فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يشرب المستهلكون في الدنمارك والمكسيك ، وكذلك بعضهم في الولايات المتحدة ، كوسا كولا أقل نتيجة لسياسات الرئيس دونالد ترامب الأجنبية المتشددة وموقفه القاسي من الهجرة.
يقاطع المستهلكون الدنماركيون كوكا كولا وسط غضب من تهديدات ترامب بأخذ أراضي الدنمارك في غرينلاند. وفي الوقت نفسه ، نسبت كوكا كولا تباطؤًا في الاستهلاك في المكسيك جزئياً إلى التوترات الجيوسياسية ، واشترى العملاء من أصل إسباني في الولايات المتحدة أقل حيث يهدد البيت الأبيض بالترحيل الجماعي للمهاجرين.
وقال كارلسبيرج ، الذي يزرع كوكا كولا في الدنمارك ، يوم الثلاثاء ، إن كميات من المشروبات الغازية الأمريكية كانت “أسفل قليلاً” في البلاد.
وقال الرئيس التنفيذي جاكوب آروب أندرسن يوم الثلاثاء: “هناك مستوى من مقاطعة المستهلكين حول العلامات التجارية الأمريكية … إنه السوق الوحيد الذي نرى ذلك إلى حد كبير”.
اتهم نائب رئيس الولايات المتحدة JD Vance الدنمارك بعدم كونه “حليفًا جيدًا” على الرغم من قتلة القوات الدنماركية إلى جانب القوات الأمريكية في أفغانستان وأماكن أخرى.
وقال أحد المسؤولين الدنماركيين لصحيفة فاينانشال تايمز الشهر الماضي: “إن الدنماركيين غاضبون. إنهم يتذكرون أن جثث الجنود الدنماركيين الذين يعودون إلى الوطن ، والآن يشعرون بعدم الاحترام. يمكنك أن ترى لماذا ستكون دعوات المقاطعة (من البضائع الأمريكية) شائعة”.
وقال آروب أندرسن إن العلامات التجارية المحلية الأصغر تكتسب حصة من المنافسين الأمريكيين نتيجة للمقاطعة ، لكن التأثير على المبيعات الإجمالية “لم يكن دراماتيكيًا”.
ارتفعت مبيعات العلامة التجارية المحلية Jolly Cola حيث رفض Danes مشروب الولايات المتحدة Fizzy لصالح خيار محلي. وقالت سلسلة السوبر ماركت ريما إن مبيعات العلامة التجارية على أساس سنوي ارتفعت 13 ضعفًا في مارس.
اجتاحت القومية المماثلة للعلامة التجارية كندا ، حيث أدى المستهلكون الغاضبون بتهديدات ترامب بضم البلاد وفرض التعريفات العقابية إلى مقاطعة بعض السلع الأمريكية.
داخل الولايات المتحدة ، كان فحم الكوك من بين العلامات التجارية التي خسرت مبيعاتها من المستهلكين من أصل إسباني وسط مخاوف من ترحيل ترامب للمهاجرين.
أشار جيمس كوينسي ، الرئيس التنفيذي لشركة Coke ، إلى المبيعات من مبيعاتها من مقاطع الفيديو الفيروسية ، والتي استخدم الكثير منها لقطات مصطنعة تم إنشاؤها في الذكاء لإظهار أن Coca-Cola قد أبلغت عن العمال غير الموثقين لسلطات الهجرة.
ووصف مقاطع الفيديو بأنها “خاطئة تمامًا” يوم الثلاثاء ، لكنه قال إنه كان له تأثير.
مبيعات Coca-Cola ، التي هي رمز للولايات المتحدة للمستهلكين في جميع أنحاء العالم ، تراجعت أيضًا في الدول الإسلامية الأغلبية بعد اندلاع الحرب في غزة ، حيث قام المستهلكون بالتجول ضد العلامات التجارية الأمريكية في أعقاب صراع إسرائيل هاماس.
قالت الشركة يوم الثلاثاء إن أحجام وحدة كوكاكولا ارتفعت أحجام وحدات وحدة كوكاكولا على مستوى العالم في الربع الأول. ومع ذلك ، تعرضت المبيعات في المكسيك من خلال معنويات المستهلكين المتناقصة ، والتي نسبت الشركة إلى التوترات المتعلقة بالتجارة.
في الأسبوع الماضي ، أبلغت كوكا كولا فيسا في المكسيك إلى أن أحجامها انخفضت بنسبة 5.4 في المائة في البلاد خلال هذا الربع ، مشيرة إلى “تباطؤ في النشاط الاقتصادي ، والتوترات الجيوسياسية التي أثرت على المعنويات الاستهلاكية والطقس الأكثر تحديا”.
في أوائل شهر مارس ، ضرب ترامب المكسيك وكندا بنسبة 25 في المائة من التعريفة الجمركية ، لكنه بعد ذلك أعطى الواردات التي امتثلت لقواعد اتفاقية تجارة أمريكا الشمالية 2020. وقال كوكاكولا إن تكاليف الحرب التجارية ستكون “قابلة للإدارة”.
وقال كوينسي إن التراجع كان يتركز بشكل خاص بالقرب من الحدود الأمريكية في شمال المكسيك ، والتي تستضيف مصانع التصنيع الموجهة نحو التصدير المعرضة لتعريفات ترامب.
وأضاف Quincey: “أعتقد أن بعض التوتر الجيوسياسي كان يسبب أن الناس أكثر حذرًا بقليل من إنفاقهم ، وأقل بقليل من الخروج ، وأضاف المزيد من المال في الجيب”.
