فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ينطلق مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP ، من أكبر مجموعة إعلانات في المملكة المتحدة حيث تكافح مع أدنى مستوى تقريبي لمدة خمس سنوات في سعر سهمها واضطراب على مستوى الصناعة بسبب الذكاء الاصطناعي.
سينتهي خروج Read بمهنة أكثر من 30 عامًا في WPP وتتركها تبحث عن الرئيس التنفيذي الجديد خلال واحدة من أكثر الفترات المضطربة لهذه الصناعة. سيستمر كرئيس تنفيذي حتى نهاية العام بينما يبدأ مجلس الإدارة البحث عن خليفة.
أصبح رئيس BT السابق فيليب يانسن رئيسًا للمجموعة في بداية العام ، مما أثار تكهنات حول مستقبل القراءة. في ملاحظة داخلية للموظفين الذين رأواها أوقات فاينانشيال تايمز ، قال ريد “لا يوجد وقت مثالي للمضي قدمًا. لكن هذا يبدو وكأنه الوقت المناسب بالنسبة لي”.
في بيان يوم الاثنين ، قال يانسن إن القراءة “لعبت دورًا رئيسيًا في تحويل الشركة إلى شركة رائدة عالمية في خدمات التسويق الحديثة”.
سعت Read إلى إعادة هيكلة العمليات العالمية للمجموعة وتبسيطها والاستثمار أكثر في التكنولوجيا منذ توليها من السير Martin Sorrell في عام 2018 ، لكن سعر سهم WPP قد انخفض خلال فترة ولايته ، حيث ارتفع القيمة السوقية إلى حوالي 6 مليارات جنيه إسترليني.
انخفضت الأسهم في WPP بنسبة 1.3 في المائة في التداول المبكر يوم الاثنين. قال الأشخاص المطلعون على هذه الخطوة إن قرار القراءة بالمغادرة الآن ، على الرغم من أنه لم يكن لديه وظيفة تصطف. من المتوقع أن يبحث عن أدوار أخرى في صناعات التكنولوجيا أو التسويق أو المستهلكين.
فقدت WPP في العام الماضي موقعها باعتبارها أكبر وكالة إعلانات في العالم من خلال إيراداتها للمنافسة الفرنسية ، في حين أعلنت أكبر منافسيها في الولايات المتحدة – Omnicom و IPG – عن خطط لدمج الوزن الثقيل في أمريكا الشمالية. لا تزال WPP أكبر مجموعة إعلانات في بريطانيا ، حيث تبلغ عائدات ما يقرب من 15 مليار جنيه إسترليني وأكثر من 100000 موظف في جميع أنحاء العالم.
تولى القراءة من سوريل ، الذي استقال بعد تحقيق في سلوكه في مكان العمل ، وأشرف على الشركة لأنها حاولت إعادة توجيه أعمالها للتعامل مع هيمنة سوق الإعلانات من قبل شركة Tech Giants Meta و Alphabet.
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى المؤثر قنوات تسويقية رئيسية ، في حين تقلصت وسائل الإعلام الإعلانية التقليدية مثل التلفزيون.
في الآونة الأخيرة ، دفعت Read WPP إلى استثمار مئات الملايين من الجنيهات في الذكاء الاصطناعى ، والتي هددت بتخلص من نموذج وكالة الإعلان من خلال تقديم طرق أسرع وأرخص بكثير للقيام بأعمال التخطيط الإبداعية والوسائط كثيفة العمالة. يستخدم أكثر من 50000 شخص الآن WPP Open ، منصة AI ، لمساعدتهم في عملهم.
أخبرت القراءة FT في يناير أن WPP بحاجة إلى الانتقال من فترة صعبة لإعادة الهيكلة وإعادة بناء شبكتها من الشركات مع الذكاء الاصطناعى في المركز.
باعت WPP العام الماضي حصتها المسيطرة في مجموعة العلاقات العامة FGS إلى مجموعة الأسهم الخاصة KKR مقابل 767 مليون دولار نقدًا.
في الملاحظة الداخلية للموظفين ، قالت Read إن الشركة “بحاجة إلى اتخاذ العديد من القرارات الصعبة التي كانت ضرورية لخدمة عملائنا بشكل أفضل ، وتبسيط الشركة ، وبناء ثقافتنا ووضع WPP على قدم مالية أكثر صلابة”.
وأضاف: “لقد عشنا أيضًا من خلال بعض الأحداث الخارجية الأكثر تحديا في العصر الحديث ، من الوباء إلى الحرب في أوكرانيا ، وانتقلت إلى عالم مستقطب وصعب بشكل متزايد. ومع ذلك ، أعتقد اعتقادا راسخا أن مستقبل WPP هو واحد إيجابي للغاية.”
قالت محلل الإعلام كلير إندرز إن القراءة كانت في البداية “زوجًا ثابتًا من الأيدي التي تمسك السفينة معًا من خلال مئات عمليات الاستحواذ والتكامل” ، ثم أشرف على “تبسيط كامل” كرئيس تنفيذي للشركة.
وقالت: “لقد ناضلت WPP ضد الرياح المعاكسة القوية من أقرانها ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تاريخها في المملكة المتحدة وإدراجها”.
