تقوم العلامات التجارية الكبرى بتخصيص مبالغ صغيرة من ميزانيتها الإعلانية لـ Elon Musk's X ، وتسعى إلى تجنب أن ينظر إليها على أنها مقاطعة منصة التواصل الاجتماعي وتشغيل تداعيات عامة مع مالكها الملياردير.
أخبر العديد من المديرين التنفيذيين للتسويق في شركة Financial Times أن الشركات شعرت بالضغط لإنفاق مبلغ رمزي على X بعد دور Musk البارز في إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب.
قالوا إن سعي موسك لاتخاذ إجراءات قانونية ضد المجموعات التي توقفت عن الإعلان منذ أن أثارت عملية استحواذه البالغة 44 مليار دولار في أواخر عام 2022. أضافت X الشهر الماضي حوالي نصف دزينة من الشركات إلى قضيتها بما في ذلك شل ، نستله ، بينتيريست و LEGO.
وقال لو باسكاليس ، الرئيس التنفيذي للاستشارات الاستشارية للتسويق AJL الاستشارية AJL ومدير إعلام سابق في بنك أوف أمريكا: “إن أي مبلغ كافٍ للبقاء خارج قائمة المشاغبين”.
“لا يرجع السبب في ذلك إلى أن مخاطر سلامة العلامة التجارية قد انتهت. لكن الخطر الأكبر هو أن التعليق (من المسك) في الصحافة يرسل انخفاض سعر السهم الخاص بك ، وبدلاً من خطر بملايين الدولارات ، فإنك تواجه خطرًا بملايين الدولارات.”
تأتي هذه الخطوة حيث تم شراء X هذا الأسبوع من قبل مجموعة Musk للذكاء الاصطناعي XAI في صفقة تقدر منصة التواصل الاجتماعي بمبلغ 45 مليار دولار ، بما في ذلك الديون. قال موسك إنه سيجمع بين البيانات والنماذج والمواهب للشركتين.
تم رفع المستثمرون بسبب قرب Musk من إدارة ترامب بالإضافة إلى علامات على أن نهجه لخفض التكاليف كان فعالًا وأن الإيرادات تتحسن.
حددت Linda Yaccarino ، الرئيس التنفيذي لشركة Musk و X ، هدفًا يهدف إلى تعزيز الإيرادات الإعلانية إلى مستويات 2022 ، وفقًا لشخصين على دراية بهذه المسألة. وقال الشعب إن هذا هو الحد الأدنى الذي يجب أن يجلبه X دون ضربة ناجمة عن “مقاطعة” أو تجنب المنصة على ثنيها السياسي.
وفقًا لبيانات Emarketer ، ستزداد إيرادات X إلى 2.3 مليار دولار هذا العام مقارنةً بـ 1.9 مليار دولار قبل عام. ومع ذلك ، كانت المبيعات العالمية في عام 2022 ، عندما كانت المجموعة معروفة باسم Twitter واستولى عليها Musk ، 4.1 مليار دولار.
انخفض إجمالي إنفاق الإعلانات الأمريكية على X بنسبة 2 في المائة في الشهرين الأولين من عام 2025 مقارنة مع عام قبل عام ، وفقًا لبيانات برج مستشعرات Market Intelligence ، على الرغم من عودة مجموعات مثل Hulu و Unilever الأخيرة.
انضمت شركة American Express أيضًا إلى المنصة هذا العام ، لكن إنفاق إعلانها قد انخفض بحوالي 80 في المائة مقارنة بالربع الأول من عام 2022 ، على حد قول Sensor Tower.
ومع ذلك ، وافقت أربع وكالات إعلانية كبيرة-WPP ، أو Omnicom ، و interpublic Group و Publicis-على الصفقات مؤخرًا ، أو في محادثات ، لتحديد أهداف الإنفاق السنوية مع X في ما يسمى “الصفقات المقدمة” ، حيث يلتزم المعلنون بشراء فتحات مقدمًا مسبقًا.
ورفض X و WPP و Omnicom و Publicis التعليق. لم ترد مجموعة Interpublic على طلب التعليق.
