لا يعتقد غالبية منشئي TikTok في الولايات المتحدة أنه سيتم حظر المنصة في غضون عام، ولم يرى معظمهم العلامات التجارية التي يعملون بها تحول ميزانياتهم التسويقية بعيدًا عن التطبيق، وفقًا لاستطلاع جديد للأشخاص الذين يكسبون المال من النشر تمت مشاركة المحتوى الموجود على TikTok حصريًا مع WIRED.
تشير النتائج إلى أن اقتصاد المؤثرين في TikTok لا يعاني إلى حد كبير من خوف وجودي بعد أن أقر الكونجرس قانونًا الشهر الماضي يعرض مستقبل عمليات التطبيق في الولايات المتحدة للخطر. ويطالب مشروع القانون بأن تنفصل TikTok عن شركتها الأم الصينية في غضون عام أو تواجه حظرًا على مستوى البلاد؛ ويطعن TikTok في دستورية الإجراء أمام المحكمة.
قامت Fohr، وهي منصة تسويق مؤثرة تربط منشئي المحتوى بالعملاء للحصول على محتوى مدعوم، باستطلاع آراء منشئي TikTok المقيمين في الولايات المتحدة على منصتها مع ما لا يقل عن 10000 متابع. وقد حصلت على 200 رد، نصفها من الأشخاص الذين يعتمدون على التأثير كمصدر وحيد للدخل. ومن بين المشاركين، قال 62% إنهم لا يعتقدون أنه سيتم حظر TikTok بحلول عام 2025، بينما قال 38% الباقون إنهم يعتقدون أنه سيتم حظره.
قد يكون بعض المبدعين متشككين في أن الحظر سيحدث بالفعل بعد أن شاهدوا البيت الأبيض والكونغرس في عهد ترامب يحاولون وفشلوا عدة مرات في اتخاذ إجراءات صارمة ضد TikTok خلال السنوات القليلة الماضية. استمرت المنصة حتى الآن في زيادة شعبيتها في الولايات المتحدة، مما أثار القلق في وادي السيليكون بشأن التهديد الذي تشكله منافستها. هناك أيضًا احتمال بيع TikTok لمجموعة من المستثمرين الأمريكيين – وقد ظهر العديد من مقدمي العروض المهتمين – على الرغم من أن TikTok أوضحت أن مثل هذا الاستحواذ سيكون مستحيلًا من الناحية العملية.
يكافح بعض المبدعين ببساطة لتصديق الموقف الغريب الذي وصل إليه تطبيقهم المفضل. قال أحد المبدعين المجهولين لـ Fohr من خلال الاستطلاع: “أنا في حالة إنكار، لأنني أعتقد أن حظر TikTok أمر مثير للسخرية”. “أعتقد أن حكومتنا لديها أشياء أكبر للقلق بشأنها من حظر منصة يُسمح فيها للأشخاص بالتعبير عن آرائهم وآرائهم”.
قال معظم منشئي المحتوى إنهم لم يخسروا أعمالهم من العلامات التجارية التي تدفع مقابل المحتوى التسويقي على TikTok منذ توقيع القانون الجديد: قال 83 بالمائة من المؤثرين الذين استجابوا إن رعايتهم لم تتأثر. لكن الباقي شهدوا علامات على انسحاب العلامات التجارية من التطبيق أو على الأقل تنويع تسويقها. وقال حوالي 7% إن إحدى العلامات التجارية أوقفت أو ألغت حملة كانوا يعملون عليها، وقال 8% إن العلامة التجارية طلبت تحويل أحد المنتجات إلى منصة أخرى لوسائل التواصل الاجتماعي أو على الأقل استفسرت عن مثل هذا التغيير.
