افتح النشرة الإخبارية للعد التنازلي للانتخابات الأمريكية مجانًا
القصص التي تهم المال والسياسة في السباق إلى البيت الأبيض
تسير شركة Elon Musk's X على الطريق الصحيح لتفشل في تحقيق هدفها المتمثل في تحقيق إيرادات بقيمة 100 مليون دولار من الإعلانات السياسية في عام 2024، حيث جمعت 15 مليون دولار فقط في العام حتى الآن، إلى حد كبير من الاعتماد المتزايد على الجمهوريين وحملة ترامب.
في العام الماضي، قالت الرئيسة التنفيذية لشركة X، ليندا ياكارينو، لأرقام الصناعة إنها تهدف إلى تحقيق 100 مليون دولار سنويا من عائدات الإعلانات السياسية في عام الانتخابات، وفقا لعدد من الأشخاص المطلعين على التوقعات. تحاول الشركة تعويض خسائر الإيرادات الناجمة عن قيام العلامات التجارية الكبرى بسحب الإنفاق من المنصة.
ومع ذلك، تظهر البيانات الواردة من مكتبة شفافية الإعلانات السياسية لشركة X والتي حللتها صحيفة فاينانشيال تايمز أن الشركة حققت أقل من خمس هدفها اعتبارًا من 23 أكتوبر، مع بقاء أقل من أسبوعين حتى التصويت في 5 نوفمبر.
تظهر البيانات أيضًا أن X كان يعتمد بشكل أساسي على الحملات الانتخابية للجمهوريين. وجد تحليل أجرته “فاينانشيال تايمز” لأفضل 100 معلن أن 42 مرشحا جمهوريا أو لجان عمل سياسي – يمثلون ما يزيد قليلا عن نصف الإنفاق – و13 ديمقراطيا فقط.
وكان المنفق الأكبر هو حساب الحملة الانتخابية لدونالد ترامب، الذي أعلن مالك الملياردير X دعمه لهذه الانتخابات، وانضم إليه في الحملة الانتخابية.
وأنفق حساب @TeamTrump 948 ألف دولار مقابل 162 إعلانًا على المنصة، وحصد 410 مليون مشاهدة. تروج العديد من الإعلانات لسلع الحملة مثل قبعات “ماغا”، بينما يركز البعض الآخر على جمع التبرعات أو مهاجمة كامالا هاريس.
وفي الوقت نفسه، أنفقت مجموعة ماسك المؤيدة لترامب، America Pac، والتي تبرع لها بما لا يقل عن 75 مليون دولار، 225 ألف دولار على 73 إعلانًا، وفقًا للإفصاحات. تحتوي العديد من إعلانات المجموعة على صور كبيرة لماسك، وهو يروج لتجمعاته الحاشدة في ولاية بنسلفانيا لدعم الحملة.
ومن بين الجمهوريين الآخرين في قائمة العشرة الأوائل منفقين على الإعلانات، زوجة ابن ترامب والرئيسة المشاركة للجنة الوطنية الجمهورية لارا ترامب، وسيناتور كنتاكي راند بول، وسيناتور تكساس تيد كروز، الذين أنفق كل منهم ما بين 500 ألف دولار و600 ألف دولار.
على الرغم من أن حملة هاريس لم تعرض إعلانات على X، إلا أن عددًا قليلاً من الديمقراطيين يستخدمون المنصة للحصول على التصويت: مرشح مجلس الشيوخ عن تكساس كولن ألريد، ومرشح مجلس الشيوخ عن ولاية فلوريدا ديبي موكارسيل باول، وحاكمة ميشيغان غريتشن ويتمر، أنفقوا أكثر من 300 ألف دولار على المنصة. .
وبدلاً من ذلك، ركزت حملة هاريس إنفاقها الرقمي على منصات أكبر مثل جوجل وميتا، حيث أنفقت أكثر من 280 مليون دولار هذا العام. إن المبلغ الهائل من الإنفاق السياسي على تلك المنصات – أكثر من 1.5 مليار دولار بالفعل – يجعل إيرادات الإعلانات السياسية على X تبدو ضئيلة للغاية.
قالت جينا جولدن، التي تدير شركة استشارية للمبيعات وكانت في السابق رئيسة قسم المبيعات السياسية في شركة X: “لقد طورت الكثير من المجموعات السياسية الديمقراطية شعورًا عميقًا بعدم الثقة تجاه تويتر بمجرد شرائها من قبل إيلون ماسك”.
“بينما شعرت العديد من المجموعات السياسية الجمهورية أن ملكية إيلون ماسك جعلتهم أكثر استعدادًا لاختبار الإعلان مرة أخرى بينما كان يدفع في اتجاه حرية التعبير الراديكالية.”
تمثل الإيرادات الضئيلة ضربة أخرى لمحاولات Yaccarino لإحياء الصحة المالية لـ X، حيث تظل العلاقات بين Musk والمعلنين الذين شكلوا غالبية إيراداتها قبل الاستحواذ جليدية.
قامت العلامات التجارية الكبرى، بما في ذلك Disney وIBM وApple، بتجميد الإنفاق على X العام الماضي بسبب مخاوف بشأن نهج عدم التدخل الذي يتبعه ماسك في الاعتدال، مما دفع الملياردير إلى مطالبتهم بـ “اللعنة” على أنفسهم.
وفقًا لتقديرات شركة استخبارات السوق Sensor Tower، التي تمت مشاركتها مع فايننشال تايمز، انخفض إجمالي الإنفاق الإعلاني الأمريكي بين أفضل 100 معلن على X في النصف الأول من عام 2024، بما في ذلك العلامات التجارية والمعلنون السياسيون، بنسبة 68 في المائة مقارنة بالنصف الأول. عام 2022 قبل أن يستحوذ Musk على المنصة.
من المحتمل أيضًا أن يقوم بعض المعلنين عن العلامات التجارية بسحب الإنفاق حول الانتخابات عبر المنصات، وفقًا للخبراء، لتجنب خطر وضع إعلاناتهم بجوار المحتوى المثير للجدل.
وفي العام الماضي، ألغى ماسك الحظر على الإعلانات السياسية الذي فرضه الرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي.
وزادت الشركة من استثماراتها في مجال الإعلانات السياسية، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، حيث قامت بتعيين فريق مكون من 10 أشخاص عقدوا أكثر من 400 اجتماع ومكالمة مع المسوقين الرقميين والاستراتيجيين والحملات ومجموعات العمل السياسي، واستضافة الأحداث في واشنطن. العاصمة.
يرأس الفريق ستين ماكغواير، الذي عمل في المبيعات السياسية لشركتي Hulu وWalt Disney. يدير ماثيو مادرازو، نجل ياكارينو، العلاقات مع الجمهوريين، بينما يتولى جوناثان فيلبس، المخضرم في مجال الإعلان الإعلامي، إدارة الجماعات الديمقراطية.
يعتقد المشككون أن الفريق يفتقر إلى الخبرة وأن أهداف X كانت عالية جدًا.
وقال جولدن: “كان الهدف غير واقعي إلى حد كبير منذ البداية، ولم يستند إلى خط أساس معقول أو الإنفاق الإعلاني السياسي السابق على تويتر”.