ارتفعت المخاوف في صناعة الإعلان بعد أن رفعت X دعوى قضائية ضد الاحتكار الفيدرالية في الصيف الماضي ضد Global Alliance for Assible Media ، وائتلاف من العلامات التجارية ، ووكالات الإعلانات ، وبعض الشركات ، بما في ذلك Unilever ، متهمةهم بتنسيق “المقاطعة غير القانونية” تحت ستار مبدأ سلامة العلامة التجارية. كما قامت لجنة مجلس النواب التي يقودها الجمهوريون القضائي بتهمة اتهامات مماثلة.
تم إسقاط Unilever من دعوى X بعد إعادة تشغيل الإعلان على منصة التواصل الاجتماعي في أكتوبر.
بعد مناقشات مع فريقهم القانوني ، يشعر بعض الموظفين في مجموعة WPP الآن بالقلق إزاء ما وضعوه كتابيًا عن X أو التواصل مع مؤتمرات الفيديو بالنظر إلى الدعوى ، وفقًا لشخص واحد مطلع على الأمر.
أشار مسؤول تنفيذي آخر للإعلان إلى أن الاندماج المخطط له بقيمة 13 مليار دولار بين Omnicom و Interpublic قد تأخر عن طريق طلب آخر للحصول على معلومات من مراقبة الولايات المتحدة هذا الشهر ، مع عقد تهديد بالتدخل التنظيمي على الصفقة.
قال Sensor Tower أن 35 من كبار المعلنين في X في عام 2025 لم يعلنوا على المنصة في عام 2023 ، مما أبرزها “تجذب مجموعة جديدة من المعلنين”. وشملت هذه MAGA MAGA MAMA Shop Paper Sizzle و Caffeine مشروبات العلامة التجارية Celsius ومجموعة HIMS HIMS & HERS.
أشار المطلعون X إلى العدد المتزايد من العلامات التجارية الصغيرة التي تستخدم أدوات الخدمة الذاتية ، بالإضافة إلى أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي تقدمها X Grok chatbot لإنشاء حملة ADS.
وقال الشخص: “سيعودون إلى هناك (إلى المستويات السابقة من إيرادات الإعلانات) ، لن يكون نفس المزيج من المعلنين”.
قال مارك بن ، الرئيس التنفيذي لوكالة ستاجويل ومقرها نيويورك ، إن X “منصة إحياء ومتزايدة النابضة بالحياة”.
وأضاف: “المقاطعة السياسية والأشياء تتبدد لأن الشركات تدرك أن أخذ جانب والآخر مكان خطير ليكون”.
في المستندات التي حصلت عليها شركة Financial Times ، أخبرت مجموعة Omnicom Media Group Brands هذا العام أن X كانت “فرصة مقنعة لعملائنا” ، حيث تروج لتحسينات في سلامة العلامة التجارية وكذلك عرض إعلاناتها ، وخاصة تنسيقات الفيديو الجديدة.
كما ذكرت أن العائد المحتمل على الاستثمار كان “في أعلى مستوياته على الإطلاق” ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الوكالة قد تفاوضت على “الخصومات الأكثر ملاءمة” مع المنصة.
قال أحد المشتري الإعلامي المنافس: “إن فكرة العائد المرتفع على الاستثمار أمر مثير للضحك”. “تحصل على ما تدفعه مقابل. إذا كنت تريد رخيصة ، فهذه وسائط رخيصة تحصل عليها”.
وقال روبن شريورز ، الرئيس التنفيذي لشركة Ebiquity ، الذي يقيس مقدار الأموال التي تنفقها العلامات التجارية على منصات مختلفة ، إنه “لم ير عودة وشيكة إلى النطاق السابق من حيث ميزانيات الإعلان التي يتم نقلها إلى X”.
لكنه أضاف: “لن يفاجئني ، شخصياً ، إذا كنا في مرحلة ما من المستقبل القريب ، سنرى الرئيس يدعو فعليًا إلى عودة المعلنين إلى X.”