قد تكون الشركات مترددة في الابتعاد عن TikTok لأنها أصبحت واحدة من أكثر الطرق شعبية للمستهلكين لاكتشاف منتجات جديدة، خاصة من الشركات الصغيرة. على مدار العام الماضي، حاولت TikTok الاستفادة من هذا التأثير في تدفق إيرادات جديد من خلال ميزة التجارة الإلكترونية التي تسمى TikTok Shop. أجرى أكثر من 11% من الأسر الأمريكية عملية شراء من خلال TikTok Shop منذ سبتمبر 2023، وفقًا لبيانات معاملات بطاقات الائتمان التي نشرتها شركة الأبحاث Earnest Analytics في أبريل.
لا يبدو أن إقرار مشروع قانون التصفية الشهر الماضي دفع الأشخاص إلى قضاء وقت أقل بكثير على TikTok أو تجنب التطبيق تمامًا. ظلت شعبية المنصة في متاجر التطبيقات الأمريكية ثابتة إلى حد كبير خلال الشهر الماضي، وفقًا لشركة استخبارات السوق Sensor Tower. ووجد فور أن 60% من منشئي المحتوى قالوا إن مشاهدات مقاطع الفيديو الخاصة بهم ظلت كما هي، وقال 28% إنهم شاهدوها تنخفض، وأبلغ 10% عن زيادة تفاعلهم. يمكن أن تكون هذه التحولات ناجمة ببساطة عن التغييرات الروتينية التي تجريها TikTok على خوارزمياتها، أو تنوع المحتوى الذي يشاركه المؤثرون، أو أهواء المستخدمين الذين يستهلكون مقاطع الفيديو.
وقد حفز صعود TikTok عمالقة التكنولوجيا في الولايات المتحدة لتقليد العديد من ميزاته، حيث قام موقع YouTube التابع لشركة Google بدفع تنسيق Shorts الخاص به وأطلق موقع Meta التابع لـ Instagram Reels. يشير استطلاع Fohr إلى أنه إذا بدأ منشئو المحتوى في مغادرة TikTok بسبب عدم اليقين بشأن مستقبل التطبيق أو الحظر، فإن Instagram سيستفيد أكثر من غيره. قالت أغلبية واضحة من منشئي المحتوى – 67 بالمائة – إنهم رأوا أن هذا هو البديل الأفضل لزيادة جمهورهم، بينما استشهد 22 بالمائة بموقع YouTube. أشار جزء صغير فقط إلى Snapchat وPinterest ومنصات أخرى.
ومع ذلك، قال العديد من المبدعين إنه من الصعب الحصول على قوة جذب على Instagram مقارنة بـ TikTok، وأشار أحدهم إلى أن منصة Meta لا تقدم أي شيء يعادل برنامج TikTok الإبداعي، الذي يدفع للمستخدمين بناءً على عدد المشاهدات ومقاييس التفاعل الأخرى الخاصة بهم. تتلقى أشرطة الفيديو.
عبر منصات التواصل الاجتماعي، الطريقة الأكثر شيوعًا لمنشئي المحتوى للحصول على أموال هي من خلال توقيع صفقات مع العلامات التجارية لنشر منشورات تعرض منتجاتهم. لكن استطلاع فور أظهر أيضًا نمو مخطط جديد لتحقيق الدخل يسمى TikTok Creative Challenge، والذي أطلقه التطبيق العام الماضي. فهو يسمح للشركات بنشر طلبات لمنشئي المحتوى لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية يمكن للعلامات التجارية استخدامها بعد ذلك على قنواتهم الخاصة. يتم تعويض المؤثرين بناءً على مدى جودة أداء الفيديو الخاص بهم من حيث المشاهدات والمشاركة.
في استطلاع فور، يمثل هذا النوع من المحتوى، المعروف باسم UGC، أكبر مصدر لإيرادات TikTok لـ 18 بالمائة من المبدعين. ومهما حدث لـ TikTok في الولايات المتحدة، يشير التاريخ إلى أنه قد لا يمر وقت طويل قبل أن يبدأ منافسوها الأمريكيون في طرح مبادرات المحتوى الخاصة بهم التي ينشئها المستخدمون.
