فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تكافح شركة Apple من أجل تقديم ترقيات إلى مساعدها في مجال الذكاء الاصطناعي لجهاز iPhone ، مع استثمارات مستثمرين حول إمكانية إعلانات الذكاء الاصطناعى الرئيسية في حدثها السنوي الرائد الأسبوع المقبل.
أخبر الموظفون المغادرون مؤخرًا صحيفة فاينانشال تايمز أن عملاق وادي السيليكون قد واجه تحديات من خلال تحديث سيري باستخدام نماذج لغة كبيرة متطورة يمكنها تقديم ردود أكثر تطوراً لمطالبات المنطوقة.
تحاول Apple بناء LLMs الخاصة بها على تقنية التعلم الآلي والتي تعمل حاليًا على Power Siri ، وهو منتج يستخدم بالفعل في مئات الملايين من أجهزةها الأكثر مبيعًا ، بهدف إنشاء مساعد محادثة حقًا.
قال المسؤولون التنفيذيون السابقون إن عملية دمج التقنيات أدت إلى الأخطاء ، وهي مشكلة لا يواجهها منافسون مثل Openai الذين قاموا ببناء مساعدين صوتيين قائم على الذكاء الاصطناعي من الصفر.
قال أحد المديرين التنفيذيين السابقين في شركة أبل: “كان من الواضح أنك لن تجدد سيري من خلال القيام بما أطلق عليه المديرين التنفيذيون” تسلق التل “، وهذا يعني تطوير المنتج بشكل تدريجي بدلاً من إعادة بناءه من الألف إلى الياء.
وأضاف الشخص “من الواضح أنهم تعثروا”.
تشكل تحديثات Siri جزءًا رئيسيًا من “Apple Intelligence” ، وهي مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي التي تم الإعلان عنها في مؤتمر المطور العالمي للشركة العام الماضي وتهدف إلى زيادة مبيعات الأجهزة.
ذكرت FT هذا الأسبوع أن محاولة Apple لطرح ميزات الذكاء الاصطناعى في الصين ، مدعومة من النماذج التي صنعتها Alibaba ، تعقد من قبل منظم بكين. تعرضت الصفقات الحساسة في البلاد التي تضمنت شركات التكنولوجيا الأمريكية التدقيق الوثيق استجابةً للحرب التجارية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب.
إن الإخفاقات المتكررة في إطلاق ميزات Apple Intelligence التي تم الإعلان عنها بالفعل تعني أن التوقعات منخفضة بالنسبة إلى WWDC لهذا العام ، الذي يبدأ الأسبوع المقبل.
يقول Samik Chatterjee في JPMorgan: “نحن في النقطة التي يعرف فيها المستثمرون بالفعل ما هي الأخبار السارة التي يحتمل أن تكون ، وهي تدور حول: دعنا أولاً هل ستقدم ما وعدت به العام الماضي”.
كانت صراعات الذكاء الاصطناعي تزن أسهم عملاق التكنولوجيا. لقد كان أسوأ ما يسمى ما يسمى بأسهم التكنولوجيا الرائعة 7 في عام 2025 ، بانخفاض حوالي 18 في المائة منذ بداية العام وتحت ناسداك الثقيلة التقنية التي هي مسطحة إلى حد كبير.
كما أدت تعريفة ترامب ، والتهديدات التنافسية في الصين ، والضغط القانوني على أعمال خدمات الهامش المرتفعة في شركة Apple ، إلى مخاوف المستثمر بشأن نموها على المدى الطويل.
في قلب مشكلات Apple من AI هو Siri ، مساعدها الصوتي القديم الذي يُنظر إليه على أنه أمر مهم لإلغاء قفلات “Agentic” الحقيقية على iPhone وأجهزة Apple الأخرى.
عندما تم إطلاق Chatgpt في أواخر عام 2022 ، “إن الطريقة التي كانت بها الشركات التي تقوم بها تفاعل المحادثة كانت تتغير بسرعة ، وكان من الواضح أن سيري كان قصيرًا” ، قال موظف آخر سابق في شركة Apple عملت في التكنولوجيا قبل الإطلاق.
