقابلة للميمات بلا هوادة، بحيث يمكن للذكاء الاصطناعي أن يفعل شيئًا من أجلك. وبالتالي، يصبح المشاهير أشبه بشخصية مفتوحة المصدر، ولا يرتبط إلا بشكل فضفاض بالإنسان الذي يمتلك الوجه.
وزيف هالاند لم ينشأ من العدم. لقد جاء من الصين، حيث أصبح المهاجم بالفعل نوعًا ما من ضجة كبيرة. لقد أمضى الأشهر القليلة الماضية في مواجهة إعلان تجاري لمشروب عشبي صيني، وهو يحاول بشجاعة استخدام لغة الماندرين، وتحويله إلى أغنية وإعادة صياغته. هاباو (تقريبًا “Ha Baby”) من قبل المشجعين الذين يسعدون بالفجوة بين المدمر داخل الملعب والمسترد الذهبي خارج الملعب. ومع تفجر شعبيته في الصين، أطلق هالاند حسابين رسميين على Douyin وWeibo، وسرعان ما جمع ملايين المتابعين. كان مقطع الانعكاس عبارة عن قطعة أثرية في صناعة منزلية كاملة من الميمات والتعديلات التي قام بها AI Haaland، وكلها تدور حول نفس النكتة.
إذن، ما الذي يحدث بالفعل عندما يتحول التزييف العميق إلى فن المعجبين؟
هذه هي الطريقة التي تعمل بها القاعدة الجماهيرية الرياضية عبر الإنترنت بشكل متزايد. لم يعد يتم الاهتمام بالرياضيين فقط من خلال الأحداث البارزة أو المقابلات التي تجرى بعد المباراة، ولكن كشخصيات متطورة ذات مراوغات وقصص يمكن التعرف عليها.
إنهم أيضًا يحصلون الآن على المعاملة الجماهيرية الكاملة التي كانت مخصصة سابقًا للشخصيات الخيالية، في المعرفة، والقانون، وأقواس الشخصيات، والتعديلات. وجد تقرير حديث صادر عن شركة المحتوى الرياضي WSC Sports التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أن الجيل Z على وجه الخصوص يشعر بأنه أكثر ارتباطًا بالرياضيين الفرديين من ارتباطهم بالفرق، ووجد استطلاع أجرته شركة الاستشارات Oliver Wyman أن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي من الرياضيين هو المحرك الأكبر المنفرد للمشاركة الرياضية لجيل Z.
لذلك بمجرد أن يصبح لاعب كرة القدم شخصية، يتوقف المشجعون عن كونهم مجرد متفرجين ويمكنهم بدلاً من ذلك أن يكون لهم رأي في المحتوى. إن كلمة “فانون”، التي تشير إلى المادة التي يخترعها الجمهور لملء الفجوات التي يتركها القانون، أصبحت الآن شديدة التأثر بالذكاء الاصطناعي. لم تعد بحاجة إلى الرياضي لتوليد التقاليد؛ يمكن للجمهور تركيبه عند الطلب، وتمتصه الشخصية بسلاسة. ليس من المستغرب إذن أن يتم تبني التزييف العميق لهالاند بسهولة عبر الإنترنت. ليس من الضروري أن يكون المحتوى حقيقيًا، بل يجب فقط أن يتناسب مع الشخصيات التي ابتكرها المعجبون.
ومع ذلك، ربما يكون ما يوحي به تقليد هالاند هو تحول غريب بعيدًا عن مجرد الذعر العميق. على الرغم من أن الكثير من الجمهور قد خدع في الواقع بفيديو الذكاء الاصطناعي، إلا أن نسبة كبيرة من الجمهور تقوم بالاشتراك والمشاركة بنشاط رغم ذلك.
وكان المشجعون يفعلون هذا النوع من الأشياء لسنوات. عندما بدأ حسابdeeptomcruise@ في نشر فيديوهات مزيفة مثالية ومخيفة لتوم كروز على TikTok في عام 2021، كانت الاستجابة سعيدة بالملايين. وبالمثل، أحدثت الأغنية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تحاكي Drake وThe Weeknd والتي ظهرت في عام 2023 ضجة خاصة بها، حيث تم بثها بحماس قبل أن تتمكن الشركات من سحبها.
في نفس العام، خدع بابا بالنسياغا نصف الإنترنت لفترة ما بعد الظهر، مما أدى في الواقع إلى المزيد من الثناء على معطف بالنسياغا أكثر من القلق بشأن الذكاء الاصطناعي. وهذا يوضح أنه إذا كنت تحب شخصًا ما أو شيئًا ما بدرجة كافية، فسوف تقوم بتعليق عدم تصديقك والتعامل معه فقط.