وأضاف الشخص أنهم “فوجئوا” برؤية الميزات التي تم الإعلان عنها في العام الماضي والتي كانت في نهاية المطاف “لن تصل إلى ذلك” في الوقت المناسب لإصدار Apple Intelligence الأولي.
بالإضافة إلى تشغيل نماذج أكبر وأكثر قوة ، أطلقت أمثال Openai و Google و Perplexity المساعدين الصوتيين الذين يُنظر إليهم على نطاق واسع على أنهم أكثر ذكاءً من Apple.
كانت إجابة iPhone-Maker هي التركيز على مؤتمر المطورين السنوي للعام الماضي على دفعة منظمة العفو الدولية الخاصة به ، حيث أزعجت مساعد تم ترقيته من AI قادرًا على قراءة شاشة المستخدم ، والرسم على معلوماتهم السياقية واتخاذ الإجراءات داخل تطبيقاته.
لقد حققت مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعى مثل الأدوات المساعدة للكتابة والصور والتوليد الرموز التعبيرية والبحث القائم على الكاميرا السوق.
ومع ذلك ، لم يتم إطلاق التغييرات البذيئة على سيري بعد. اعترف الرئيس التنفيذي تيم كوك مؤخرًا أن التكنولوجيا لم تلبي “شريط الجودة العالي” للشركة وكان “يستغرق وقتًا أطول قليلاً مما كنا نعتقد”.
أدت التأخيرات إلى عرض إعلانات Apple Apple Apple آخر منا نجمة بيلا رامزي التي عززت تحديث سيري الجديد. رسمت الشركة عددًا من دعاوى الإعلان الخاطئة من المستهلكين.
كتب محللون بنك أوف أمريكا يوم الاثنين أن التأخيرات الحالية لسيري تعني أن شركة Apple هي في الأساس ثلاث سنوات أو أكثر من تقديم “مساعد AI حديثًا حقًا ، بعد فترة طويلة من دمج هذه التقنية”.
أدت الإخفاقات إلى تغييرات في Apple. شهد جون جياندريا ، المعلم من الذكاء الاصطناعي المسلوق من Google في عام 2018 ، أن قسم منتجات Siri قد تم إزالته من اختصاصه في وقت سابق من هذا العام ونقله إلى مايك روكويل ، المدير التنفيذي وراء سماعة الرؤية المحترفة.
قال مسؤول تنفيذي سابق في شركة Apple إن فرق القيادة المجزأة أدت إلى عدم وجود استراتيجية موحدة حول الذكاء الاصطناعي ، مما زاد سوءًا بسبب الافتقار الأولي إلى الشهية من جانب كبار المديرين التنفيذيين لتخصيص ميزانية كبيرة بما يكفي لبناء التكنولوجيا.
والتحدي الآخر هو تركيز Apple على خصوصية المستخدم والأمان. لقد أعطت الأولوية لتشغيل ميزات الذكاء الاصطناعى من خلال النماذج الأصغر وبيانات المستخدم التي تبقى على الجهاز ، والتي قال موظفون سابقون إن إضافة طبقة أخرى من التعقيد إلى التحدي.
هذا على عكس LLMs الأكبر مثل تلك التي تدور حول chatgpt من Openai ، والتي تمر عبر السحابة على الخوادم القوية. انحنى Apple على Openai من خلال إطلاق تكامل ChatGpt مع Siri.
منذ ذلك الحين ، أشارت Openai إلى طموحاتها الخاصة في مساحة الأجهزة ، حيث أعلن الرئيس التنفيذي سام Altman عن صفقة بقيمة 6.5 مليار دولار للحصول على IO ، الشركة التي أسسها مصمم Apple السابق Jony Ive ، الذي سيقوم الآن بإنشاء منتجات لمنافس محتمل. انخفضت أسهم أبل حوالي 2 في المائة على الأخبار.
